2019年的618購物節(jié)競爭尤為激烈，十多家電商平臺(tái)以及成百上千品牌展開了一次“百團(tuán)大戰(zhàn)”。在這次的618中，榮耀抓住了機(jī)會(huì)，年度旗艦榮耀20在6月1日正式開售，兩周時(shí)間就破榮耀旗艦最快銷量記錄，實(shí)現(xiàn)了百萬銷量成績。而榮耀20 PRO 618凌晨開售，首銷3秒銷售額破億，1小時(shí)全網(wǎng)猛奪6冠，登上618金王座。

冷靜思考下，在傲人成績的背后，榮耀20系列在如今手機(jī)市場競爭激烈的大環(huán)境下，究竟“玩”了哪些組合殺招？個(gè)人認(rèn)為：技術(shù)+渠道，榮耀20系列的成功與這兩方面分不開。

智能手機(jī)寒冬，榮耀躍居國內(nèi)第四，苦練“內(nèi)功”才是關(guān)鍵

榮耀20系列銷量、銷售額雙雙創(chuàng)紀(jì)錄似乎讓人忘了2019年智能手機(jī)行業(yè)還沒有擺脫寒冬，根據(jù)中國信通院發(fā)布的報(bào)告，今年1-3月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量7693.1萬部，同比下降11.9%。

中國智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，各大廠商需要互相搶份額，而華為、榮耀兩個(gè)品牌卻從今年年初至今一直保持增長狀態(tài)。

移動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)Trustdata公布的報(bào)告也顯示榮耀今年Q1季度已經(jīng)成為國內(nèi)品牌第四，出貨量占比11.4%，超過了蘋果、小米等品牌。

截止目前，在618當(dāng)日榮耀手機(jī)坐穩(wěn)40冠王，對于外界來說似乎并沒有很意外，就像學(xué)霸考滿分沒有人覺得意外一樣，考高分不重要，重要的是如何保證一直考高分。

在國內(nèi)甚至全球的智能手機(jī)市場如今已經(jīng)是一場長跑，爆發(fā)期大家還可以拼運(yùn)氣、拼價(jià)格，但是賽場后半段中就要靠實(shí)力、耐心了—;—;對智能手機(jī)廠商來說，產(chǎn)品、技術(shù)、渠道及品牌永遠(yuǎn)是核心競爭力，賽事越激烈，基本功就越重要。

對已啟動(dòng)二級(jí)火箭戰(zhàn)略的榮耀來說，先進(jìn)技術(shù)已經(jīng)成為榮耀手機(jī)超越友商的關(guān)鍵。

作為榮耀年度最強(qiáng)拍照手機(jī)，榮耀20系列似乎可以代表榮耀的拍照實(shí)力。榮耀20系列拍照“祖?zhèn)鲀?nèi)功”一飛沖天，榮耀20系列全系標(biāo)配后置AI四攝像頭，尤其是主攝均為索尼IMX586 4800萬像素，1/2英寸超大CMOS傳感器，并且在暗光環(huán)境下通過四像素合一，四個(gè)同色像素同時(shí)采樣，增加拍攝進(jìn)光量進(jìn)而減少噪點(diǎn)，得到一張等效1.6μm像素的清晰照片。

此外，榮耀20 PRO更是全焦段AI四攝，不僅獲得了光學(xué)長焦鏡頭加持，同時(shí)采用了業(yè)內(nèi)最大F1.4光圈，相比F1.8進(jìn)光量增加約50％，相比F2.0光圈增加約100％，并且支持四軸OIS光學(xué)防抖， ISO感光度更是壕出天際達(dá)到了超越業(yè)界平均水平十倍的204800，加之0.6×-30×超級(jí)變焦技術(shù)，一舉獲得DXO全球第二高分。

而在硬核技術(shù)方面，從去年到現(xiàn)在榮耀手機(jī)已經(jīng)推出了GPU Turbo、液冷散熱、7nm麒麟處理器、手持超級(jí)夜景等先進(jìn)技術(shù)，去年底的榮耀V20、榮耀Magic 2兩款手機(jī)更是集技術(shù)之大成，首發(fā)了索尼4800萬像素高清拍照、魅眼全視屏、AI、LinkTurbo等技術(shù)。

到了2019年，榮耀技術(shù)已達(dá)到新高度，榮耀20系列可以說是榮耀創(chuàng)新實(shí)力的集大成之作，搭載Link Turbo、方舟編譯器、超級(jí)藍(lán)牙、超級(jí)NFC以及更人性化的智慧生命體YOYO等五大自研技術(shù)。

強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力使得榮耀打造出了極具競爭力的產(chǎn)品，榮耀Magic 2、榮耀V20以及最新的榮耀20系列完美銜接了去年底到今年中的產(chǎn)品布局，榮耀手機(jī)所在的每個(gè)市場區(qū)間都有“重兵”把守。

另一方面，榮耀線上+線下布局的變化也成為榮耀20系列霸榜關(guān)鍵

榮耀此前著力于線上發(fā)力，但近年來逐漸在線下加強(qiáng)布局， 2018年榮耀原定建設(shè)1000家榮耀門店，實(shí)際上已經(jīng)大幅超越了目標(biāo)，據(jù)官方透露數(shù)據(jù)，截至2019年4月，榮耀線下門店累計(jì)已建成近2000家。

而榮耀的線下渠道設(shè)計(jì)理念也跟傳統(tǒng)零售店不同，除了普通門店及潮玩店，由榮耀與渠道伙伴聯(lián)合建設(shè)、著力于場景化體驗(yàn)+文化交流互動(dòng)的榮耀Life，成為助推銷量的最好利器，并且擁有十分特殊的意義。

就像榮耀總裁趙明所說：“Shopping Mall已經(jīng)成為人們休閑、生活、購物綜合性的體驗(yàn)場所，不僅在中國，在全球也已經(jīng)成為一種文化。而榮耀Life也是順應(yīng)這樣的趨勢，同時(shí)通過榮耀Life打造自己的文化符號(hào)，以及更好的與用戶溝通，讓他們在輕松的環(huán)境下體驗(yàn)榮耀的極致科技。”

榮耀手機(jī)“二級(jí)火箭”的全新戰(zhàn)略，稱將以“四個(gè)極具”迎戰(zhàn)未來，而以不斷提升用戶體驗(yàn)、與合作伙伴共贏的極具擴(kuò)張力的渠道是其中必不可少的一環(huán)，榮耀線下渠道的增量確實(shí)起著重要作用，就拿榮耀20為例，首銷當(dāng)日全天破5萬臺(tái)銷量的亮眼成績就來自于線下，相信日后勢必會(huì)為其產(chǎn)品帶來更多助力。

技術(shù)+渠道，榮耀雙腿走路帶來穩(wěn)贏底氣

榮耀在過去一年中在渠道和技術(shù)這兩方面做足了基本功，這才有了今年618的大爆發(fā)，從千軍萬馬的混戰(zhàn)中贏得勝利靠的不是一時(shí)之勇，更不可能是靠運(yùn)氣，沒有前期的鋪墊，榮耀20系列的飆紅成績不會(huì)實(shí)現(xiàn)。

臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功。這次618促銷是對智能手機(jī)廠商的一次考試，國內(nèi)以及國外品牌能考多少分大家也都看到了，榮耀手機(jī)能在這樣大規(guī)模的團(tuán)戰(zhàn)中勝出并不讓人意外，但是對榮耀來說，618不僅是要贏，還要穩(wěn)贏—;—;只要穩(wěn)住了產(chǎn)品、渠道，有底氣了想不贏都難。