日本白色家電市場出現(xiàn)低潮已經(jīng)是不爭的事實，日系家電巨頭索尼、松下、夏普等業(yè)績也連年下降，去年也出現(xiàn)了巨額虧損。從近日這三大家電巨頭發(fā)布的業(yè)績報告來看，形勢并沒有得到扭轉(zhuǎn)，甚至每況愈下。

索尼公司第二財季凈虧損1.94億美元，這也是其連續(xù)第7個季度出現(xiàn)虧損。盡管索尼的金融業(yè)務(wù)利好，但是家庭娛樂和音聲業(yè)務(wù)（包括電視在內(nèi)）仍然在巨額虧損，達到3.22億美元。這為其發(fā)展蒙上了陰影，也為其未來之路帶來了一定的挑戰(zhàn)。隨著電視行業(yè)增長放緩，國際市場環(huán)境低迷，因此造成了索尼液晶面板等產(chǎn)品發(fā)展困境。

索尼希望能夠盡快實現(xiàn)業(yè)務(wù)盈利，扭轉(zhuǎn)現(xiàn)在的困境，因此將可能下調(diào)銷售數(shù)量。索尼CFO也坦言，未來索尼的企業(yè)目標將不再是追求銷售額和市場份額。索尼下調(diào)了包括輕便型數(shù)碼相機等在內(nèi)的主要電子產(chǎn)品的全財年銷售量。

事實上日系家電企業(yè)陷入困境的并不止索尼一家，松下和夏普也不例外。松下預(yù)計2012財年將虧損95.5億美元，這也是松下連續(xù)兩年出現(xiàn)巨額虧損。由于連年的巨額虧損，2012財年松下將不向股東分紅，而股東整個財年無分紅僅在63年前發(fā)生過。比之更慘的是，松下松下股價開盤后狂跌近20%，盤中一度創(chuàng)37年新低。松下將從本月起開始高管減薪冬季獎金減少等措施。索尼股價下跌4.1%，目前的市值已經(jīng)縮水超90%，夏普股價累計跌幅已經(jīng)達到75%。夏普發(fā)出全年虧損預(yù)警，預(yù)計2012財年將出現(xiàn)創(chuàng)紀錄的凈虧損56.2億美元。

是什么原因?qū)е氯障导译娋揞^在走下坡路呢？這與索尼、松下和夏普等企業(yè)的大型投資失誤、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不良、平板電視銷售低迷、白色家電和手機等過剩，以及國際市場的激烈競爭相關(guān)。

近年來隨著電腦、網(wǎng)絡(luò)等高科技產(chǎn)品的普及，彩電市場的需求銳減，導(dǎo)致以電視為核心產(chǎn)品的日系電子企業(yè)銷售大受影響。同時去年日本的大地震也造成了多家工廠停工，日系家電企業(yè)的供應(yīng)鏈也曾一度中斷，受到不小的影響。此外，近段時間釣魚島事件對日貨在中國市場的銷售也造成明顯的營銷，導(dǎo)致日系家電銷售下滑。在面對國際市場激烈的競爭中，日系企業(yè)受到三星、LG電子等韓系品牌的沖擊，加之蘋果等品牌的競爭，中國家電的逐漸崛起，都讓日系家電呈現(xiàn)低迷態(tài)勢。