全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce第三季智能手機(jī)出貨調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三季智能手機(jī)出貨量約三千三百余萬支，iPhone5C與iPhone5S出貨占比約各半，但由于iPhone 5C的產(chǎn)品定價策略與原先預(yù)期落差甚大，預(yù)期第四季5C出貨量將進(jìn)一步下修至一千一百萬支左右，占iPhone整體出貨量的24%。相比之下，5S的銷售則超乎預(yù)期，成為拉抬iPhone整體出貨量的主要驅(qū)力，第四季出貨占比達(dá)整體iPhone出貨的70%。第四季iPhone整體出貨量約四千六百萬只，比去年同期成長約2.2%。

三星最新推出的高端機(jī)種Note3下半年出貨量則符合預(yù)期達(dá)一千五百萬支，中端產(chǎn)品出貨比重提升到六成。國際品牌大廠索尼自從2012年中開始正視智能手機(jī)市場之后，產(chǎn)品規(guī)劃重新調(diào)整，不僅產(chǎn)品在外型保持索尼自己的設(shè)計風(fēng)格，在產(chǎn)品組合上，中低端產(chǎn)品采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，高端產(chǎn)品則在硬件規(guī)格與拍照、防水等設(shè)計創(chuàng)造差異化，因此全系列產(chǎn)品出貨從2013年第一季起明顯躍升。到今年第三季，單季出貨已達(dá)一千兩百萬支以上，季度成長10.6%，相比去年同期成長79%，第三季全球市占率提升至5%。

LG善用當(dāng)年功能型手機(jī)以及其他電子產(chǎn)品所累積的銷售通路優(yōu)勢與經(jīng)驗，全力投入智能手機(jī)市場后成果卓著，第三季出貨量超越一千萬支，季成長22.7%，相比去年同期則成長93%。至于最近風(fēng)波不斷的HTC，預(yù)估其第四季出貨量為五百二十萬支，出貨較第三季衰退16.2%，比去年同期衰退四成。主因仍是在歐美市場的市占率節(jié)節(jié)衰退，且第四季除了One Max之外并沒有推出令市場驚艷的產(chǎn)品則是出貨量衰對的另外一個因素。

白牌手機(jī)淘汰潮即將襲來，存活關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)

展望2014上半年，集邦科技認(rèn)為全球智能手機(jī)廠商都將面臨嚴(yán)峻考驗。首先是手機(jī)出貨量未達(dá)全球市占率3%門坎的廠商，也就是全年出貨量無法達(dá)到三千五百萬臺的公司，在上游零組件以及其他資材采購方面將無法取得具有競爭力的單價，整機(jī)成品單價居高不下將難以對抗智能手機(jī)售價迅速下滑的市場趨勢。因此，能到達(dá)生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)并且利用此一成本優(yōu)勢進(jìn)一步侵蝕對手市場將成為手機(jī)制造商進(jìn)一步擴(kuò)張的要件。

再者，由于芯片廠商如高通、聯(lián)發(fā)科等芯片設(shè)計公司的努力下，已經(jīng)打破了中低端智能手機(jī)的生產(chǎn)技術(shù)門坎，在硬件規(guī)格上也難以拉出與對手明顯的差距。因此，如何在產(chǎn)品上添加更多自己公司的獨(dú)創(chuàng)性并創(chuàng)造出與眾不同的產(chǎn)品風(fēng)格，將是下個階段急欲擴(kuò)張品牌市占率的廠商需要思考的問題。

最后，由于中低價位智能手機(jī)產(chǎn)品的利潤越來越薄，自有品牌負(fù)責(zé)組裝生產(chǎn)的空間也將不敵大型專業(yè)組裝代工廠。專業(yè)組裝代工廠無論是在產(chǎn)線調(diào)配或是生產(chǎn)技術(shù)上都能輕易的取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，因此，資金、成本、技術(shù)以及市場都屈于劣勢的中小型廠商將會迅速退出市場，TrendForce預(yù)估，中國白牌智能手機(jī)廠商將會因為以上因素出現(xiàn)一波淘汰潮，而這些市場缺額將由中國的龍頭品牌跟國外品牌取代。