21ic通信網(wǎng)訊，日前，中國(guó)移動(dòng)召開全球開發(fā)者大會(huì)，會(huì)上發(fā)布了中國(guó)移動(dòng)新的商業(yè)主品牌“和”，并向外界透露了自己2014年4G的建設(shè)目標(biāo)。

“中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃2014年建成全球規(guī)模最大的4G網(wǎng)絡(luò)。”在日前舉行的中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華如此表示。

　　新品牌“和”亮相

12月18日，在2013全球合作大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司李躍總裁正式發(fā)布了新的商業(yè)主品牌“和”。

中國(guó)移動(dòng)此次的新商業(yè)品牌起名為“和”，品牌整體標(biāo)識(shí)由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個(gè)玫紅色感嘆號(hào)組成，綠色部分與之前中國(guó)移動(dòng)企業(yè)新LOGO中央線條顏色一致。

據(jù)介紹，新商業(yè)品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是“a new dream”的首字母組合，“一個(gè)新的夢(mèng)想”是中國(guó)移動(dòng)希望在全新的4G時(shí)代將全世界最先進(jìn)技術(shù)帶給中國(guó)消費(fèi)者的最佳詮釋。

“and和”的中文“和”，意在相應(yīng)、相諧，是溝通傳意的理想狀態(tài)，也是移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展的源頭和存在的基礎(chǔ)；不僅如此，“和”是中華民族的文化精神和符號(hào)，它代表了中國(guó)人為之奮斗、渴望達(dá)到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之達(dá)道也”。而中國(guó)移動(dòng)的“和”，更是一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關(guān)系和開放的溝通心態(tài)，寓意中國(guó)移動(dòng)將與社會(huì)、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系。

2014年再建50萬個(gè)基站

“4G對(duì)中國(guó)移動(dòng)肯定是利好，因?yàn)?G可以開啟一個(gè)新未來。”中國(guó)移動(dòng)總裁李躍表示，但另一方面也給中國(guó)移動(dòng)帶來很多困難，比如要投資、建網(wǎng)、發(fā)展業(yè)務(wù)等。

12月14日，工信部正式給三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了TD-LTE 4G牌照，由于TD-LTE主要由中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)并推動(dòng)，中國(guó)移動(dòng)成為最大的受益方，隨即確立了“快人一步”的發(fā)展策略。實(shí)際上，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和4G時(shí)代的到來，中國(guó)移動(dòng)正加快從傳統(tǒng)的語音經(jīng)營(yíng)向以流量經(jīng)營(yíng)為主的轉(zhuǎn)變，積極推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

中國(guó)移動(dòng)表示，中國(guó)移動(dòng)發(fā)起成立的TD-LTE全球發(fā)展倡議目前已擁有全球80家運(yùn)營(yíng)商成員、63家產(chǎn)業(yè)合作伙伴成員，TD-LTE產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具規(guī)模。

根據(jù)中國(guó)移動(dòng)的規(guī)劃，今年年底之前，中國(guó)移動(dòng)可以在北京、上海、廣州、深圳等16個(gè)城市提供4G服務(wù)，4G發(fā)牌之后，網(wǎng)絡(luò)部署還在加快。“中國(guó)移動(dòng)的目標(biāo)是建成全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)。”奚國(guó)華介紹說，到明年中，預(yù)計(jì)全國(guó)100個(gè)城市具備4G商用條件，到明年年底，超過340個(gè)城市的消費(fèi)者可以使用中國(guó)移動(dòng)的4G服務(wù)。

2013年，中國(guó)移動(dòng)在全國(guó)建設(shè)了20萬個(gè)TD-LTE基站，更讓設(shè)備商興奮的是，根據(jù)中國(guó)移動(dòng)的規(guī)劃，2014年年底，基站總數(shù)超過50萬個(gè)。“中國(guó)移動(dòng)4G盛宴已經(jīng)開啟！我們相信，4G發(fā)展初期，設(shè)備廠商、手機(jī)終端廠商等是首批受益者；未來隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷完善與成熟，諸如內(nèi)容廠商、服務(wù)廠商、個(gè)人開發(fā)者等都將會(huì)成為受益者。”奚國(guó)華表示。

　　終端廠商搶座“4G盛宴”

對(duì)于終端廠商來說，4G的啟動(dòng)意味著又一塊蛋糕擺在眼前，如何拿到其中最大的一塊是各個(gè)廠家最需要絞盡腦汁的，而與中移動(dòng)的合作就成為終端市場(chǎng)中的一個(gè)“制高點(diǎn)”。

目前，中國(guó)移動(dòng)在TD-SCDMA終端銷售上已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展，全年TD-SCDMA終端銷量預(yù)計(jì)會(huì)突破1.55億部，全年TD終端入網(wǎng)款數(shù)超1000款，超過30款TD終端銷量超百萬部。TD終端產(chǎn)品合作伙伴數(shù)量從2012年的306家增至400家，TD終端產(chǎn)品款數(shù)占比則由25%提升至60%。

2013年，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)補(bǔ)貼超過270億元，內(nèi)容合作商分成超過200億元。

雖然中國(guó)移動(dòng)沒有披露2014年的手機(jī)補(bǔ)貼額度，但中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)部總經(jīng)理高念書介紹說，2014年的手機(jī)補(bǔ)貼有三大重點(diǎn)，成本補(bǔ)貼重點(diǎn)投向TD-LTE和TD-SCDMA中高端，話費(fèi)補(bǔ)貼投向TD-SCDMA中低端，終端銷售酬金重點(diǎn)用于激勵(lì)裸機(jī)銷售。

到2013年三季度為止，中國(guó)移動(dòng)月均終端銷量達(dá)到1500萬部，市場(chǎng)份額接近50%，特別是在中高端市場(chǎng)份額提升明顯，比如在700~1500元價(jià)格段，中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到41%。

隨著4G到來，終端廠家們可以看到更大的空間。一方面是未來兩年智能手機(jī)銷量將達(dá)到24.5億部，2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4億部。

為了確保目標(biāo)達(dá)成，中國(guó)移動(dòng)表示將在2014年繼續(xù)加大資源投入力度，與生產(chǎn)廠家、銷售渠道共同推動(dòng)TD、TD-LTE手機(jī)終端的銷售。在這次大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)與10家全國(guó)級(jí)廠商渠道、連鎖渠道和電商渠道達(dá)成了2014年渠道戰(zhàn)略合作意向，已構(gòu)建形成“連鎖+電商+協(xié)同”終端銷售渠道體系，除中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳、網(wǎng)站等渠道外，客戶還可在近2萬家零售店面以及電商網(wǎng)站便捷選購(gòu)中國(guó)移動(dòng)3G、4G終端產(chǎn)品。