“Nike+ FuelBand SE在我們的業(yè)務(wù)中扮演著重要角色，”該公司在一封發(fā)給媒體的電子郵件中表示，“我們將會(huì)繼續(xù)改進(jìn)Nike+ FuelBand的用戶體驗(yàn)，同時(shí)為FuelBand手環(huán)加入更多的可選顏色，此外，未來我們也將會(huì)繼續(xù)銷售FuelBand手環(huán)，并為其提供更多的軟硬件支持?！?/p>

耐克的這番措辭似乎給自己留下了比較的回旋余地，但是種種跡象表明耐克應(yīng)該不會(huì)在對(duì)FuelBand產(chǎn)品線進(jìn)行更新，有知情人士透露稱耐克此舉可能是想清理FuelBand的庫存，當(dāng)然也有可能是因?yàn)楣緝?nèi)部尚未就裁撤FuelBand團(tuán)隊(duì)達(dá)成一致。

FuelBand發(fā)展遇阻

據(jù)悉關(guān)于是否保留FuelBand團(tuán)隊(duì)的爭論已經(jīng)在耐克公司內(nèi)持續(xù)了數(shù)月時(shí)間，由于FuelBand的研發(fā)費(fèi)用比較高，要面臨的挑戰(zhàn)也有很多，同時(shí)無法為公司帶來足夠的利潤，此外有消息稱耐克在該業(yè)務(wù)上的增長趨勢(shì)已經(jīng)難以吸引相關(guān)的高級(jí)工程技術(shù)人才。

以FuelBand手環(huán)為例，到目前為止尚未推出自己的Android應(yīng)用，這等于拒絕了一大批潛在的用戶。同時(shí)，耐克大數(shù)據(jù)分析方面的經(jīng)驗(yàn)也非常匱乏，而這其實(shí)是可穿戴技術(shù)領(lǐng)域的重中之重。“他們已經(jīng)獲得了大量的用戶數(shù)據(jù)，但是卻不知道下一步該做些什么，”一位知情人士說道，“他們無法去主動(dòng)拓展更大的市場(chǎng)?！北M管如此，由于FuelBand有著非常明顯的產(chǎn)品定位，所以仍然在耐克的公關(guān)活動(dòng)中占據(jù)重要位置。

但是，雖然長期合作伙伴蘋果公司即將發(fā)布自己的可穿戴設(shè)備，耐克可能已經(jīng)感覺到其硬件設(shè)備的發(fā)展局限性，而公司未來更應(yīng)該專注的則是軟件領(lǐng)域，繼續(xù)推進(jìn)Fuel健身平臺(tái)的發(fā)展。

此前曾有報(bào)道稱耐克已經(jīng)在本周四對(duì)FuelBand硬件團(tuán)隊(duì)的70名員工下發(fā)了通知，表示公司計(jì)劃最多裁掉其中的55名員工，但對(duì)應(yīng)的軟件團(tuán)隊(duì)——“耐克數(shù)字團(tuán)隊(duì)”并未受到此次裁員的影響。而上周曾有用戶在匿名社交網(wǎng)絡(luò)Secret上披露稱耐克將會(huì)針對(duì)FuelBand健身手環(huán)和Nike+智能手表的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行裁員，該用戶認(rèn)為造成這種情況的主要原因是公司高管的先前的決策失誤。

可穿戴市場(chǎng)有所降溫

盡管耐克否認(rèn)了將會(huì)裁撤FuelBand團(tuán)隊(duì)的報(bào)道，但很顯然在經(jīng)歷了一段“新鮮期”之后，耐克對(duì)于可穿戴設(shè)備的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了變化。

在最近的幾個(gè)月中，大量的健身追蹤設(shè)備出現(xiàn)在市場(chǎng)上，至于這個(gè)市場(chǎng)究竟有多大的需求目前尚不得而知，業(yè)內(nèi)人士分析稱可穿戴設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)有所降溫，而許多用戶在購買了這些設(shè)備數(shù)月后大多將其束之高閣。

雖然大部分可穿戴設(shè)備都宣稱自己能夠幫助人們養(yǎng)成并保持健康的生活習(xí)慣，能夠記錄佩戴者的行走步數(shù)、消耗的熱量、心率和睡眠質(zhì)量等等，但是客觀地講，每個(gè)人的身體狀況不盡相同，所以這些設(shè)備也只能提供一些相對(duì)合理的健身建議，至于這些建議是否真的適合于你，恐怕沒有一家設(shè)備廠商敢確認(rèn)這一點(diǎn)。

同時(shí)，可穿戴設(shè)備的硬件利潤也非常低，許多公司都難以接受其漫長的產(chǎn)品研發(fā)周期，即便能夠接受，未來該產(chǎn)品是否能夠大賣仍然是個(gè)未知。

不過，盡管在硬件市場(chǎng)上屢屢碰壁，但耐克卻在一直加強(qiáng)在健身軟件平臺(tái)領(lǐng)域的實(shí)力。該公司于4月初在舊金山宣布成立了Nike+ Fuel實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室將主要面向運(yùn)動(dòng)員開發(fā)軟件產(chǎn)品。此外，耐克還將與MyFitnessPal、RunKeeper和Strava等應(yīng)用展開合作來共同拓展NikeFuel平臺(tái)，“我們將會(huì)繼續(xù)利用合作伙伴關(guān)系來推動(dòng)耐克數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，”耐克在本周五表示，“借助NikeFuel平臺(tái)，用戶將能夠獲得更加完善的健身體驗(yàn)?！?/p>

未成主流消費(fèi)品

盡管可穿戴設(shè)備廠商很少公布自己的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)，但通過前不久Fitbit由于易引起皮膚過敏癥狀而召回Force腕帶的事件可以看出，可穿戴設(shè)備銷售狀況并不理想。美國消費(fèi)品安全委員會(huì)曾透露稱Fitbit一共從美國地區(qū)召回了大約100萬個(gè)Force腕帶，從加拿大地區(qū)召回2.8萬個(gè)，而該產(chǎn)品已經(jīng)上市了5個(gè)月時(shí)間。

相對(duì)來說，iPhone 5s和iPhone 5c的銷量在上市首周就超過了900萬部。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)顯示，去年FitBit的設(shè)備銷量占全球“全身活動(dòng)跟蹤”類設(shè)備銷量的67%，是可穿戴市場(chǎng)無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。但NPD同時(shí)還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的認(rèn)知度偏低，只有三分之一的消費(fèi)者有購買傾向。

而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester的另一項(xiàng)調(diào)查顯示，在美國的網(wǎng)購消費(fèi)人群中，只有5%在使用可穿戴設(shè)備來記錄自己的日?；顒?dòng)情況，同時(shí)有25%的消費(fèi)者表示只有在合適的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，他們才會(huì)考慮購買可穿戴設(shè)備。此外Forrester還指出，這些感興趣的消費(fèi)者最終也不一定能全轉(zhuǎn)化成買家，尤其是那些售價(jià)在100美元以上的設(shè)備，或許只有運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)癡迷者以及有減肥需求的才會(huì)購買。

尚處于發(fā)展初期

當(dāng)然，大部分人還是比較看好可穿戴市場(chǎng)的未來的，只不過這個(gè)市場(chǎng)目前還處于起步階段，就如同上世紀(jì)80年代的大哥大一樣，不管是造型還是功能，都還有很大的改進(jìn)空間，但不可回避的事實(shí)是，第一代產(chǎn)品往往難以贏得主流消費(fèi)者的認(rèn)可，而目前的可穿戴設(shè)備就處于這一尷尬時(shí)期。

除了智能手表和健身手環(huán)之外，目前市面上還有隨身健身教練、電子紋身、配備傳感器的衣服和智能眼鏡等多種可穿戴產(chǎn)品。同時(shí)也已經(jīng)有多家科技公司押注于可穿戴市場(chǎng)，比如Facebook收購了虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔廠商Oculus，英特爾收購了可穿戴設(shè)備廠商Basis Science，而谷歌則已經(jīng)發(fā)布了專門針對(duì)可穿戴設(shè)備的Android Wear操作系統(tǒng)。

而在蘋果方面，其最近的招聘信息顯示，該公司似乎在新型醫(yī)用傳感器方面投入了大量資源，同時(shí)科技媒體上關(guān)于iWatch的傳聞也甚囂塵上，還有報(bào)道稱蘋果更傾向于打造一個(gè)面向所有用戶的數(shù)字健康平臺(tái)。

最后還有一家值得一提的可穿戴新創(chuàng)企業(yè)——Jawbone，該公司所推出的Up系列手環(huán)外形美觀功能強(qiáng)大，深受消費(fèi)者的歡迎，這也讓Jawbone成為大型科技公司的熱門收購對(duì)象。據(jù)悉目前Jawbone已經(jīng)解決了設(shè)備制造方面的諸多難題，目前的重點(diǎn)則是提升軟件應(yīng)用體驗(yàn)以及加強(qiáng)用戶的數(shù)據(jù)管理。

“我們認(rèn)為在未來數(shù)月或數(shù)年的時(shí)間中，生物醫(yī)學(xué)信號(hào)領(lǐng)域肯定會(huì)爆發(fā)一場(chǎng)大戰(zhàn)，”智能服裝公司OmSignal的CEO史蒂芬·瑪索（Stephane Marceau）說道。“包括谷歌、蘋果、Facebook和亞馬遜在內(nèi)的諸多科技巨頭都將把生物信號(hào)數(shù)據(jù)融合到各自的云端服務(wù)之中，所以他們都將會(huì)努力抓住這次難得的發(fā)展良機(jī)?！盵!--empirenews.page--]

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