2014年4月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上新品上市的節(jié)奏有所放緩，2013年產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的步伐則加快。從市售機(jī)型來(lái)看，本月在售機(jī)型數(shù)量累計(jì)為1242款，與上月相比，減少了50余款，同時(shí)由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廠商數(shù)量較上月減少了5家。品牌格局方面，第二、第三陣營(yíng)的品牌排名并不穩(wěn)定。產(chǎn)品關(guān)注格局變化也較大。

看點(diǎn)：

•品牌關(guān)注格局：三星、蘋(píng)果、華為居前三甲之列，與2月相比，四家品牌排名上升，三星關(guān)注度降至兩成以下。

•產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋(píng)果iPhone 5S仍高居榜首，且遙遙領(lǐng)先，九款機(jī)型屏幕尺寸在5英寸及以上。

•產(chǎn)品特征：千元以下機(jī)型關(guān)注度超兩成，四核及大屏手機(jī)關(guān)注度持續(xù)攀升，5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度大幅上漲3.1%。

•案例分析：HTC品牌關(guān)注度本月超5%，漲幅明顯；HTC Desire 816(聯(lián)通版)人氣快速攀升。

一、品牌關(guān)注格局

三星、蘋(píng)果、華為居前三甲之列

3月手機(jī)市場(chǎng)上，三星以19.8%的關(guān)注比例居榜首位，蘋(píng)果獲得14.1%的關(guān)注度，位居亞軍。華為本月仍居第三。諾基亞、酷派緊隨其后。HTC、聯(lián)想關(guān)注比例集中在5.0%-5.5%之間，其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。從格局來(lái)看，三星、蘋(píng)果領(lǐng)跑的局面穩(wěn)定，排在第三至第七的品牌對(duì)第三的位置爭(zhēng)奪較為激烈。

(圖) 2014年3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

四家品牌排名上升，三星關(guān)注度降至兩成以下

與2月相比，排在前五的品牌排名穩(wěn)定。第一陣營(yíng)品牌排名雖然穩(wěn)定，但三星關(guān)注度卻首次下滑至20%以下。位居第二梯隊(duì)的品牌排名變化則較為顯著，本月HTC、OPPO分別取代聯(lián)想、索尼移動(dòng)獲得第六、第八位。第三梯隊(duì)中，中興排名上升一位，小米取代摩托羅拉最新上榜。

表 2014年2-3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

蘋(píng)果iPhone 5S仍高居榜首，且遙遙領(lǐng)先

從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，本月蘋(píng)果iPhone 5S（16GB）以5.0%的關(guān)注比例高居榜首，關(guān)注比例較上月小幅上漲0.5%，相較于其他上榜產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著。本月蘋(píng)果共有四款機(jī)型上榜，成為上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌。

除蘋(píng)果外，本月三星、魅族、華為榮耀、HTC、酷派、諾基亞、vivo也均有機(jī)型榜上有名，其中三星GALAXY Note 3(N9006/單卡/16GB)位居第二。國(guó)產(chǎn)機(jī)型中，魅族 MX3(無(wú)NFC/16GB/普通版)躋身前五，華為 榮耀3C(1GB RAM/移動(dòng)版) 、酷派 大神F1(移動(dòng)版)均入圍前十。

九款機(jī)型屏幕尺寸在5英寸及以上

從主要參數(shù)來(lái)看，最受用戶(hù)關(guān)注的十五款機(jī)型中，九款產(chǎn)品的屏幕尺寸在5英寸及以上，屬大屏手機(jī)之列。后置攝像頭像素在千萬(wàn)以上的則有7款，占據(jù)近一半席位。

(圖) 2014年3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2014年3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù) 　　

(二) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

•千元以下機(jī)型關(guān)注度超兩成

從價(jià)格格局來(lái)看，本月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的中端機(jī)型仍為用戶(hù)關(guān)注的主流，獲得27.5%的關(guān)注比例，較上月小幅下降近3個(gè)百分點(diǎn)。此外，千元以下及3001-4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度也均在兩成以上，其中千元以下機(jī)型關(guān)注度較上月增長(zhǎng)了近3個(gè)百分點(diǎn)，突破20%。

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(圖) 2014年2-3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(三) 不同類(lèi)型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

•四核及大屏手機(jī)關(guān)注度持續(xù)攀升

從不同類(lèi)型機(jī)型的用戶(hù)關(guān)注情況來(lái)看，智能手機(jī)關(guān)注度較上月微幅下滑0.6%，基本保持穩(wěn)定走勢(shì)。4G手機(jī)及國(guó)產(chǎn)手機(jī)本月熱度小幅下降。四核及大屏手機(jī)關(guān)注度則呈持續(xù)攀升狀態(tài)，分別較上月上漲1%、1.7%。

(圖) 2014年2-3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(四) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

•5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度大幅上漲3.1%

從屏幕尺寸來(lái)看，本月5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度達(dá)到17.8%，上漲3.1個(gè)百分點(diǎn)，漲幅最大。同時(shí)4.0英寸以下不同尺寸屏幕機(jī)型關(guān)注度也均較上月出現(xiàn)不同幅度上升。4.1-4.5英寸、4.6-5.0英寸及5.5英寸以上機(jī)型關(guān)注度則較上月均出現(xiàn)不同幅度下滑。

(圖) 2014年2-3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

三、案例分析：

(一)HTC品牌關(guān)注比例走勢(shì)

•HTC品牌關(guān)注度本月超5%，漲幅明顯

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月HTC品牌在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例達(dá)到5.3%，較上月增長(zhǎng)近1個(gè)百分點(diǎn)，漲幅顯著。另外，從品牌排名來(lái)看，本月HTC取代聯(lián)想獲得第六位，較上月提升一個(gè)位次，較1月則提升兩個(gè)位次。整體來(lái)看，這主要得益于HTC2014年最近發(fā)布的售價(jià)不足2000元的新機(jī)型HTC Desire 816。

(圖) 2014年1-3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)HTC品牌排名及關(guān)注比例走勢(shì)

(二)HTC新品關(guān)注走勢(shì)

• HTC Desire 816(聯(lián)通版)人氣快速攀升

從ZDC對(duì)HTC Desire 816(聯(lián)通版)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看到，3月HTC Desire 816(聯(lián)通版)成為HTC上升最快的機(jī)型，并躋身整體市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜的前十，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁。但值得擔(dān)憂(yōu)的是，由于HTC市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及渠道鋪設(shè)的問(wèn)題，HTC Desire 816(聯(lián)通版)到底能為HTC帶來(lái)多大的市場(chǎng)提升，還未能得知。

(圖) 2014年3月1日-31日中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)HTC Desire 816（聯(lián)通版）機(jī)型關(guān)注走勢(shì)

總結(jié)：第一季度已經(jīng)結(jié)束，3月手機(jī)市場(chǎng)不論品牌還是產(chǎn)品關(guān)注格局都較2月出現(xiàn)了顯著的變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度仍在進(jìn)一步加劇，各大廠商如何在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的智能手機(jī)時(shí)代突圍，成為擺在眼前的首要問(wèn)題。