【編者按】目前，IP Video正在蠶食廣電市場(chǎng)，廣電必須加快OTT、高清和多屏的步伐。本文主要觀點(diǎn)來(lái)自華為張思路先生在第八屆數(shù)字電視中國(guó)峰會(huì)上的一次演講。

一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶環(huán)境

寬帶中國(guó)戰(zhàn)略提出，2015年內(nèi)，城市用戶帶寬20Mbps，農(nóng)村4Mbps；2015年內(nèi)wifi覆蓋城市公共區(qū)域。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶快速增加，大寬帶戰(zhàn)略的部署將帶動(dòng)OTT業(yè)務(wù)快速發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商將再次面對(duì)管道化壓力！

目前，IP Video正在蠶食廣電市場(chǎng)，廣電必須加快OTT、高清和多屏的步伐，國(guó)內(nèi)廣電運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)。在OTT方面，北美正在大力發(fā)展OTT補(bǔ)充Pay TV；歐洲也明確了Hybrid+OTT的方向。在多屏方面，Netflix 注重多屏體驗(yàn)，支持200多種終端, Apple TV, iPad, Google TV, 微軟xBox, 索尼PS3……

OTT是一次技術(shù)革命；OTT是IP網(wǎng)絡(luò)的扁平化和標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)發(fā)展的必然；OTT視頻業(yè)務(wù)因大寬帶而具備可操作性；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提升了OTT視頻業(yè)務(wù)的黏性；家庭終端必然智能規(guī)?；?，OTT將再次在家庭視頻行業(yè)成為主角。避無(wú)可避，OTT視頻業(yè)務(wù)必然成為主流。

所以，運(yùn)營(yíng)商的策略應(yīng)該是融合，融合多樣管道，靠多元業(yè)務(wù)搶市場(chǎng)，引入高品質(zhì)OTT業(yè)務(wù)有助于運(yùn)營(yíng)商變現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值。

IP網(wǎng)絡(luò)向光進(jìn)銅退，扁平化的發(fā)展不會(huì)改變，OTT的核心是內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)是運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈位置的主要判別點(diǎn)。

二、大視頻DVB+OTT的探討

高質(zhì)量視頻業(yè)務(wù)+豐富完整的寬帶體驗(yàn)是經(jīng)營(yíng)TV屏幕的關(guān)鍵點(diǎn)，是廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的核心競(jìng)爭(zhēng)體驗(yàn)。所以，廣電運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該依托超高清，提供高質(zhì)量高清視頻業(yè)務(wù)。

在經(jīng)營(yíng)上以業(yè)務(wù)為驅(qū)動(dòng)，運(yùn)營(yíng)建設(shè)走向全業(yè)務(wù)化，豐富高清業(yè)務(wù)滿足多層次用戶所需，用家庭分享業(yè)務(wù)提升用戶體驗(yàn)，嵌入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，吸引高附加值用戶。

廣電發(fā)展DVB+OTT應(yīng)該具備4點(diǎn)特征：高質(zhì)量的高清點(diǎn)/直播，這些高清業(yè)務(wù)不是應(yīng)該由廣電自己提供，廣電網(wǎng)絡(luò)公司是做網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的而不是做業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的；嵌入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元素；SP/CP進(jìn)一步和流媒體平臺(tái)分離；最終目標(biāo)是爭(zhēng)奪規(guī)模化的家庭用戶視頻數(shù)據(jù)入口。

三、運(yùn)營(yíng)商發(fā)展策略

運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)多樣化是必然趨勢(shì)，單一業(yè)務(wù)難以吸引客戶，而純管道難以獲取運(yùn)營(yíng)收入，所以需要組合套餐，統(tǒng)一體驗(yàn)，快速放號(hào)，用戶規(guī)模將成為運(yùn)營(yíng)商的關(guān)鍵底牌。

一個(gè)擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)、能把握用戶視頻體驗(yàn)，并做到開(kāi)放快速上線新業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商，一定在該地區(qū)會(huì)獲得行業(yè)運(yùn)營(yíng)級(jí)的優(yōu)勢(shì)，并做大做強(qiáng)。

所以有線運(yùn)營(yíng)商必須從以下幾點(diǎn)開(kāi)始布局：運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)方向多元；平臺(tái)運(yùn)營(yíng)平面融合；用戶接入平面終端多形態(tài)支撐；運(yùn)用融合CDN，同時(shí)兼容VOD與OTT碼流。