似乎是觸及了發(fā)展的“天花板”，國產(chǎn)手機(jī)紛紛選擇了雙品牌甚至多品牌運作。近日，聯(lián)想開始發(fā)布高端子品牌Lenovo VIBE，旗下的首款新品VIBE X也同時亮相。這是繼中興、步步高之后又推雙品牌的國產(chǎn)手機(jī)。聯(lián)想集團(tuán)MIDH廣東大區(qū)總經(jīng)理盧慧波解釋說：“VIBE是針對智能手機(jī)高端市場推出的高端子品牌，目標(biāo)人群鎖定為有社交影響力的80、90后?！?/p>

實際上，聯(lián)想的雙品牌運作只是國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中的一個縮影。上半年，中興推出了類似的高端子品牌Nubia，而步步高旗下除了Oppo之外，還有Vivo等子品牌。行業(yè)輿論普遍認(rèn)為，以中興、華為、聯(lián)想、酷派等為代表的國產(chǎn)品牌，在持續(xù)推出中低端“千元智能機(jī)”之后，原有品牌形象始終難以突破“高端”的瓶頸，由此才紛紛誕生各種新的高端子品牌。

不過，記者在市場上走訪時發(fā)現(xiàn)，除了特別關(guān)注到之外，很多普通消費者對于如此眾多的各類子品牌還是顯得非常陌生，甚至無法和傳統(tǒng)品牌聯(lián)系起來。缺乏市場宣傳攻勢，以及缺少清晰的品牌形象，是諸多高端子品牌所面臨的巨大困境。 （黃啟兵）