因?yàn)樯形垂_發(fā)行，競爭對手幾乎無法摸清楚晨星的營運(yùn)狀況，它與聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品多所重迭，正面交鋒，成為了業(yè)界緊盯不放的勁敵。

    七月間，工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與趨勢研究中心（ＩＥＫ）發(fā)表二○○六年臺灣十大IC設(shè)計(jì)公司排名。晨星半導(dǎo)體是榜單上的新面孔，以年?duì)I收七十二．六億元，擠進(jìn)二○○六年第十名。成立于二○○二年的晨星半導(dǎo)體，主攻產(chǎn)品是LCD顯示器控制芯片。

    最近在大陸征才的晨星數(shù)據(jù)指出，LCD顯示芯片全球市占率已經(jīng)超過六成?；癁閷?shí)際數(shù)字，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)估，今年全球LCD顯示器市場規(guī)模約一．七億臺，等于晨星的控制芯片出貨量很可能超過一億顆。晨星一直自豪的核心能力是團(tuán)隊(duì)在模擬（Analog）訊號處理上的基礎(chǔ)。

    以總經(jīng)理?xiàng)顐ヒ銥槭椎膭?chuàng)業(yè)成員，二十年前陸續(xù)進(jìn)入德州儀器任職時，就開始累積模擬芯片設(shè)計(jì)技術(shù)。「這個團(tuán)隊(duì)就是在其他公司工作時，就想著要創(chuàng)業(yè)，不斷招兵買馬，」一位業(yè)界CEO指出。晨星不斷找好手。交大307實(shí)驗(yàn)室就是以研究模擬ＩＣ著稱，晨星就有兩位員工來自307實(shí)驗(yàn)室，一位是技術(shù)副處長蕭碩源，一位是工程師周忠昀。

    二○○○年后，以LCD相關(guān)陸續(xù)產(chǎn)生的IC應(yīng)用產(chǎn)品，需要同時具備數(shù)字及模擬技術(shù)的高手進(jìn)行設(shè)計(jì)，晨星陸續(xù)訓(xùn)練出的工程師團(tuán)隊(duì)，可以將以往需要十余顆芯片才能完成的功能，全部整合進(jìn)單一芯片中，為客戶產(chǎn)品節(jié)省成本及空間。晨星引人注目的是，它與聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品多所重迭，正面交鋒，技術(shù)能力也強(qiáng)。

    聯(lián)發(fā)科鎖定的競爭對手

    除此創(chuàng)業(yè)代表作外，晨星半導(dǎo)體在數(shù)字電視控制芯片上也大有斬獲，尤其在中國大陸市場已與泰鼎（Trident）、聯(lián)發(fā)科、晉泰科技（Genesis）等大廠平分秋色。晨星另一項(xiàng)鴨子劃水二年的產(chǎn)品線，是與聯(lián)發(fā)科正面競爭的手機(jī)基頻（Baseband）芯片，第二季傳出已接獲韓國手機(jī)大廠的訂單，與經(jīng)營中國大陸白牌手機(jī)芯片市場聯(lián)發(fā)科策略，交集已逐漸擴(kuò)大。

    在今年第一季的聯(lián)發(fā)科法人說明會中，分析師們追問著董事長蔡明介有關(guān)手機(jī)及數(shù)字電視的出貨量細(xì)節(jié)，蔡明介口氣保守地說，「抱歉不能透露太多信息，因?yàn)橛行└偁帉κ植槐毓_訊息，他也不宜公開太多公司營運(yùn)數(shù)字。」這番話隱然透露，不必公開訊息的競爭者晨星，已是他戰(zhàn)情雷達(dá)上盯緊不放的后進(jìn)。「信息不透明」，是半導(dǎo)體業(yè)界對晨星最不解，也最常攻擊的焦點(diǎn)。

    產(chǎn)銷信息不透明，對手難以捉摸

    今年以來，晨星的未上市股價數(shù)度沖破八百元，但因尚未公開發(fā)行，即使股東已多達(dá)兩千多名，只在十一月間舉辦股東常會，公布將近「一年前」的營收獲利。這項(xiàng)安排，可以讓晨星的財務(wù)信息較一般上市柜公司延遲一年公布，也就是競爭對手要摸清楚晨星的營運(yùn)狀況，對不起，能拿到的都是一年前的舊資料。例如，在ＩＥＫ十大IC設(shè)計(jì)公司名單末的附注，說明晨星的年?duì)I業(yè)額為預(yù)估值，正確數(shù)字尚待公司數(shù)據(jù)。

    以往，ＩＥＫ對于不愿公布營收的廠商，多半透過同業(yè)估計(jì)、市占率、產(chǎn)品平均售價等信息，再參考海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)，推估大略數(shù)字。

事實(shí)上，與晨星熟稔的業(yè)者透露，去年?duì)I業(yè)額「絕對超過八十億?！篃o論是競爭同業(yè)或是產(chǎn)業(yè)分析師，要從臺灣業(yè)界搜集晨星完整產(chǎn)銷信息，著實(shí)不易。以往可透過晶圓代工、封測端廠商探聽到每家IC設(shè)計(jì)公司的大致訂單量，但晨星的晶圓制造合作廠商，只有小部份在臺灣下單，以色列寶塔（Tower）半導(dǎo)體、南韓東部電子、及上海華虹NEC等多家晶圓廠，在海外晶圓制造完成后，封裝測試也在國外進(jìn)行，外包廠商完全分散，信息收集難上加難。
    在有限的信息下，目前能檢視晨星的最近成績單，只有二○○五年的財報。二○○五年，成立僅三年多的晨星，營業(yè)額已沖至五十六億元，較○四年成長一○○％。毛利率則由約五一．二％提高為近五四％。稅后盈余為二○．五億元，以當(dāng)時七億二千九百余萬元的股本計(jì)算，每股稅后盈余可能為一八．二一元。八月十六日，晨星董事長梁公偉在股東說明會中，只愿透露「公司凈值大約為每股七十五元」。僅管現(xiàn)場股東旁敲側(cè)擊想問出二○○六年的營收獲利，甚至直接求證「二○○七上半年EPS三十元」的傳聞，但梁公偉都微笑不答。

    這場股東說明會，是向股東說明將臺灣晨星的股票轉(zhuǎn)換為開曼晨星股的手續(xù)細(xì)節(jié)，與近日早已傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的晨星赴美掛牌計(jì)劃耳語，相當(dāng)吻合。只是競爭同業(yè)也在觀望，一旦選擇了股票上市之路，晨星未來財務(wù)訊息公開，員工分紅也以費(fèi)用化納入會計(jì)原則，是否還能維持同樣亮眼的營收獲利數(shù)字，晨星團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該會繳出另一張成績單。(中國品牌總網(wǎng)）