近年來(lái)無(wú)論是市場(chǎng)的關(guān)注度、消費(fèi)者購(gòu)買傾向還是彩電廠商的重視度都體現(xiàn)出了液晶電視的號(hào)召力和良好的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。液晶電視芯片領(lǐng)域也是如此，賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年中國(guó)液晶電視芯片市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到22.9億元。
      中國(guó)液晶電視產(chǎn)量是帶動(dòng)芯片市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?007年上半年中國(guó)液晶電視產(chǎn)量為632.34萬(wàn)臺(tái)，而2006年全年產(chǎn)量?jī)H為883.2萬(wàn)臺(tái)。照此速度發(fā)展下去，我們預(yù)計(jì)2007年全年中國(guó)液晶電視產(chǎn)量將實(shí)現(xiàn)58%的增長(zhǎng)，達(dá)到1，400萬(wàn)臺(tái)。與以往不同的是，具有國(guó)際品牌背景的制造商大幅提升了液晶電視的產(chǎn)量，如蘇州飛利浦2007年上半年其產(chǎn)量超過了TCL、創(chuàng)維、海信、廈華等原本領(lǐng)先的國(guó)內(nèi)彩電廠商，成為中國(guó)內(nèi)地液晶電視產(chǎn)量最高的企業(yè)，同時(shí)，飛利浦接近70%的出口率也使其成為液晶電視出口大戶，外資與合資企業(yè)產(chǎn)量和出口量的增加說明全球液晶電視市場(chǎng)進(jìn)入普及期。面對(duì)成本壓力，國(guó)際品牌液晶電視生產(chǎn)線開始向中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)移，因此未來(lái)幾年，中國(guó)液晶電視芯片市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)。
      除產(chǎn)量外，大尺寸、高端液晶電視產(chǎn)量增加也是影響芯片市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。較2006年32英寸面板占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)而言，進(jìn)入2007年后液晶面板開始向更大尺寸發(fā)展，價(jià)格下降和市場(chǎng)接受度是主要推動(dòng)力，消費(fèi)者在體驗(yàn)液晶電視的超薄、時(shí)尚特性后，其關(guān)注點(diǎn)開始逐漸向37英寸、42英寸和46英寸等更大尺寸產(chǎn)品移動(dòng)。液晶電視尺寸增加首先帶動(dòng)LCD驅(qū)動(dòng)芯片數(shù)量增長(zhǎng)，其次為了體現(xiàn)大尺寸優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量的畫質(zhì)也提升了對(duì)視頻解碼芯片的要求。同時(shí)由于大尺寸液晶電視即37英寸以上產(chǎn)品通常定位在中高檔次，因此除基本性能外，強(qiáng)大的外部功能也是其優(yōu)勢(shì)之一，如豐富的接口、雙頻道同時(shí)收看、震撼的音頻效果、讀取外接存儲(chǔ)卡、接收數(shù)字信號(hào)等，外圍功能的增加相應(yīng)帶動(dòng)了接口芯片、高端音頻解碼芯片、存儲(chǔ)芯片和電源管理等外圍功能性芯片的增長(zhǎng)。
      從2007年中國(guó)液晶電視芯片市場(chǎng)應(yīng)用結(jié)構(gòu)來(lái)看，LCD驅(qū)動(dòng)芯片和圖像控制芯片所占比重最高，均超過了30%。LCD驅(qū)動(dòng)芯片的市場(chǎng)規(guī)模為8.24億元，其中包括門極驅(qū)動(dòng)、柵極驅(qū)動(dòng)和時(shí)序控制芯片，由于門極驅(qū)動(dòng)和柵極驅(qū)動(dòng)的用量與液晶電視尺寸和分辨率的大小有直接關(guān)系，分辨率越大，驅(qū)動(dòng)芯片的用量就越多，在大尺寸液晶電視比重增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，驅(qū)動(dòng)芯片的市場(chǎng)規(guī)模超過了圖像控制芯片。
      圖像控制芯片是液晶電視中最為重要的器件，包括MCU、視頻解碼器、RGB處理芯片、視頻ADC、Scaler IC和去隔行處理等。隨著芯片技術(shù)的發(fā)展，圖像控制芯片的集成度越來(lái)越高，MCU、RGB處理芯片、視頻ADC、Scaler IC、去隔行處理和解碼器被越來(lái)越多地集成在了一起，還有一些芯片廠商推出了單芯片解決方案，并得到了市場(chǎng)的肯定，因?yàn)閱涡酒鉀Q方案可以通過降低電視廠商的研發(fā)投入、減少外圍器件的數(shù)量，降低產(chǎn)品成本，在中低端市場(chǎng)占據(jù)了較大優(yōu)勢(shì)。在液晶電視市場(chǎng)普及初期，成本的降低是最重要的。
      在控制芯片被集成的趨勢(shì)下，獨(dú)立的音頻芯片解決方案卻開始更受歡迎，因?yàn)楠?dú)立音頻芯片可以表現(xiàn)出更好的效果，這也是液晶電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于電源管理來(lái)說，降低功耗、降噪和散熱設(shè)計(jì)是電源管理芯片一直要面臨的問題，同時(shí)液晶電視大尺寸的發(fā)展也是對(duì)其的一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)殡S著尺寸的不斷增大，功耗的降低顯得更加重要。在信號(hào)接收應(yīng)用中，目前畫中畫功能對(duì)市場(chǎng)做出了一定貢獻(xiàn)，但未來(lái)隨著技術(shù)發(fā)展數(shù)字電視才是影響其市場(chǎng)的主要因素，包括數(shù)字電視信號(hào)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一和接收一體機(jī)的成熟，而從芯片集成角度來(lái)看，目前的技術(shù)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字調(diào)諧器與控制芯片的集成，但由于全球各地信號(hào)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，集成調(diào)諧器芯片的解決方案應(yīng)用仍然較少?？傮w來(lái)說，在未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展中，集成趨勢(shì)仍然是液晶電視芯片市場(chǎng)發(fā)展主要特點(diǎn)。