就在日韓彩電廠商主打OLED、4K、超高清等下一代顯示技術(shù)時，國內(nèi)廠商卻將智能化服務(wù)、應(yīng)用推向一波波高潮。業(yè)內(nèi)專家稱，在過去的幾十年，國內(nèi)彩電廠商在技術(shù)方面總是跟在日韓企業(yè)后面跑，發(fā)力智能化應(yīng)用將弱化日韓廠商的技術(shù)優(yōu)勢，開創(chuàng)屬于自己的強(qiáng)項(xiàng)，這可能是國內(nèi)彩電廠商在國內(nèi)市場和國際市場實(shí)現(xiàn)彎道超車的一大機(jī)遇。

　國內(nèi)彩電業(yè)發(fā)力智能化

在樂視、愛奇藝、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的連續(xù)性震撼級推廣、營銷下，消費(fèi)者對智能電視的接受度正在不斷提高，國內(nèi)彩電行業(yè)的格局也在悄然轉(zhuǎn)變。

繼9月愛奇藝、小米幾乎同時發(fā)布智能電視后，樂視于10月10日發(fā)布售價2499元的50英寸超級電視S50，一時間震驚整個彩電行業(yè)，接著在 10月22日發(fā)售當(dāng)天，因網(wǎng)站系統(tǒng)故障超售，使得原本計(jì)劃銷售的1萬臺變成3.1萬臺，盡管樂視方面對消費(fèi)者進(jìn)行了道歉并對多出的2.1萬臺電視采取延期發(fā)貨的應(yīng)急解決方案，不過依然引發(fā)了很多購買者的不滿。

業(yè)內(nèi)專家表示，樂視的超售一方面暴露了其在產(chǎn)能方面的不足，但同時也體現(xiàn)了消費(fèi)者對樂視超級電視、智能電視的認(rèn)可。

市場的轉(zhuǎn)變也逼迫傳統(tǒng)彩電廠商進(jìn)行改變。9月TCL結(jié)盟愛奇藝發(fā)布TV+，創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布全新電視子品牌酷開。10月長虹發(fā)布的“智能化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化”全新三坐標(biāo)戰(zhàn)略，更是體現(xiàn)了長虹擁抱互聯(lián)網(wǎng)的決心。這一系列的改變似乎表露了傳統(tǒng)彩電廠商對待樂視等新模式的看法正在從最初的不屑一顧、觀望到如今的認(rèn)可和參與。

是對手還是戰(zhàn)友

事實(shí)上，從5月樂視超級電視發(fā)布后，到9月幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)加入到智能電視的戰(zhàn)局中，并且都在打造自己的生態(tài)系統(tǒng)。

阿里巴巴在盒子和彩電方面與創(chuàng)維的合作，百度旗下愛奇藝與TCL的電視、與創(chuàng)維的盒子，而騰訊盡管沒有直接參與電視和盒子的發(fā)布，但是種種跡象表明，其不會錯過這個戰(zhàn)局。據(jù)樂視TV副總裁張志偉介紹，目前騰訊和樂視已經(jīng)有三個層次的合作，未來不排除會有更深入合作的可能。

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與，對于傳統(tǒng)彩電廠商來說，以視頻資源和應(yīng)用主打的智能電視早已不再是小打小鬧了，而是有可能主導(dǎo)未來市場生態(tài)體系的關(guān)鍵載體。

盡管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加盟勢必會加劇彩電業(yè)的競爭激烈程度，但對中國彩電業(yè)來說，又何嘗不是一次機(jī)遇。張志偉比喻稱：“彩電業(yè)正處于一個五代十國戰(zhàn)亂的時代，這時候就容易出英雄。”中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌也表示，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界，對于傳統(tǒng)彩電廠商并不意味是一件壞事，放大到整個國際化道路上，他們是戰(zhàn)友而不是對手。通過互聯(lián)網(wǎng)模式與傳統(tǒng)模式的碰撞，將會誕生更加適合用戶的產(chǎn)品和模式，這才是贏得整個國際市場的關(guān)鍵。