國外媒體今天發(fā)布文章稱，雅虎和Twitter最近先后收購了一款個性化主屏應(yīng)用，而Facebook去年也推出了Android主屏應(yīng)用Home，智能手機主屏幕爭奪戰(zhàn)已然打響。有研究稱該類“超級應(yīng)用”的下載量已達到數(shù)億，它有望成為繼免費游戲和通訊應(yīng)用之后的新一波移動浪潮。

以下是文章主要內(nèi)容：

免費游戲和通訊應(yīng)用在移動時代先后掀起了熱潮，而現(xiàn)在，部分業(yè)內(nèi)人士預言下一波移動浪潮將會是會給智能手機帶來全新界面的主屏定制化應(yīng)用，它將從亞洲登陸西方地區(qū)。

目前已經(jīng)有數(shù)億人下載了那種“超級應(yīng)用”——其功能下至改變墻紙和圖標設(shè)計，上至完全改變智能手機軟件的運作，依據(jù)時間和地點為用戶提供個性化的界面體驗。

移動應(yīng)用研究機構(gòu)Flurry的最新研究發(fā)現(xiàn)，在過去的一年里，這類運行于Android的服務(wù)全球用戶量增長了超過10倍。

“該應(yīng)用類別的增長令人驚嘆，”Flurry CEO西蒙·卡拉夫（Simon Khalaf）上個月在博文中指出，“盡管用戶基礎(chǔ)還不是很高，但它們的快速普及不可小覷。移動主屏的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響?！?/p>

據(jù)Flurry估計，在美國，主屏應(yīng)用（或稱作“啟動器”）只有3000萬用戶。然而，雖然該市場還處于初期階段，但數(shù)家美國主流互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)紛紛開始試驗或者收購該種技術(shù)，瞄準在原本為蘋果和谷歌雙頭壟斷的市場打造移動平臺的機會。

雅虎今年1月收購了智能化主屏應(yīng)用Aviate，本月Twitter也收購了與Aviate同類的服務(wù)Cover。而Facebook早在去年就推出了自主研發(fā)的Android主屏應(yīng)用Home。

隨著個體應(yīng)用在過度擁擠的市場的價值下降，這些公司以及諸如EverythingMe的創(chuàng)業(yè)公司都希望成為新型移動入口，擴大自身的價值。通過在智能手機的預裝系統(tǒng)上加上一個用戶界面層，主屏應(yīng)用可帶來空前的設(shè)備控制和詳盡數(shù)據(jù)。

然而，它們也引發(fā)個人數(shù)據(jù)保護和分享問題。營銷者渴望獲得主屏應(yīng)用能夠收集的信息，借助它們來精準投放“應(yīng)用安裝”移動廣告。該類廣告非常有利可圖，已經(jīng)給Facebook帶來了巨大收益。

新戰(zhàn)場

“移動平臺之爭已經(jīng)結(jié)束，蘋果和谷歌勝出?！睂Ｗ⒂谝苿蛹夹g(shù)的投資銀行Rutberg & Co研究主管拉吉夫·昌德（Rajeev Chand）指出，“不過移動盈利工具之爭尚未結(jié)束，鎖屏成為了另一個戰(zhàn)場?！?/p>

熱門的主屏應(yīng)用包括GO桌面（Go Launcher），該應(yīng)用的下載量超過2.6億次。它的開發(fā)商久邦數(shù)碼去年在納斯達克掛牌上市，估值約為6億美元。

久邦數(shù)碼的季度財報帶來了罕見的Android主屏應(yīng)用使用量和經(jīng)濟狀況方面的信息。分析師指出，該類應(yīng)用的收入規(guī)模與用戶量還存在一些差距。去年，GO桌面月活躍用戶量為9400萬，其來自廣告和虛擬商品的收入超過2500萬美元，同比上漲350%。

昌德稱，雖然GO桌面取得了巨大增長，但從財務(wù)角度來看它并不算很成功。

GO桌面通過相對簡單的主題特性實現(xiàn)了廣泛的普及，而更加先進的個性化功能或許能夠推升啟動器的價值。

除了通過自動將應(yīng)用歸類（如“新聞”、“健康”、“社交”）給設(shè)備帶來全新的界面外，Cover、Aviate和EverythingMe還利用算法依據(jù)時間和地點給用戶呈現(xiàn)最相關(guān)的應(yīng)用。那意味著你在家和在辦公室會看到不同的主屏幕應(yīng)用組合。

“我們認為手機無需我們進行搜索也能夠帶來所需的內(nèi)容，”Aviate聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·戴斯（Mark Daiss）說，“我們覺得主屏幕應(yīng)當在正確的時候給你呈現(xiàn)最合用的內(nèi)容?！?/p>

他補充道，Aviate等應(yīng)用“幾乎就是你的手機”。

　　隱私訪問權(quán)限

要實現(xiàn)這些個性化功能，用戶需要在安裝主屏應(yīng)用之前給予其極大的私密信息訪問權(quán)限。例如，Aviate表示，如果不被允許瀏覽文本信息和通話記錄，在GPS關(guān)閉的情況下查看設(shè)備的具體位置，瀏覽設(shè)備上存儲的所有日歷事項，其中包括“機密或敏感信息”，那它就無法正常運作。

這種數(shù)據(jù)可用于新型的定向廣告投放。EverythingMe稱，其廣告系統(tǒng)能夠在手機“感知”到用戶覺得無聊，很可能想玩一下的時候為他們推送一款游戲下載。已獲3700萬美元融資的EverythingMe稱此系統(tǒng)有些像谷歌“搖錢樹”AdWords，但不需要等待用戶主動搜索。谷歌也在通過Google Now試驗類似的預測性搜索技術(shù)。

用戶數(shù)據(jù)的深入訪問只有在Android上才能實現(xiàn)，蘋果并不允許主屏應(yīng)用進入其iPhone。Android目前占據(jù)全球智能手機市場超過四分之三的份額。

“Android帶來了獲取大量數(shù)據(jù)的機會，”戴斯說，“我們會明確說明，如果我們從你身上收集數(shù)據(jù)，會具體解釋我們要如何從中提供價值。”

目前個性化主屏應(yīng)用的隱私影響并沒引起什么抗議，不過這可能只是因為用戶還比較少。

著名風投公司Andreessen Horowitz合伙人本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）指出，電腦開始屏幕上長期以來都是按行排列圖標。他說，“要使得界面的運作與簡單的三四行應(yīng)用網(wǎng)格一樣出色非常困難，”但預計Facebook、雅虎和Twitter會繼續(xù)嘗試這么做。“對于那些不斷探索各種在移動領(lǐng)域獲得曝光和關(guān)注方式的公司來說，該舉具有重大戰(zhàn)略意義。”