錘子手機被老羅吹上了天，這氣勢是要力壓蘋果、三星，秒殺國產(chǎn)手機的節(jié)奏。錘子手機看起來逼格很高，但筆者認為，錘子手機只是一款小而美的易碎品，就算取得一時的轟動，最終也是博人眼球，只會叫好不叫座。
羅永浩從來沒做成功一件事
“我會努力的，把錘子做好了將來收購不可避免地走向衰落的蘋果并復興它是我余生義不容辭的責任。而且我也意識到，只有這樣，才能讓提姆庫克和強納腎愛撫明白，誰才是從精神和方法論上都真正繼承了喬布斯衣缽的唯一傳人?！边@是老羅曾經(jīng)在與網(wǎng)友互動時說過的一句話。
不得不承認，老羅是個極其善于營銷的人，努力把自己塑造成工匠。其實他自己不是很像工匠，更像一個玩營銷的人，在與網(wǎng)友互動時還不忘時時吹噓錘子手機有多么牛逼。老羅所宣揚的“工匠精神”的情懷，得到了一些路人的掌聲，因為中國人是非常缺乏工匠精神的，老羅給了他們一個故事的期待，最后就看老羅怎么去把這個故事講完。老羅內(nèi)心認為喬布斯成功在于現(xiàn)實扭曲場、營銷能、事兒、漂亮的UI、品牌等因素，這些因素面對中國市場的現(xiàn)實非常骨干，老羅陷入了喬布斯原教主義。
我們承認老羅的確有其過人之處，他的跨界很牛，倒賣車皮、當英語老師、辦牛博網(wǎng)、拍電影、辦培訓機構、做手機等等各種折騰，什么事情都能干的有模有樣。可是每一件事，他都只做到8成。牛博網(wǎng)，理念很好，但也不是很牛的博客網(wǎng)站；拍電影，最后拍出來的東西也比較平庸；培訓機構，當時說要上市，要超越新東方，現(xiàn)在這個培訓機構生存狀況如何?現(xiàn)在的錘子rom，也是老羅的一貫風格，各種牛逼各種改變世界，但是按照之前所有事情的一貫規(guī)律來看，最后出來的仍然是一個普通的產(chǎn)品。
錘子ROM設計單調、人性化不足
錘子ROM非常簡約，簡簡單單的12個圖標追求的是極簡式的風格，給人一種小清新的感覺。的確，錘子ROM在一些細節(jié)上也比較注重用戶體驗，也比較人性化。但錘子ROM面臨的更多的是問題，無論是在審美上，還是在日常使用上錘子ROM都無法滿足消費者的要求。
首先是定制化不足。桌面不能換壁紙，說道根本其實就是沒有壁紙，直接9個格子堆得滿滿的，這就降低了所謂的個性化，而且容易造成視覺疲勞。從桌面上獲取的信息很少，按照現(xiàn)在智能手機的應用情況，大多數(shù)用戶會在桌面上添加不少的小部件，最常見的有時鐘、天氣、便簽等。看天氣、便簽等在錘子手機在操作需要兩步以上的操作，這就直接證明了錘子ROM相比于其他操作系統(tǒng)而言，只是噱頭炒作的還OK，真正在UI和體驗上遠遠不及于其他的手機廠商。
最致命的是錘子ROM各個版本都存在各種bug，從技術角度而言這都是情有可原，一個產(chǎn)品的打造是需要不斷的迭代才能日臻完美的，但是錘子的各種小bug不斷的出現(xiàn)，根本不做到及時的解決與更新。在關于系統(tǒng)優(yōu)化的問題上，錘子ROM也沒有解決智能手機所出現(xiàn)的問題，太耗電、內(nèi)存占用太大都是錘子ROM的硬傷。
錘子ROM所做到的人性化和定制化遠遠不如MIUI、樂蛙OS、點心OS等。對于錘子ROM，老羅最開始也為自己開脫了，但是軟件方面沒有做到位，硬件想占領市場并非老羅所想象的這么簡單。
定價太高，供應鏈薄弱
老羅多次表示，錘子手機價格將在3000元左右。但從價格上老羅手機就直接在價格戰(zhàn)中失敗了。事實上，從去年底開始，國內(nèi)幾家主要的手機廠商就開始了新一輪的價格拼殺。一時間，僅僅是千元以下的手機市場就擠進了太多的競爭者：酷派大神F1、華為榮耀3C、聯(lián)想S8、紅米note、TCL么么噠……這些手機們都有著非常相似的關鍵詞：聯(lián)發(fā)科八核處理器、七八百元的價格、出眾的硬件配置、主打電商的銷售渠道，堪稱“性價比神器”。
面對手機價格站的廝殺，老羅的錘子手機又怎能逃過這場戰(zhàn)役呢?從錘子手機目前透露出的硬件配置來看，定價3000元筆者只能送給老羅兩個字：找死。小米3和魅族MX3目前價格也只是1999，即使推出下一代手機定價也依舊是1999。錘子手機配置并不出彩，憑什么定價如此之高呢?況且，3000元是一個非常尷尬定價，消費者完全會考慮購買三千至五千之間的高端品牌，錘子手機何德何能讓消費者賣你的帳。
互聯(lián)網(wǎng)模式的手機公司，最終將回歸到制造業(yè)的本質。制造業(yè)的本質不僅僅是硬件的組合，只有通過規(guī)模制造和良好的供應鏈管理來控制成本，才能在激烈競爭的市場環(huán)境中立足并生存下去。從錘子手機學習小米賣期貨來看，老羅在供應鏈方面毫無優(yōu)勢。無法搞定供應鏈的錘子手機，又如何在國產(chǎn)手機混戰(zhàn)局面中占據(jù)一席之地呢?
所謂的創(chuàng)新只是走他人的老路
無論是錘子手機還是錘子ROM，在創(chuàng)新上都是非常不足的。錘子手機從目前透露出的配置來看并不驚艷，外觀據(jù)說與金立E7類似。而錘子ROM在系統(tǒng)全局上并沒有太大的亮點，最大的問題也就是沒有核心競爭力。所謂的幾個系統(tǒng)細節(jié)也并非是獨有的技術，在此前已經(jīng)有第三方軟件或其它ROM實現(xiàn)相似功能，這并非是獨有的專利。若其它廠商需要，即可在下一分鐘內(nèi)通過修改開源代碼即可實現(xiàn)此類功能，導致錘子毫無核心競爭力可言。
羅永浩在錘子ROM的定制上有一定的辨識度，但差異化程度不高，系統(tǒng)整體給人的映象幾乎就是重新給Android系統(tǒng)做了一套外殼，而這套外殼并沒有之前他所描述的那樣驚艷。老羅憑借對手機的熱愛打造出了自詡人性化的操作系統(tǒng)。老羅本質上并沒有打造出一款獨特且人性化的系統(tǒng)，僅ROM對于老羅而言就任重道遠。
作為普通消費者，手機最簡單的功能還是日常使用，而手機最優(yōu)質的表現(xiàn)也是在于讓日常使用更加方便、快捷。遺憾的是，目前在錘子ROM上我們并沒有看到可以讓日常使用變的更加優(yōu)質的表現(xiàn)，而且錘子ROM在一定程度上改變了用戶的一些操作習慣。能否讓用戶重新去適應錘子ROM操作習慣的改變，現(xiàn)在下個定論或許過早，只能讓市場去檢驗這一切。[!--empirenews.page--]
可以說老羅正在做的事情并無特別之處，還是在走著當年雷軍的老路。從營銷層面來說，雷軍、老羅都是善于營銷布道的，但老羅的那些粉絲到底最后會不會誓死效忠于他，從情感定位與文化創(chuàng)新來看，這只會過度消耗老羅在粉絲心目中的形象與情懷。老羅用情懷去做手機，那是文藝青年干的事，做企業(yè)指望情懷來開拓市場恐怕未必太懸也不太靠譜。
下載文檔
