21ic通信網(wǎng)訊：3月4日下午消息，繼半年前首次在我國家電消費(fèi)電子領(lǐng)域發(fā)布專門針對(duì)網(wǎng)購市場(chǎng)的行業(yè)分析報(bào)告后，一份內(nèi)容完整而詳盡的《2013年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）日前也新鮮出爐。

3月4日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報(bào)社舉辦了“第二屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”，并隆重發(fā)布針對(duì)2013年全年家電網(wǎng)購市場(chǎng)的分析報(bào)告。《報(bào)告》顯示，在家電網(wǎng)購日趨主流化的形勢(shì)下，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端成為網(wǎng)購市場(chǎng)一股強(qiáng)勁的增長力量。2013年全年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模（含手機(jī)、平板電腦）已達(dá)1332億元，其中手機(jī)銷售額就有786億元，銷量超過5300萬部。而線上銷量占比近三成的平板電腦也有超過560萬臺(tái)的銷量，兩者共計(jì)銷量近6千萬。

“掌”握精彩需求高移動(dòng)終端受熱捧

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)手機(jī)、平板電腦熱銷，這種天生就具有互聯(lián)網(wǎng)基因的產(chǎn)品在線上市場(chǎng)如魚得水。2013年全年，中國市場(chǎng)內(nèi)銷手機(jī)已經(jīng)突破4億部，其中網(wǎng)購市場(chǎng)共銷售手機(jī)約5300萬部，銷售額達(dá)到786億元。也就是說，我國手機(jī)的線上銷售比例約占到整體手機(jī)銷量的13.3%。隨著各品牌廠商加快對(duì)線上市場(chǎng)的布局，預(yù)計(jì)2014年，這一銷量占比有望達(dá)到16%。

值得一提的是，在手機(jī)的網(wǎng)購市場(chǎng)銷量中，智能手機(jī)占比已經(jīng)高達(dá)87%，這與手機(jī)整體市場(chǎng)的銷售情況基本一致。而在2013年上半年，這一比例約為83%。不難看出，盡管智能手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模和銷量占比已經(jīng)很大，但其在網(wǎng)購市場(chǎng)的增速仍在加快。

同樣高速增長的還有平板電腦，尤其是在網(wǎng)購市場(chǎng)。2013年全年，國內(nèi)平板電腦的零售量超過2000萬臺(tái)，其中網(wǎng)購市場(chǎng)的銷量約為560萬臺(tái)，占比達(dá)到28%。

明星產(chǎn)品牽頭走國產(chǎn)品牌上升快

在手機(jī)方面，近年來國產(chǎn)品牌不斷加大對(duì)線上渠道的投入，在銷量方面增長很快，與外資品牌基本上平分秋色。在銷量排名前10的廠商當(dāng)中，有6家都是國產(chǎn)品牌，其中小米手機(jī)以超過1000萬部的銷量成為網(wǎng)購市場(chǎng)的大贏家。

另外，市場(chǎng)表現(xiàn)較好、推廣較成功的明顯機(jī)型對(duì)整體市場(chǎng)起到拉動(dòng)作用，包括紅米手機(jī)、華為榮耀3C、中興nubia系列等。同時(shí)，三星、蘋果的手機(jī)銷量也非常高，且占據(jù)較高的價(jià)格區(qū)間，其中蘋果iPhone5、三星GalaxyS3等機(jī)型都很受歡迎?？傮w來看，線上銷售的手機(jī)品牌數(shù)量雖然多達(dá)幾百個(gè)，但銷量仍然集中在排名前15位的品牌手中，且外資品牌仍然處于價(jià)格段的高端。

在平板電腦方面，蘋果仍是銷量霸主，但其下滑之勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。2013年全年，蘋果的平均市場(chǎng)份額已經(jīng)在30%左右徘徊，但在銷售額占比上依然遙遙領(lǐng)先。綜合幾大市調(diào)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2013年蘋果平板電腦的銷售額占比高達(dá)45%以上，較上年呈現(xiàn)微幅增長，領(lǐng)先排名第二位的三星將近30個(gè)百分點(diǎn)。

在平板電腦的品牌格局上，值得關(guān)注的是臺(tái)電、昂達(dá)、酷比魔方等依靠電腦配件、MP3等產(chǎn)品起家的品牌。借助平板電腦這一全新的消費(fèi)電子業(yè)態(tài)，這些新品牌在線上市場(chǎng)找到了發(fā)展空間，并憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)俘獲了消費(fèi)者的芳心，甚至躋身平板電腦網(wǎng)購市場(chǎng)的銷量前10名。

價(jià)格擺脫“屌絲”級(jí)逐漸趨于高富帥

誰說網(wǎng)購就是圖便宜，在移動(dòng)終端領(lǐng)域的網(wǎng)購市場(chǎng)，產(chǎn)品越來越高端的趨勢(shì)日益明顯。

就手機(jī)而言，是高端機(jī)型的線上銷量占比要高于其線下渠道的銷量占比。從數(shù)據(jù)上看，線下市場(chǎng)千元以下手機(jī)的銷量占比超過六成，而在網(wǎng)購市場(chǎng)，這一比例還不到50%。而對(duì)于價(jià)位段在2000元以上的手機(jī)而言，其在網(wǎng)購市場(chǎng)的銷量占比大約比線下渠道高出10個(gè)百分點(diǎn)。不難看出，網(wǎng)購群體對(duì)于高價(jià)位手機(jī)的需求更為強(qiáng)勁。這同時(shí)也表明，在手機(jī)網(wǎng)購市場(chǎng)，中高端機(jī)型將成為重要的推動(dòng)力。而在平板電腦方面，價(jià)格段在2000元~2499元的平板電腦在2013年銷量增長也非常迅速。

專家表示，由電商一手打造的“網(wǎng)購節(jié)”對(duì)移動(dòng)終端產(chǎn)品的線上銷售起到巨大的拉動(dòng)作用，這一趨勢(shì)還將在2014年繼續(xù)延續(xù)。在手機(jī)方面，2013年年底以來，幾大國產(chǎn)品牌紛紛推出電商品牌，華為將此前銷量較好的榮耀品牌獨(dú)立運(yùn)營，酷派、天語分別推出電商品牌大神、nibiru，而中興、聯(lián)想的子品牌nubia和VIBE也都清晰地在走互聯(lián)網(wǎng)渠道。目前已有中興nubia系列的兩款手機(jī)、華為榮耀3C和諾基亞首款A(yù)ndroid手機(jī)入選?？梢灶A(yù)計(jì)，在終端廠商和電商的共同推動(dòng)下，手機(jī)網(wǎng)購市場(chǎng)還將繼續(xù)加速前進(jìn)。在平板電腦方面，受益于明星產(chǎn)品的帶動(dòng)，那些兼具性能優(yōu)勢(shì)、品牌價(jià)值和適中價(jià)位的產(chǎn)品也將在2014年繼續(xù)成為線上市場(chǎng)的勁旅。