根據(jù)阿里集團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一網(wǎng)購活動支付寶交易額突破350.19億，在這當中創(chuàng)維憑借子品牌酷開在天貓雙十一當天銷量達到56272臺銷量，截止到11日當晚21時，酷開電視進賬1.7億元，刷新了智能電視單日銷量紀錄。彩電企業(yè)通過網(wǎng)購形式擴展銷售渠道取得了巨大成功。

彩電企業(yè)進入網(wǎng)購平臺明年競爭將會加劇

根據(jù)奧維咨詢（AVC）預計，明年彩電產品在電商平臺的銷售占比將達到12%，2015年預計達到15%或更高。

奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮分析指出，明年電商平臺肯定將成為各廠家重點爭奪的主要領域，競爭也會格外激烈。但是電商的競爭除了競品之間的競爭外，對于線下市場的爭奪也是存在的，所以需要各廠家做好資源的匹配。

此前有消息表明，創(chuàng)維近日決定將于明年4月對其線上線下產品完全區(qū)隔，在當前線上線下 “涇渭”不再分明的背景下，創(chuàng)維大有逆潮而行的姿態(tài)。行業(yè)人士對此認為，不可否認，京東、天貓等各大電商的線上價格戰(zhàn)確實對線下渠道帶來很大沖擊，產品區(qū)隔是維護和穩(wěn)定整體渠道架構的一種方式，企業(yè)可以借此機會大力發(fā)展電商業(yè)務。

對于此次雙十一促銷活動創(chuàng)維取得的不俗銷售成績，中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認為，創(chuàng)維彩電在網(wǎng)購市場取得的成績值得全行業(yè)高度關注，其也創(chuàng)造了一個彩電全行業(yè)的奇跡。未來線上彩電市場將會成為彩電市場比拼點，因為基于互聯(lián)網(wǎng)是產品創(chuàng)新驅動型，是產品經(jīng)營模式的思考方法，與其線下重零售消費者門店體驗的玩法并一樣，重要的互聯(lián)網(wǎng)資源整合能力，所以未來彩電企業(yè)將會對天貓、京東、易遜等平臺給予更多的關注。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，創(chuàng)維公布線上線下產品完全區(qū)隔這一決定的同時，借“雙十一大戰(zhàn)”的契機，康佳推出的線上品牌KKTV全面開售，TCL與愛奇藝聯(lián)合發(fā)布的TV+打出“全網(wǎng)底價”的口號。從各品牌積極“觸網(wǎng)”的表現(xiàn)來看，傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)正全面加速電子商務渠道戰(zhàn)略布局的步伐，為未來全渠道發(fā)展跑馬圈地。

渠道多元化成彩電企業(yè)市場擴展主要方向

從早期的實體專賣店、連鎖店銷售之后，網(wǎng)購平臺成為眾多彩電企業(yè)爭相入駐的全新領域，而線上子品牌的運作更是為網(wǎng)購平臺注入諸多活力和競爭力。陸刃波指出，今年，在線上線下“合流”之勢愈加明顯的背景下，區(qū)域家電連鎖商和傳統(tǒng)家電制造企業(yè)也加入到“雙十一大戰(zhàn)”之中。是線上電商玩“創(chuàng)新”也好，還是線下賣場聯(lián)合抵制也罷，今年雙11商家們不再僅僅“叫囂”價格，更多地將注意力轉移到“完善基礎物流、消費定制、線上線下互通”等服務手段革新上。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認為，未來彩電企業(yè)將會打造一體兩翼”的營銷組合拳。“一體”就是以產品體驗，強化產品功能為主體，“兩翼”就是打造O2O的全渠道經(jīng)營模式和線上線下的開放平臺。在左延鵲看來，線上線下將會長期共同發(fā)展，其中線上渠道受到廠家的高度重視。中怡康數(shù)據(jù)顯示：在北上廣一線城市，今年年底線上彩電銷售將占到總零售量的12%，2015年將會破30%。線下渠道將會進一步下滑，在四五級市場成為彩電產品未來的重心。

蘇亮表示，家電企業(yè)的渠道多元化早已經(jīng)開始，從最早的綜合百貨到后來的全國連鎖，再到現(xiàn)在的大連鎖、區(qū)域連鎖、商超百貨、家居超市、專賣店，已經(jīng)日漸興起的電子商務，渠道的多樣化更有利于行業(yè)發(fā)展。未來除了這幾個渠道外，電視購物和移動購物（支付）也將是重點發(fā)展方向之一。