奧維咨詢(xún)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)零售總量為1090萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%；銷(xiāo)額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷(xiāo)量1068萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.5%；銷(xiāo)額357億元，同比下降9.8%。

大部分分析者認(rèn)為其中原因是，2013年下半年開(kāi)始，房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入低位運(yùn)行，抑制了部分剛需的釋放，受外銷(xiāo)出貨提升的影響，Q1上游缺貨比較嚴(yán)重，也影響了企業(yè)在終端的布局。

但另外兩個(gè)數(shù)字，卻是正向增長(zhǎng)：第一，2014年第一季度，智能電視市場(chǎng)滲透率為55%，較2013年第一季度38%的滲透率提高了17%；第二，線上銷(xiāo)量111萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.3%（線下銷(xiāo)量979萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%）?；谶@些數(shù)據(jù)，很容易得出判斷：市場(chǎng)瞄準(zhǔn)了智能電視，加大了線上線下融合性渠道的鋪設(shè)力度。

這是一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)論，因此必然有簡(jiǎn)單且同質(zhì)化的跟隨，而對(duì)背后真正的內(nèi)在邏輯視而不見(jiàn)。

智能電視是什么？有操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店、搞一個(gè)視頻網(wǎng)站對(duì)接，就是智能電視了嗎？

智能電視的使命，是改變過(guò)去工業(yè)時(shí)代由工廠確定產(chǎn)品功能的次序，而由市場(chǎng)和消費(fèi)者決定。蘋(píng)果都只能被消費(fèi)者牽著鼻子轉(zhuǎn)，比如Pad尺寸的變小、iPhone尺寸的變大。

正如智能手機(jī)一樣，智能電視提供的是產(chǎn)品體驗(yàn)（硬件），以及千人千機(jī)的個(gè)性化內(nèi)容。它需要在硬件和軟件兩個(gè)方面都做到極致，這并不容易。

縱觀當(dāng)下電視市場(chǎng)，依然是概念漫天飛，真正沉下心來(lái)做產(chǎn)品的不多。而且在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與電視制造銷(xiāo)售的今天，很多做法倒置。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視，喜歡宣傳自己的硬件設(shè)備。比如，樂(lè)視超級(jí)電視X50 Air的CPU、GPU都采用4核，一再?gòu)?qiáng)調(diào)的4K資源也是承載在這個(gè)配置之上；聯(lián)想S9智能電視，則被人揭發(fā)玩了數(shù)字游戲——前期宣傳的所謂“200核”大部分是GPU里面的流處理器（SP），實(shí)際上該產(chǎn)品只是雙核而已。

那些真正做了一輩子電視，在電視市場(chǎng)仍占據(jù)銷(xiāo)量頭排的電視廠家，反而對(duì)此保持低調(diào)，比如創(chuàng)維，比如擁有21.31%的智能電視銷(xiāo)售額占有率和60%活躍率的海信，等等。

相反，電視機(jī)廠家偏向于張揚(yáng)自己的軟件內(nèi)容多么豐富。海信官方稱(chēng)，其電視應(yīng)用（APP）總量達(dá)到了2.6萬(wàn)款，月均下載量超過(guò)200萬(wàn)次。聯(lián)想則只有3618款智能電視軟件，樂(lè)視只有3000余款應(yīng)用。

視頻方面，海信還表示，聯(lián)合了愛(ài)奇藝、搜狐，樂(lè)視等11家國(guó)內(nèi)最主流視頻商的所有視頻內(nèi)容，視頻總量有80多萬(wàn)部，據(jù)說(shuō)相當(dāng)于單個(gè)視頻網(wǎng)站的一倍以上。聯(lián)想只是說(shuō)聯(lián)合百事通提供40萬(wàn)小時(shí)的視頻資源，樂(lè)視則宣稱(chēng)有國(guó)內(nèi)70%以上4K片源。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電視廠家的倒置式營(yíng)銷(xiāo)，真是一個(gè)有意思的現(xiàn)象。也很奇怪，廠家賣(mài)力的宣傳，并沒(méi)有把人們拉回客廳。

人們究竟為了什么而選擇智能電視？大多數(shù)電視廠家并沒(méi)有想清楚這個(gè)問(wèn)題。至今，幾乎沒(méi)有一款智能電視能讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手，如iPhone一樣的交互性、簡(jiǎn)單的操作。

智能電視必然要拯救電視業(yè)，實(shí)質(zhì)就是，回歸產(chǎn)品本質(zhì)。但是，拯救智能電視者是誰(shuí)？一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，還是一個(gè)殺手級(jí)顯示硬件？

單一的軟件或硬件，都無(wú)法成為殺手。因?yàn)闅⑹旨?jí)應(yīng)用可以用平板電腦或手機(jī)實(shí)現(xiàn)，而超酷的電視硬件如果沒(méi)有極致的應(yīng)用進(jìn)行表現(xiàn)，也不過(guò)是一件客廳的擺設(shè)，更逃不掉萬(wàn)惡的房地產(chǎn)周期。

智能電視，不能想當(dāng)然。但我們確實(shí)應(yīng)該重新想象電視。