傳統(tǒng)CRT(顯像管)時(shí)代，曾憑借“特麗瓏顯像管”的輝煌占據(jù)多年全球電視霸主的索尼(SONY)公司，目前在CRT業(yè)務(wù)日薄西山之時(shí)，又意圖轉(zhuǎn)型液晶電視，挑戰(zhàn)全球最大的液晶電視生產(chǎn)商——夏普(SHARP)公司的老大地位。

　　昨日上午，索尼(中國)有限公司(下稱“索尼中國”)消費(fèi)電子營業(yè)本部總經(jīng)理松嶋忠信宣稱，由于看好液晶電視在技術(shù)和市場方面的良好前景，今后索尼在中國及全球范圍內(nèi)，將會(huì)把“液晶平板電視”和“液晶背投電視”作為電視機(jī)業(yè)務(wù)的絕對(duì)主打產(chǎn)品，價(jià)格上極具競爭力的2款液晶背投電視和6款液晶平板電視下月起將會(huì)在中國及全球同步銷售，并力爭把液晶電視做到“市場占有率第一”。

　　這是索尼謀求電視機(jī)業(yè)務(wù)全球重建以來，首次明確對(duì)外宣稱“轉(zhuǎn)型液晶”。

　　索尼謀求轉(zhuǎn)型液晶

　　2003年10月，索尼在中國市場一次性推出11款CRT電視機(jī)時(shí)聲稱：擁有百年以上歷史的傳統(tǒng)CRT電視，毫無疑問今后仍將是市場的主角。并由此判斷，CRT電視也將仍是索尼的“主角”。

　　但僅兩年時(shí)間，索尼“變臉”了。

　　2005財(cái)年第1季度(4~6月)索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)業(yè)績惡化，銷售額為1520億日元(上財(cái)年同期為1904億日元)，營業(yè)虧損為392億日元。索尼認(rèn)為CRT電視機(jī)銷售業(yè)績大大低于預(yù)期，并且錯(cuò)失了液晶電視商機(jī)。

　　索尼中國傳媒公共關(guān)系部部長李曦對(duì)記者表示，“雖然索尼尚未打算放棄傳統(tǒng)CRT電視機(jī)器和等離子電視，但是，索尼今后在電視機(jī)方面的絕大多數(shù)投資都會(huì)應(yīng)用在液晶電視領(lǐng)域。”

　　松嶋忠信很自信地介紹道，索尼和三星電子的合資公司——S-LCD公司于去年投資建設(shè)的第7代液晶面板生產(chǎn)線，已于近期正式投產(chǎn)，而該生產(chǎn)線為索尼貢獻(xiàn)的成本優(yōu)勢是其他液晶電視品牌根本無法相比的。“在保證出色品質(zhì)的前提下，產(chǎn)品價(jià)格不算高。”

　　“下月上旬上市時(shí)的50英寸的液晶背投電視機(jī)，售價(jià)僅為1萬多元，價(jià)格優(yōu)勢是很明顯的?！彼髂嶂袊虾７止靖笨偨?jīng)理謝飚說，“索尼有信心在銷售量、銷售額、品質(zhì)等方面都成為液晶電視的第一品牌。”

　　夏普大幅調(diào)價(jià)正面堵截

　　液晶電視全球市場占有率一直居首的夏普，在本財(cái)年第一季度(4~6月)，液晶電視進(jìn)一步增長，全球總計(jì)銷售75萬臺(tái)，相當(dāng)于上財(cái)年同期的1.6倍。底氣十足的夏普對(duì)索尼此次挑釁并無妥協(xié)之意，立刻開始在中國市場對(duì)索尼展開正面的“價(jià)格堵截”。

　　昨日下午，夏普中國區(qū)營業(yè)統(tǒng)轄林挺慶對(duì)外宣稱，即日起，夏普液晶電視機(jī)37英寸主打機(jī)型大幅降價(jià)20%~30%，這也是夏普自進(jìn)入中國市場以來進(jìn)行的最大一次“價(jià)格雪崩”，最大一款降幅達(dá)4000元。

　　林挺慶介紹，夏普第6代液晶電視屏生產(chǎn)線自從去年1月份投產(chǎn)至今，已達(dá)一年半時(shí)間，生產(chǎn)技術(shù)相當(dāng)成熟，“在液晶電視領(lǐng)域毫無經(jīng)驗(yàn)的索尼，僅僅是這兩年通過與三星合作才進(jìn)入液晶電視領(lǐng)域，雖然夏普使用的是第6代液晶面板生產(chǎn)線，但是，以夏普在液晶電視制造研發(fā)領(lǐng)域32年的積累，夏普液晶面板的技術(shù)含量和成品率都是最高的，另外，上個(gè)月起，夏普前期投資就達(dá)12.5億美元的第8代液晶面板生產(chǎn)線在日本已經(jīng)動(dòng)工，等到明年9月投產(chǎn)之后，夏普的優(yōu)勢還會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)?！?

　　記者同時(shí)從三星、LG、飛利浦等外資品牌和長虹、TCL、創(chuàng)維等國內(nèi)品牌處了解到，對(duì)于索尼和夏普這種一向自恃“高端”的電視品牌也加入“價(jià)格戰(zhàn)”之舉，這些廠家紛紛表示，絕不會(huì)袖手旁觀，而會(huì)視自身實(shí)際情況做不同程度的“價(jià)格跟進(jìn)”措施。