導(dǎo)讀：MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文指出，在一本新書披露了喬布斯不看好電視行業(yè)的細(xì)節(jié)，以及關(guān)于大屏iPhone的預(yù)言逐漸坐實(shí)之后，蘋果股價(jià)的決定性因素再度回歸到iPhone本身。

以下即普萊蒂的評(píng)論文章全文：

說起蘋果(AAPL)投資者本周的心情，應(yīng)該說是喜憂參半吧——一方面是關(guān)于下一代iPhone的研究報(bào)告調(diào)子樂觀，而且還預(yù)言蘋果的新產(chǎn)品將有更大的屏幕，而另一方面則是一本關(guān)于該公司的新書出版，披露了一些讓他們不安的細(xì)節(jié)。

ISI Group分析師馬歇爾(Brian Marshall)在周末的一篇研究報(bào)告當(dāng)中指出，下一代iPhone將擁有現(xiàn)在已經(jīng)成為了競(jìng)爭對(duì)手標(biāo)準(zhǔn)制式的大屏幕。他預(yù)言，這一“主干升級(jí)”之下，蘋果在今年夏季將推出兩款更大的iPhone，并借此從安卓手機(jī)那里奪回一些失去的市場(chǎng)份額。他相信，一些因?yàn)槠聊怀叽?ldquo;叛逃”的果粉將會(huì)回歸。

可是，蘋果的股價(jià)本周并沒有得到多大的推動(dòng)，因?yàn)檠芯繄?bào)告的積極作用很大程度上被一本書的消極作用抵消了?！度A爾街日?qǐng)?bào)》前記者凱恩(Yukari Kane)近日出版了《受困的帝國：喬布斯之后的蘋果》(Haunted Empire: Apple After Steve Jobs)，讓投資者頗受刺激。

蘋果現(xiàn)在已經(jīng)在對(duì)《受困的帝國》的最重要主題展開全力反擊了——這主題就是，蘋果最好的日子已經(jīng)結(jié)束了。首席執(zhí)行官庫克(Tim Cook)周二在CNBC就此發(fā)表了聲明。“這本書和我所讀過的其他一些關(guān)于蘋果的書一樣，純屬無稽之談。”庫克表示，“它根本沒有真正捕捉到蘋果、喬布斯或者公司內(nèi)其他人的真實(shí)情況……我對(duì)我們的未來充滿信心。我們?cè)跉v史上已經(jīng)遇到過太多的質(zhì)疑者，他們只是讓我們變得更強(qiáng)大了而已。”

對(duì)于投資者而言，或許最有趣的細(xì)節(jié)就來自喬布斯對(duì)電視業(yè)務(wù)的表態(tài)與人們之前已知的截然相反。按照原來的版本，蘋果是該準(zhǔn)備好徹底顛覆電視行業(yè)才對(duì)。

書中寫到，在蘋果專門另擇地點(diǎn)召開的“Top 100”會(huì)議上，這些公司的最重要主管和員工當(dāng)中有人向喬布斯提問——電視行業(yè)是否是蘋果要征服的下一個(gè)目標(biāo)？對(duì)此，喬布斯的回答是：“不，電視是樁糟糕的生意。他們的回報(bào)太低，利潤率讓人惡心。”

看到了這樣的記錄，投資者自然要開始擔(dān)心，擔(dān)心Apple TV很可能并不是華爾街上一些人所期望的那種產(chǎn)品，蘋果將以一個(gè)容易使用的系統(tǒng)和集成了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的機(jī)頂盒顛覆電視行業(yè)的說法很可能純屬猜測(cè)。在艾薩克森(Walter Isaacson)2011年的那本傳記當(dāng)中，喬布斯對(duì)作者說，他“最終破解了”電視。自該書出版以來，許多人都將希望寄托在了Apple TV上，后者現(xiàn)在還只是一個(gè)機(jī)頂盒，但是大家開始相信將出現(xiàn)蘋果自己設(shè)計(jì)的高清電視，而且會(huì)與所有蘋果設(shè)備集成一體。

不過，現(xiàn)在距離艾薩克森告訴我們那些話，已經(jīng)頗有一些時(shí)間了，但大家看到的，卻依然只是一個(gè)機(jī)頂盒，而且還有報(bào)道稱，與有線電視公司之間的內(nèi)容談判進(jìn)展艱難?？悼ㄋ固?CMCSA)與時(shí)代華納有線(TWC)的合并已經(jīng)近在眼前，很多人相信，這對(duì)蘋果雄心勃勃的機(jī)頂盒計(jì)劃也是個(gè)不折不扣的壞消息。當(dāng)然，蘋果方面依然是拒絕就自己尚未發(fā)布的產(chǎn)品發(fā)表任何評(píng)論。

現(xiàn)在，凱恩的書中又說喬布斯對(duì)于電視有這樣的評(píng)價(jià)，投資者不得不放下滿腦子的想法，重新回到原點(diǎn)，將希望重新寄托在iPhone身上。當(dāng)然，此外還有大有007味道的手表iWatch，以及近期登場(chǎng)的CarPlay。

“盡管近期發(fā)布的新產(chǎn)品如CarPlay，以及潛在的iWatch乃至iTV對(duì)于生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)和品牌建設(shè)都是很有意義的，但是iPhone依然是蘋果故事最重要的推動(dòng)因素，為他們貢獻(xiàn)著總利潤的大約60%。”馬歇爾周日寫道，“我們相信，蘋果當(dāng)前的股價(jià)并沒有充分體現(xiàn)這一升級(jí)周期的銷售額及每股盈利增長潛力。”

好吧，至少在蘋果發(fā)布任何可佩戴計(jì)算或者其他領(lǐng)域令人心動(dòng)的新產(chǎn)品之前，蘋果投資者的世界，暫時(shí)還是只有一個(gè)統(tǒng)治者——iPhone。