投行麥格理(Macquarie)稱，移動(dòng)通信應(yīng)用未來(lái)幾年將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。與此同時(shí)，為了通過(guò)快速增長(zhǎng)的用戶群實(shí)行變現(xiàn)，移動(dòng)通信應(yīng)用將推出除基本通話之外的多元服務(wù)。

麥格理預(yù)計(jì)，包括WhatsApp、日本Line以及中國(guó)微信在內(nèi)的全球移動(dòng)通信應(yīng)用服務(wù)到2017年的年?duì)I收總量將達(dá)到250億美元。據(jù)悉，2013年，全球移動(dòng)通信應(yīng)用所創(chuàng)營(yíng)收總額不到10億美元。

這一預(yù)測(cè)的根據(jù)在于全球移動(dòng)通信應(yīng)用用戶人數(shù)將從目前的10億增長(zhǎng)至29億。

由麥格理分析師大衛(wèi) 吉布森(David Gibson)牽頭撰寫(xiě)的一份報(bào)告稱：“移動(dòng)通信應(yīng)用將逐漸演變成廣告網(wǎng)絡(luò)、游戲平臺(tái)以及其他服務(wù)媒介。”

這一特征在亞洲通信應(yīng)用中體現(xiàn)得格外明顯，因?yàn)樗麄冊(cè)缫阎匾晹U(kuò)展?fàn)I收渠道，將基本聊天服務(wù)延伸至其他功能，例如支付、游戲中心以及貼紙商店。

報(bào)告稱：“亞洲通信應(yīng)用不僅僅是聊天服務(wù)，而且已朝功能齊全的社交網(wǎng)絡(luò)方向發(fā)展，這無(wú)疑將蠶食現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)的利益。”

在通信應(yīng)用的其他外延服務(wù)中，廣告所創(chuàng)造收入的比重在不斷增長(zhǎng)。麥格理認(rèn)為，通信應(yīng)用服務(wù)在朝變現(xiàn)方向發(fā)展時(shí)要加快向移動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)型。

麥格理特別指出，在日本最受歡迎的通信應(yīng)用Line的盈利潛力仍被低估。

報(bào)告稱：“從游戲和廣告的角度來(lái)看，Line創(chuàng)收的潛力最大。因?yàn)槿毡臼侨蜃畲蟮囊苿?dòng)游戲市場(chǎng)。此外，85%的Line用戶位于日本之外的海外市場(chǎng)，這一部分用戶也是變現(xiàn)的潛在人群。”

據(jù)英國(guó)路透社稱，Line去年的總營(yíng)收為3.35億美元。到2017年，麥格理預(yù)計(jì)其年?duì)I收水平能達(dá)到22億美元。

麥格理在報(bào)告中指出：“Line在創(chuàng)收方面尤其積極，并持續(xù)推出各種服務(wù)。除去核心的通信服務(wù)外，Line還涉足電子書(shū)、游戲、廣播、電子商務(wù)、語(yǔ)音電話以及贊助商帳號(hào)等。”

Line的這一系列舉動(dòng)將對(duì)WhatsApp構(gòu)成威脅。WhatsApp曾表示，除去每年針對(duì)用戶收取0.99美元的使用費(fèi)用外，不會(huì)通過(guò)廣告或游戲來(lái)推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。

分析師預(yù)計(jì)，在被Facebook收購(gòu)后，WhatsApp可能會(huì)增加語(yǔ)音通話、視頻以及支付功能，以謀求實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的變現(xiàn)目標(biāo)。