摘要：  至于如何做差異化，鮑山泉認為更多的是一種顯性體驗，如照相的美化功能、音視頻的降噪等。特別是降噪，是一個改進用戶體驗的很好的功能。另外，wifi3.0也可作為差異化的賣點，可以有針對性地利用，把其優(yōu)勢發(fā)揮出來。

關鍵字：  差異化，  顯性體驗，  智能手機

在同質化的局面下，手機如何做“差異化”幾乎是IIC China研討會每年都會探討的話題之一。當前，智能手機市場競爭慘烈，為了贏得用戶，各廠家把火力集中在了硬件的拼殺上，更大屏幕、更快CPU、更高像素攝像頭和更輕薄等似乎成為廠家不變的追求。但是，目前的智能手機硬件差異越來越小，單純?yōu)榱颂岣吲渲枚聯(lián)Q代已經(jīng)無法刺激消費者的購買需求。下一步，廠商究竟該如何來做差異化?

在“智能手機與平板論壇”上，“智能手機中四核CPU已到頂了”的觀點成為演講嘉賓的一致看法。不僅MIPS技術亞太區(qū)/大中華區(qū)技術總監(jiān)許丁堅如是看，高通公司產(chǎn)品市場總監(jiān)鮑山泉也這樣認為。“實際上，雙核已能滿足消費者的需要，四核已到頂。核的比拼是一種假潮流，最終會回歸理性?！滨U山泉告訴記者，“當前四核的占有率其實并不高?！?/P>

鮑山泉稱，手機可以分為兩大類，一是入門級的，以成本為導向，使用群體可能是第一次用手機的人;二是中高端手機，以功能為導向，這就是差異化的部分。他指出，全球用戶平均18個月左右換一次手機，中國用戶平均12個月?lián)Q一次手機，這部分人群不會以成本為導向，而是以功能為導向，這是一個很大的市場。

至于如何做差異化，鮑山泉認為更多的是一種顯性體驗，如照相的美化功能、音視頻的降噪等。特別是降噪，是一個改進用戶體驗的很好的功能。另外，wifi3.0也可作為差異化的賣點，可以有針對性地利用，把其優(yōu)勢發(fā)揮出來。

飛兆高級市場業(yè)務推廣經(jīng)理李文輝認為，當前，電池技術是一個瓶頸，電源管理顯得非常重要。“差異化設計可以從細節(jié)入手。比如目前大家已習慣于隨便拿來一個充電器就給手機充電，這樣手機的USB接口必須支持OVP過壓保護功能和OCP過流保護功能，否則手機很容易出現(xiàn)故障;另外，要保證系統(tǒng)能在Vbat<3.0V時仍能運行。這些看似乎小的改進，對于手機的使用體驗和差異化是有很大幫助的?！?/P>

敦泰科技副總經(jīng)理莫良華表示，從觸控的角度來講，懸浮觸控、帶著手套流暢操控手機以及近距離感應等都可以作為智能手機的賣點。

當前，大部分智能手機采用Android操作系統(tǒng)，軟件上做差異化的空間似乎并不大，更多的還是集中在硬件上做差異化。鮑山泉認為，隨著全球手機市場的增速放緩， 2013年將是手機產(chǎn)業(yè)非常嚴峻的一年，“中小企業(yè)會考慮如何活下來，最終剩下的一定是品牌、渠道差異化的企業(yè)”。

不過，許丁堅表示：“手機已成為人們的必需品，而且慢慢會變成一種時尚品，每個人可能不止一部手機，而是有幾部手機，不同場合用不同的手機。未來一兩年，差異化的需求并不是那么緊迫?！?/P>