手機(jī)商，從制造者向設(shè)計(jì)者轉(zhuǎn)變

本報(bào)記者 金梁

本周，一加、小米、中興、聯(lián)發(fā)科技等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不約而同召開了發(fā)布會(huì)，不是宣布推出新手機(jī)，就是公布品牌戰(zhàn)略。

回顧這一周，整個(gè)IT業(yè)展示舞臺(tái)都被國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)，各個(gè)品牌的新品發(fā)布會(huì)扎堆出現(xiàn)，你方唱罷我登場(chǎng)，甚至隔空喊話，互不相讓。

手機(jī)發(fā)布會(huì)同一天扎堆出現(xiàn)

這一周是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商混戰(zhàn)的一周，關(guān)鍵日子就在4月23日。

早在上個(gè)月，前期預(yù)熱，已把消費(fèi)者胃口吊高的一加手機(jī)（該品牌由OPPO一位前高管推出）宣布，要召開一加手機(jī)誕生的發(fā)布會(huì)。從邀請(qǐng)函的發(fā)放，到前期的視覺宣傳，引起不少手機(jī)愛好者的關(guān)注。

結(jié)果這事“惹”惱了其他手機(jī)商，不知是不是出于“搗亂”的心態(tài)，諸多手機(jī)商幾乎不約而同在4月23日同一天召開各類發(fā)布活動(dòng)，進(jìn)行較量。

4月23日，一加手機(jī)在北京五棵松正式發(fā)布，以手感“不將就”的口號(hào)出場(chǎng)。其產(chǎn)品經(jīng)理劉作虎宣稱其外觀是360度無(wú)死角設(shè)計(jì)，是具有科技感的“無(wú)印良品”，最大突破是“懸浮屏”，邊框+懸浮框的保護(hù)下滿屏幕跌落強(qiáng)度增加7%。

其實(shí)，同一天，最搶鏡的是小米。因?yàn)椋屓舜蟾幸馔獾氖?，很多人此前預(yù)測(cè)它可能會(huì)推出小米3S手機(jī)，結(jié)果雷軍發(fā)布了路由器和新款電視盒子。

聯(lián)發(fā)科技也在這一天召開了全新的品牌形象發(fā)布會(huì)。

來(lái)攪和的還有中興。此前記者從其官方微博上看到：“4.23，該來(lái)的，總會(huì)來(lái)”，本以為中興會(huì)正式開賣新款手機(jī)nubia X6。結(jié)果其公布的“大事件”是Nubia UI 2.0公測(cè)，讓眾人失望而歸。

還有更著急的。華為為了死磕一加和小米，選擇提前一天，在4月22日發(fā)布了榮耀X1的4G版本。中興紅牛手機(jī)V5也宣布提前一天開賣。

同行的動(dòng)作還沒完。記者了解到，Vivo Xshot和華為P7發(fā)布會(huì)都選在5月7日，羅永浩的錘子手機(jī)選擇在5月20日正式發(fā)布。

門檻低導(dǎo)致手機(jī)“國(guó)產(chǎn)”熱

手機(jī)商集中火力發(fā)售新品，這讓消費(fèi)者越來(lái)越迷糊。

這段時(shí)間有購(gòu)買新手機(jī)念頭的消費(fèi)者鄭國(guó)均說(shuō)，除了蘋果、三星，市面上一下子冒出來(lái)很多“國(guó)產(chǎn)”手機(jī)，別說(shuō)手機(jī)配置了，連名字和型號(hào)有時(shí)候都搞不清楚。

記者發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上吆喝賣手機(jī)的國(guó)產(chǎn)大軍中，不僅有華為、中興這些老牌的國(guó)產(chǎn)廠商，也有TCL、酷派這類不太主流的廠商，還有小米、一加等新興廠商，甚至連搞電腦的、做視頻的、教英語(yǔ)的都加入了國(guó)產(chǎn)手機(jī)開發(fā)潮。

在杭州頤高數(shù)碼廣場(chǎng)開了四年手機(jī)店的潘狄狄，對(duì)曾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)過的手機(jī)品牌較為了解。他說(shuō)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌一直在經(jīng)歷著各種各樣的洗牌，比如早年的海信、波導(dǎo)、夏新、科健等現(xiàn)在都找不到了，后來(lái)出現(xiàn)了一堆山寨手機(jī)品牌，再后來(lái)就是以小清新為特色的企業(yè)冒泡。

記得早年科健還贊助過英超球隊(duì)，波導(dǎo)“手機(jī)中戰(zhàn)斗機(jī)”的廣告曾享譽(yù)全國(guó)，迪比特曾憑彩屏機(jī)坐上市場(chǎng)份額最大的寶座，熊貓手機(jī)則做過央視廣告標(biāo)王。當(dāng)時(shí)這些國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，從制造到營(yíng)銷都是親手操刀，但因?yàn)槿狈ψ灾鲃?chuàng)新能力而失去了市場(chǎng)的主動(dòng)性。

之后，各路山寨手機(jī)的涌現(xiàn)讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的檔次一直難以提升。多年前，記者在鄂爾多斯采訪一位浙商時(shí)，對(duì)方就表示除了商貿(mào)主業(yè)，就是做山寨手機(jī)。他們?cè)趶V州找一些加工廠進(jìn)行零件組裝，然后貼上牌子直接開賣。對(duì)方說(shuō)：“手機(jī)生意門檻很低，只要投點(diǎn)錢，找個(gè)懂行的人操作就能賺錢?！?/p>

以魅族、OPPO、小米為代表的小清新系列手機(jī)是目前國(guó)產(chǎn)機(jī)中較受歡迎的，這得益于它們的設(shè)計(jì)：不僅有搶眼的外觀，還有個(gè)性獨(dú)創(chuàng)的系統(tǒng)界面設(shè)計(jì)，此外還開發(fā)了不少便捷的操作系統(tǒng)，但這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)都并非由這些品牌企業(yè)自己生產(chǎn)制造，而是選擇富士康等企業(yè)代加工。

從某種程度來(lái)看，沒有加工線的手機(jī)企業(yè)大量涌現(xiàn)，本身就是這個(gè)行業(yè)低門檻的一種表現(xiàn)，企業(yè)成本主要體現(xiàn)在前期設(shè)計(jì)和后期營(yíng)銷上面。