多領(lǐng)域力挺市場

       從不同領(lǐng)域的趨勢看，信息及通信設(shè)備市場方面，因受液晶電視和等離子電視等平板電視普及的推動(dòng)，市場正在擴(kuò)大。平板電視與過去的CRT相比，使用的功率半導(dǎo)體數(shù)量更多，每臺(tái)要使用數(shù)十個(gè)。2003年開始的平板電視市場的迅速擴(kuò)大推動(dòng)了功率半導(dǎo)體市場規(guī)模的擴(kuò)大。另外，面向個(gè)人電腦的功能半導(dǎo)體也出現(xiàn)旺售。伴隨近年來個(gè)人電腦微處理器頻率的增高、電流的增大，控制微處理器供電電流的DC-DC轉(zhuǎn)換器也在向多相方向發(fā)展，這也增加了個(gè)人電腦使用的功率半導(dǎo)體的數(shù)量。
        白色家電市場方面，面向空調(diào)的功率半導(dǎo)體銷售也越來越堅(jiān)挺。據(jù)該公司分析，今后海外市場變頻空調(diào)的發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)功率半導(dǎo)體需求的增長。雖然日本國內(nèi)的家用空調(diào)變頻化比率達(dá)到了100%，但海外產(chǎn)品的變頻化率卻較低，在中國市場上還在10％以內(nèi)。
         面向汽車市場的產(chǎn)品方面，預(yù)計(jì)2007年以后將快速增長。由于電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)（EPS）和電動(dòng)車窗等的普及，每輛車上配備的電機(jī)控制設(shè)備將不斷增加，因此功率半導(dǎo)體的需求將越來越大。最引人注目的是EPS領(lǐng)域。這一領(lǐng)域，為了實(shí)現(xiàn)高輸出功率和小型化，開始從有刷電機(jī)向由3相無刷電機(jī)過渡，因此每個(gè)單元的功率半導(dǎo)體數(shù)量將增至原來的1.5倍。另外，預(yù)計(jì)今后混合動(dòng)力車市場的擴(kuò)大等因素也將推動(dòng)功率半導(dǎo)體需求的增長。

家電產(chǎn)業(yè)成其發(fā)展支柱

        電視機(jī)市場過去一直在沉睡，至少從電子產(chǎn)品市場的角度來看是這樣。CRT電視已經(jīng)存在數(shù)十年，整機(jī)廠商和廣播業(yè)者一直在探求何種技術(shù)能促使高清時(shí)代的到來。不過，今天情況卻大不相同了。新型平板電視機(jī)和背投電視機(jī)以及給這些電視機(jī)錦上添花的DVD系統(tǒng)和家庭影院音頻系統(tǒng)已經(jīng)成為電視機(jī)行業(yè)的主要收入來源，根據(jù)歐洲市場調(diào)查公司GfK Marketing Services的數(shù)據(jù)，2005年電視機(jī)和音頻系統(tǒng)的收入已經(jīng)高達(dá)850億美元。
        根據(jù)Gartner的預(yù)測，將來電視機(jī)市場的主要收入來源可能是LCD，不過等離子和背投電視機(jī)也將有大幅增長。隨著電視機(jī)市場的蘇醒，眾多廠商涌入了這個(gè)大市場中的多個(gè)細(xì)分市場。一些分析師認(rèn)為，將來可能很容易產(chǎn)生一些徹底改變電視機(jī)市場面貌的技術(shù)，并出現(xiàn)新的市場增長點(diǎn)。
目前，出現(xiàn)了4種相互關(guān)聯(lián)的重要發(fā)展趨勢，在這些發(fā)展趨勢的作用下，電視機(jī)成了電子產(chǎn)業(yè)中非常重要的一環(huán)。一是對(duì)更高畫質(zhì)的需求。目前，DVD已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)接近影院質(zhì)量的效果，同時(shí)，廣播行業(yè)最終轉(zhuǎn)向了高清格式，因此，能夠盡顯影像細(xì)微之處的顯示器成為消費(fèi)者目前所需。美國國家半導(dǎo)體公司顯示器部產(chǎn)品線總監(jiān)Todd Whitaker表示：“新型電視機(jī)支持10位彩色顯示，因此可顯示10億種顏色，而且這些電視機(jī)的刷新率達(dá)到了120Hz，這幾乎是大多數(shù)計(jì)算機(jī)顯示器的兩倍。”二是對(duì)更大顯示屏的需求。畫質(zhì)再高，如果不能展現(xiàn)在顯示屏上，也沒什么用。因此，消費(fèi)者需要更大的顯示屏和一些附加系統(tǒng)(如家庭影院音頻系統(tǒng))，這樣高質(zhì)量影像才能更真實(shí)地顯現(xiàn)出來，也才能更打動(dòng)人。三是對(duì)更小體積的需求。回想CRT電視機(jī)盛行的時(shí)代，大顯示屏電視機(jī)意味著在家中的地板上放置一個(gè)大小跟Mini Cooper差不多的背投箱。相比之下，平板電視機(jī)可以懸掛在墻上，而且非CRT背投電視機(jī)非常薄，足可以放置在餐具柜上。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC客戶機(jī)與顯示器項(xiàng)目副總裁Bob O’Donnell表示：“人們確實(shí)喜歡這種新型小體積電視機(jī)，因?yàn)檫@些電視機(jī)占用的空間比較小。”
        最后是對(duì)更低價(jià)格的需求。10年前，50英寸等離子電視機(jī)的價(jià)格達(dá)到了5位數(shù)，幾乎是同樣尺寸CRT電視機(jī)價(jià)格的5倍。不過，在這10年間，顯示屏制造商在新工藝技術(shù)上大量投資，開發(fā)出了更高分辨率的大尺寸顯示屏。與此同時(shí)，這些制造商還一直在改造舊的生產(chǎn)線，以生產(chǎn)尺寸較小的產(chǎn)品。Whitaker說：“各種尺寸顯示屏的產(chǎn)能都在提高，這導(dǎo)致顯示屏價(jià)格的不斷下降?！?
        電視機(jī)制造商在滿足所有這些需求的同時(shí)，引起了一場購買狂潮。消費(fèi)者不僅更換了家中主要的電視機(jī)，還購買了較小的平板電視機(jī)，安裝在各個(gè)房間、如廚房和浴室中?，F(xiàn)在，Gartner顯示屏市場首席分析師O’Donovan說：“在一些高檔社區(qū)，一些家庭每個(gè)主要房間都裝有平板電視機(jī)并非不常見的事?！?
        消費(fèi)者在大量更換電視機(jī)，而且每個(gè)家庭擁有的電視機(jī)數(shù)量越來越多，這為各公司和多種技術(shù)打開了廣闊的市場。相比之下，目前售出的LCD電視機(jī)大多數(shù)都是尺寸較小的型號(hào)，一般用于家中其他房間。不過O’Donovan認(rèn)為，隨著產(chǎn)能提高，大尺寸LCD電視機(jī)的價(jià)格會(huì)下降。

平板電視是新增長亮點(diǎn)

      目前，很多公司都在多面下注，涉足多個(gè)細(xì)分市場。例如，三星公司生產(chǎn)LCD、等離子和背投電視機(jī)，索尼、飛利浦和LGE這3家公司都至少生產(chǎn)兩種類型的產(chǎn)品。每類電視機(jī)都有顯示屏尺寸大小不一的多種型號(hào)，而且采用的技術(shù)也是種類繁多，這為各類廠商創(chuàng)造了大量商機(jī)。
        在背投電視機(jī)市場上，已經(jīng)出現(xiàn)了獨(dú)占優(yōu)勢的廠商，但是即使這樣的市場也處于高度變化之中。2005年第四季度，索尼公司在這個(gè)市場上擁有53%的市場份額，但是今年第一季度，該公司的市場份額僅為31%了。
        這并不是說每種電視機(jī)都能帶來高收入。根據(jù)O’Donovan的說法，很多會(huì)議室中使用的前投電視機(jī)在家庭中就沒有流行起來。其中的問題是，與平板電視機(jī)和背投電視機(jī)不同，前投電視機(jī)需要在暗光下觀看，因此需要能夠調(diào)暗光線的專門房間。O’Donovan說：“這與大多數(shù)家庭使用電視機(jī)的方式正好相反，在家中，放置電視機(jī)的房間通常還作其他用途?！?
        三星半導(dǎo)體公司LCD業(yè)務(wù)部副總裁Joe Virginia表示，前投電視機(jī)未能在消費(fèi)類市場上流行無礙大局，其他細(xì)分市場的火爆對(duì)電子產(chǎn)品行業(yè)的很多領(lǐng)域來說都是好消息。他說：“每種顯示器技術(shù)都意味著一個(gè)復(fù)雜的價(jià)值鏈和供應(yīng)鏈。上游是顯示器使用的元器件和原材料供應(yīng)商，下游是提供電路板、封裝并進(jìn)行市場營銷的系統(tǒng)制造商?！?
        對(duì)那些向顯示屏組裝廠商和電視機(jī)制造商提供芯片的半導(dǎo)體公司來說，目前的情形尤其有利。TI公司DLP HDTV項(xiàng)目經(jīng)理Gary Sextro表示：“電視機(jī)用到很多電路，如模數(shù)轉(zhuǎn)換器、用于不同視頻格式的解碼器、音頻放大器、數(shù)字放大器和電源控制電路，因此電視機(jī)市場的繁榮對(duì)很多公司來說都是有益的?！?

視頻技術(shù)推動(dòng)半導(dǎo)體行業(yè)創(chuàng)新

       以視頻技術(shù)為核心的半導(dǎo)體公司業(yè)績都相當(dāng)好。專用視頻處理芯片制造商Silicon Image的首席執(zhí)行官Steve Tirado介紹，該公司的總收入在1999年時(shí)為2000萬美元，到2005年已經(jīng)增長到了2.12億美元。
       Tirado表示：“未來將出現(xiàn)按照家庭用戶的要求提供的數(shù)字內(nèi)容，這將導(dǎo)致對(duì)半導(dǎo)體芯片產(chǎn)生極大的需求?！盨ilicon Image公司的主要競爭對(duì)手Genesis Microchips業(yè)績也相當(dāng)好，根據(jù)Hoovers公司的數(shù)據(jù)，去年該公司的銷售收入增長了32%。
        國家半導(dǎo)體公司的Whitaker表示，大型半導(dǎo)體公司也一樣受益。他說：“視頻技術(shù)是我們公司增長最快的一塊，在我們20億美元的年收入中占10%?！币曨l技術(shù)的發(fā)展還激起了國家半導(dǎo)體公司在關(guān)鍵領(lǐng)域的創(chuàng)新，如開發(fā)了新架構(gòu)，以將視頻信號(hào)轉(zhuǎn)換成不同格式。
        ADI公司先進(jìn)電視機(jī)部戰(zhàn)略營銷經(jīng)理Doug Bartow表示，ADI公司最近也設(shè)計(jì)了混合信號(hào)電路，用來解決視頻處理領(lǐng)域一些最復(fù)雜的問題。實(shí)際上，ADI公司已經(jīng)圍繞視頻應(yīng)用重新調(diào)整了公司結(jié)構(gòu)，由此可以看出視頻技術(shù)對(duì)ADI多么重要。
        甚至平時(shí)變化不那么大的領(lǐng)域，如顯示屏的電源管理，也出現(xiàn)了各種創(chuàng)新。例如，LCD的背光照明必須精確地照到顯示屏上的像素。凌特公司電源產(chǎn)品部總經(jīng)理Steve Pietkiewicz說，要進(jìn)行這么精確的照明需要精確的電源管理。Pietkeiwicz解釋：“這與尖端半導(dǎo)體產(chǎn)品中的電源管理一樣復(fù)雜，而且在顯示屏中面對(duì)的不是1/4W，而是100W的照明問題。”
         由于電視機(jī)市場在迅速增長，同時(shí)創(chuàng)新又層出不窮，因此很難預(yù)料這個(gè)市場的未來走向。Gartner預(yù)計(jì)，在未來5年，LCD銷量的年復(fù)合增長率將高達(dá)32%。該公司對(duì)等離子和背投電視機(jī)的預(yù)測也同樣樂觀：5年的年復(fù)合增長率分別為26%和10%。

意法推出大屏幕LCD驅(qū)動(dòng)器IC
趕上平板電視快速發(fā)展順風(fēng)車

        由ST新加坡設(shè)計(jì)中心開發(fā)，新的LCD列驅(qū)動(dòng)器IC最大限度地縮減電視廠商的產(chǎn)品上市時(shí)間，滿足亞太市場對(duì)大屏幕LCD電視機(jī)的巨大需求。
        2007年3月4日意法半導(dǎo)體（紐約證券交易所代碼：STM）宣布該公司的第一個(gè)針對(duì)高速增長的大屏幕LCD電視市場開發(fā)的系列驅(qū)動(dòng)器IC取得成功。新產(chǎn)品STD8420C和STD8420A由新加破的ST亞太設(shè)計(jì)中心(APDC)開發(fā)，是ST新系列LCD驅(qū)動(dòng)器芯片的首批產(chǎn)品，目前正向主要客戶提供測試樣品，其中包括臺(tái)灣本地主要的顯像管廠商中華映管股份有限公司(CPT)。
        液晶顯示器被廣泛用于計(jì)算機(jī)顯示器市場，隨著大屏幕LCD平板顯示器的價(jià)格連續(xù)走低，過去存在的性能問題得到解決，越來越多的平板電視開始采用液晶顯示器。隨著高清電視HDTV廣播開通，特別是韓國、中國、日本以及臺(tái)灣等國家地區(qū)對(duì)大屏幕液晶電視的需求飛速增長，很多消費(fèi)者都在更換家中原有的CRT（陰極射線管）電視機(jī)。市場調(diào)研公司iSuppli預(yù)計(jì)1，2007年液晶電視的銷售活動(dòng)將會(huì)打破正常的季節(jié)性模式，2007年上半年銷售收入將在2006年底的基礎(chǔ)上持續(xù)走高。
         該芯片采用美國國家半導(dǎo)體公司授權(quán)的PPDS  （點(diǎn)對(duì)點(diǎn)差分信號(hào)傳輸）顯示技術(shù)，能夠大幅度簡化內(nèi)部面板的線路互連，減少所需的列驅(qū)動(dòng)器的信號(hào)總數(shù)量，協(xié)助設(shè)備制造商把電視屏幕框架的尺寸變得更小，使顯示性能達(dá)到影院級(jí)的水準(zhǔn)。ST在計(jì)算機(jī)顯示器、電視應(yīng)用、手機(jī)顯示器、等離子顯示器、中小型液晶顯示器和OLED顯示系統(tǒng)及技術(shù)領(lǐng)域積累了多年的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，通過在新的LCD驅(qū)動(dòng)器中引進(jìn)PPDS技術(shù)，ST實(shí)現(xiàn)了自主技術(shù)與第三方授權(quán)技術(shù)的優(yōu)勢互補(bǔ)。
        “我們正在與ST亞太設(shè)計(jì)中心密切合作，把這個(gè)創(chuàng)新的LCD驅(qū)動(dòng)器IC設(shè)計(jì)到我們的產(chǎn)品中，”華映TV-RD主管Wei Chun An先生表示，“ST已經(jīng)是顯示器市場上的重量級(jí)企業(yè)，我們相信這個(gè)系列LCD驅(qū)動(dòng)器將有力于我們完成‘打造世界一流的顯示器產(chǎn)品，推進(jìn)消費(fèi)產(chǎn)品大屏幕LCD應(yīng)用’的公司使命。”
        STD8420x目前采用ST針對(duì)這種應(yīng)用專門開發(fā)設(shè)計(jì)的最先進(jìn)的制造工藝。新系列產(chǎn)品的其它產(chǎn)品也將由ST的新加坡亞太設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)。STD8420C的主要特性包括：414/420輸出，PPDS接口兼容，支持每個(gè)RGB色彩數(shù)字灰度獨(dú)立控制，支持點(diǎn)反轉(zhuǎn)和N行反轉(zhuǎn)驅(qū)動(dòng)方法，寬輸出電壓范圍，內(nèi)置12位線性數(shù)模轉(zhuǎn)換器產(chǎn)生每個(gè)輸出1024個(gè)灰度值。除灰度值限制在256個(gè)灰階外，STD8420A含有STD8420C的全部特性。
       ST準(zhǔn)備在新加坡成立一個(gè)完備的LCD驅(qū)動(dòng)器業(yè)務(wù)部，在這個(gè)主要的LCD平板顯示器制造中心形成配套齊全的顯示器業(yè)務(wù)。這個(gè)業(yè)務(wù)部將提供一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)測試、現(xiàn)場應(yīng)用支持和市場營銷，協(xié)助制造商達(dá)到客戶對(duì)系統(tǒng)性能、電視機(jī)外觀和經(jīng)濟(jì)性的期望。此外，新加坡亞太設(shè)計(jì)中心的芯片設(shè)計(jì)資源在過去五年內(nèi)擴(kuò)大了四倍，使這個(gè)創(chuàng)新的低成本的列驅(qū)動(dòng)器設(shè)計(jì)接近于主要平板電視制造商的縮減產(chǎn)品上市時(shí)間的要求。