訊：之前康佳KKTV、TCL愛奇藝電視TV+賺足了吆喝，緊接著小米電視、創(chuàng)維coocaa酷開電視、海信“雙子座”智能電視“排隊趕場”與廣大消費者見面，再加上火熱的4G概念、iPhone土豪金的瘋狂……3C電子領(lǐng)域生機勃勃。不過，面對3C世界的躁動，上游IC設(shè)計公司可謂“又愛又怕”：一方面，從事3C電子的IC設(shè)計公司業(yè)務(wù)量水漲船高;另一方面，3C領(lǐng)域的競爭最為殘酷，前景難以預(yù)料，這個月門庭若市沒準(zhǔn)下個月門可羅雀。如何保證企業(yè)持續(xù)贏利，在市場中變被動為主動，成為IC設(shè)計公司要考慮的重點。

在競爭中占據(jù)主動

IC設(shè)計企業(yè)必須洞察未來市場熱點，超前開發(fā)IP，變被動為主動。

3C電子領(lǐng)域產(chǎn)品生命周期越來越短，新品從研發(fā)到量產(chǎn)再到上市整個運作時間越來越短，越來越挑剔的消費者對新品期望值越來越高，而且新品上市充滿贏利風(fēng)險，這些壓力無疑將轉(zhuǎn)移到IC設(shè)計公司。

“3C電子領(lǐng)域是應(yīng)用驅(qū)動型市場，只要消費者接受，其發(fā)展速度會很快，如爆發(fā)式增長的平板電腦。IC企業(yè)需增強創(chuàng)新能力，把握市場契機，洞察未來市場熱點，做好超前投資，相關(guān)的IP提前開發(fā)。”燦芯半導(dǎo)體市場與銷售副總裁徐滔在接受記者采訪時表示。

世芯電子(Alchip)公司中國區(qū)總經(jīng)理林志堅也表示，必須緊貼客戶所在的市場，了解其變化發(fā)展規(guī)律、政策實施變化以及消費者的偏好，比客戶更早預(yù)計到行業(yè)及產(chǎn)業(yè)變化，從而可以主動為客戶提供更先進(jìn)的設(shè)計方向和方案，更早做好準(zhǔn)備。“慎選IC設(shè)計的合作客戶，更加看重彼此的理念契合度，而非單純考慮其所帶來的當(dāng)前利潤，更多考慮企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，這才是合作共贏的重要基礎(chǔ)。”林志堅向記者補充道。

當(dāng)然，除了超前的研發(fā)意識外，IC設(shè)計公司還必須要有“融合”的眼光，這其中包括軟件和硬件的融合，產(chǎn)業(yè)的融合。徐滔告訴記者，軟件與硬件IC平臺的融合，即提供具有更豐富軟件核心功能的IC平臺，以滿足多種標(biāo)準(zhǔn)和功能的實現(xiàn)至關(guān)重要，其可以幫助企業(yè)快速實現(xiàn)芯片開發(fā)，比相應(yīng)從頭開發(fā)的模式縮短多達(dá)75%的開發(fā)時間。“產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)之間的相互融合也非常重要，以IC設(shè)計服務(wù)企業(yè)為例，應(yīng)該盡早了解下游的芯片產(chǎn)商、系統(tǒng)廠商的需求，以便在早期IP投資之初準(zhǔn)確把握市場需求，盡早開發(fā)相關(guān)IP。還需要同上游的晶圓制造廠、封裝測試廠、EDA工具廠商、第三方IP供應(yīng)商等緊密合作，增強彼此的競爭實力。”徐滔說。