摘要：  至于如何做差異化，鮑山泉認(rèn)為更多的是一種顯性體驗(yàn)，如照相的美化功能、音視頻的降噪等。特別是降噪，是一個(gè)改進(jìn)用戶體驗(yàn)的很好的功能。另外，wifi3.0也可作為差異化的賣點(diǎn)，可以有針對(duì)性地利用，把其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。

關(guān)鍵字：  差異化，  顯性體驗(yàn)，  智能手機(jī)

在同質(zhì)化的局面下，手機(jī)如何做“差異化”幾乎是IIC China研討會(huì)每年都會(huì)探討的話題之一。當(dāng)前，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，為了贏得用戶，各廠家把火力集中在了硬件的拼殺上，更大屏幕、更快CPU、更高像素?cái)z像頭和更輕薄等似乎成為廠家不變的追求。但是，目前的智能手機(jī)硬件差異越來越小，單純?yōu)榱颂岣吲渲枚聯(lián)Q代已經(jīng)無法刺激消費(fèi)者的購買需求。下一步，廠商究竟該如何來做差異化?

在“智能手機(jī)與平板論壇”上，“智能手機(jī)中四核CPU已到頂了”的觀點(diǎn)成為演講嘉賓的一致看法。不僅MIPS技術(shù)亞太區(qū)/大中華區(qū)技術(shù)總監(jiān)許丁堅(jiān)如是看，高通公司產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)鮑山泉也這樣認(rèn)為?！皩?shí)際上，雙核已能滿足消費(fèi)者的需要，四核已到頂。核的比拼是一種假潮流，最終會(huì)回歸理性?！滨U山泉告訴記者，“當(dāng)前四核的占有率其實(shí)并不高?！?/P>

鮑山泉稱，手機(jī)可以分為兩大類，一是入門級(jí)的，以成本為導(dǎo)向，使用群體可能是第一次用手機(jī)的人;二是中高端手機(jī)，以功能為導(dǎo)向，這就是差異化的部分。他指出，全球用戶平均18個(gè)月左右換一次手機(jī)，中國用戶平均12個(gè)月?lián)Q一次手機(jī)，這部分人群不會(huì)以成本為導(dǎo)向，而是以功能為導(dǎo)向，這是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

至于如何做差異化，鮑山泉認(rèn)為更多的是一種顯性體驗(yàn)，如照相的美化功能、音視頻的降噪等。特別是降噪，是一個(gè)改進(jìn)用戶體驗(yàn)的很好的功能。另外，wifi3.0也可作為差異化的賣點(diǎn)，可以有針對(duì)性地利用，把其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。

飛兆高級(jí)市場(chǎng)業(yè)務(wù)推廣經(jīng)理李文輝認(rèn)為，當(dāng)前，電池技術(shù)是一個(gè)瓶頸，電源管理顯得非常重要。“差異化設(shè)計(jì)可以從細(xì)節(jié)入手。比如目前大家已習(xí)慣于隨便拿來一個(gè)充電器就給手機(jī)充電，這樣手機(jī)的USB接口必須支持OVP過壓保護(hù)功能和OCP過流保護(hù)功能，否則手機(jī)很容易出現(xiàn)故障;另外，要保證系統(tǒng)能在Vbat<3.0V時(shí)仍能運(yùn)行。這些看似乎小的改進(jìn)，對(duì)于手機(jī)的使用體驗(yàn)和差異化是有很大幫助的?！?/P>

敦泰科技副總經(jīng)理莫良華表示，從觸控的角度來講，懸浮觸控、帶著手套流暢操控手機(jī)以及近距離感應(yīng)等都可以作為智能手機(jī)的賣點(diǎn)。

當(dāng)前，大部分智能手機(jī)采用Android操作系統(tǒng)，軟件上做差異化的空間似乎并不大，更多的還是集中在硬件上做差異化。鮑山泉認(rèn)為，隨著全球手機(jī)市場(chǎng)的增速放緩， 2013年將是手機(jī)產(chǎn)業(yè)非常嚴(yán)峻的一年，“中小企業(yè)會(huì)考慮如何活下來，最終剩下的一定是品牌、渠道差異化的企業(yè)”。

不過，許丁堅(jiān)表示：“手機(jī)已成為人們的必需品，而且慢慢會(huì)變成一種時(shí)尚品，每個(gè)人可能不止一部手機(jī)，而是有幾部手機(jī)，不同場(chǎng)合用不同的手機(jī)。未來一兩年，差異化的需求并不是那么緊迫?！?/P>