8月8日，一年一度的“媒體界達沃斯”觀媒峰會在成都舉辦，其中“資訊客戶端新賽道論壇”圍繞“融合新時代，內容進化論”的主題，探討融媒時代市場容量趨于飽和之下，內容資訊平臺最后的市場突破口。

在本次主題論壇上，多位媒體行業(yè)專家從“新融合”、“新邏輯”、“新模式”、“新政務”、“新時代”、“新風向”、“新用戶”、“新方式”八大角度圍繞論壇主題進行深入剖析和廣泛探討，暢所欲言談發(fā)展、百家之見看未來。趣頭條執(zhí)行總編張學偉發(fā)表了題為《新興市場特色內容生態(tài)的發(fā)展邏輯》的演講，提出了一種打造共贏生態(tài)、服務新興市場的內容平臺進化論。

理解新興市場，典型研究看四川

與主流資訊平臺把持前沿一線城市作為流量用戶根據(jù)地不同，趣頭條一開始就把關注點瞄準了一二線城市以外的新興市場。觀媒峰會主題論壇上，張學偉用一組數(shù)字幽默地表達了自己對“新興市場”的理解：關于新興市場的解讀很多，我常用3456789講它的特點，為什么沒有1、2呢？因為它是一二線城市以外的市場；3：這一市場覆蓋了3百個地市、近3千個縣城；4：有4萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)；5：位于5環(huán)外；6：有66萬個村莊、約6.18億用戶，人均日均使用移動互聯(lián)網(wǎng)時長接近6小時，；7：有趣頭條約70%的用戶；8：分布著約中國80%人口；9：占90%以上的國土面積。

在新興市場中，四川是一個特殊的省份，除了成都屬于新一線城市外，其他地區(qū)均處于三線及以下，也是趣頭條重度用戶的分布區(qū)。截至2019年7月，趣頭條平臺四川省用戶的特征有：注冊數(shù)超過2400萬，最近一周周活躍用戶超過500萬，其中，成都市周活躍用戶最多，超過三成；用戶在性別、年齡、人均使用時長等方面數(shù)據(jù)基本與趣頭條全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)相符：女性用戶高于男性用戶；年齡集中在41-60歲和23-40歲兩個年齡段；一周人均使用時長為67.5分鐘，高于全網(wǎng)人均使用時長的62.1分鐘。

除卻地理因素，趣頭條“通過內容為用戶帶來樂趣和價值”的宗旨為其贏得了大量用戶市場：趣頭條用優(yōu)質內容傳播樂趣，通過有意思的內容讓用戶忘記焦慮，又以專業(yè)知識帶來價值，通過有意義的信息幫用戶解決焦慮。數(shù)據(jù)顯示，趣頭條上四川用戶對圖文和小視頻的偏好高于全網(wǎng)用戶，在情感、生活、美食、搞笑、時尚、音樂、三農(nóng)、健康、勵志、星座和旅行等11類內容偏好程度上高于全網(wǎng)用戶。趣頭條四川用戶的使用習慣和內容偏好，非常典型地折射出了當下中國新興市場用戶們對美好生活的向往和對內容資訊的個性化需求。

進駐新興市場，本地化特色內容作深耕

今年5月，趣頭條與社科院新媒體研究中心聯(lián)合發(fā)布了《三線及以下新興市場網(wǎng)民觸網(wǎng)習慣研究報告》，對新興市場的網(wǎng)民進行了深入研究，并總結出新興市場網(wǎng)民的三個趨勢特征：一是收入與消費的強增長屬性；二是閑暇娛樂的強需求屬性；三是熟人社會的強社交屬性。這三大屬性讓趣頭條對行業(yè)趨勢做出了新的判斷：內容資訊行業(yè)已從規(guī)模優(yōu)勢競爭轉向特色內容競爭，特色內容的精細化運營將是未來一大趨勢，并據(jù)此確認了其內容產(chǎn)品的發(fā)力點：通過算法精準滿足用戶的內容需求，打造惠及用戶、讀者、媒體合作伙伴的，全球領先的線上內容生態(tài)。

2019年，趣頭條旗下內容平臺趣頭條號推出“合伙人計劃”，簽約作者作為“城市合伙人”入駐趣頭條號，享有良好的成長發(fā)展環(huán)境，趣頭條號平臺還協(xié)助作者打造個人品牌，提供流量傾斜、保底收入，專享一對一運營服務、認證、榜單等官方標識背書等特權。通過“合伙人計劃”，趣頭條打造出了更多有趣味、有價值、有特色的本地化內容。

鑒于三線及以下地區(qū)曾是網(wǎng)絡謠言的重災區(qū)，新興市場用戶對正確健康內容的獲取有硬性需求，趣頭條推出了“放心看計劃”。趣頭條聯(lián)合專業(yè)機構和權威專家，對健康、養(yǎng)生、育兒三個領域的內容生態(tài)進行升級，從內容放心看、謠言監(jiān)測站、健康IP養(yǎng)成、名醫(yī)伴你行四方面精準出擊，打造有價值的大健康內容生態(tài)平臺，切實推動內容生態(tài)的良性發(fā)展。除此之外，趣頭條還與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國軍事網(wǎng)、經(jīng)濟日報等多家主流媒體建均立了長期且形式豐富的深度合作，成功打造了2019年“幸福回家路”春節(jié)大型公益活動、“數(shù)據(jù)看兩會”、“健康中國人”圓桌論壇合作、高考“Qu現(xiàn)場”等聯(lián)動專題與品牌互動。

觸達新興市場，內容快車道還在趣頭條

據(jù)QuestMobile《中國移動互聯(lián)2019半年大報告》顯示，2019年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模單季度下降近200萬，這是中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶首次下降，而中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設備規(guī)模觸頂11.4億。由此可明顯看出，移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已趨于天花板，然而，在移動流量紅利趨于消失的大背景之下，趣頭條用新興市場的良好數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出了融媒時代下內容資訊平臺罕見的新活力。

來自中國人民大學新聞傳播學院的匡文波教授在論壇演講中表示在互聯(lián)網(wǎng)細分市場中，占據(jù)大幅市場份額的只會是頭部品牌，第二品牌除非擁有頭部品牌沒有的特有優(yōu)勢，很難占據(jù)另一半市場，任何一個細分市場都沒有第三或者第四個大額占有品牌。以中國電商市場為例，最大的市場品牌是淘寶和京東，淘寶占據(jù)份額最大，京東能有一席之地是因為京東有自己的物流優(yōu)勢，再往下就很難再提及一個具體品牌了。顯然，在蓬勃發(fā)展的新興市場，匡文波教授的這一理論同樣適用，趣頭條已搶先進駐新興市場，擁有稀缺、巨大、穩(wěn)定的用戶流量，其他平臺如沒有特有優(yōu)勢，很難再度搶占這一市場。

數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)所有網(wǎng)民手機App安裝數(shù)量大概是43個，趣頭條用戶平均安裝App約為18個。在趣頭條用戶安裝App中，與主流資訊平臺的裝機重合率約為25%，與主流電商平臺的裝機重合率約為50%。從中可以發(fā)現(xiàn)，趣頭條用戶是目前中國大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司所沒有獲取的稀缺用戶。截至2019年Q1，趣頭條裝機用戶數(shù)已突破4億，月活躍用戶數(shù)達1.1億，其中來自三線及以下城市用戶占比超過七成，可以預見，這將成為未來企業(yè)和品牌觸達新興市場的最重要流量入口之一。

目前，趣頭條的媒體合作伙伴已覆蓋全國，簽約機構超過2000家，其中傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站超過1100家，央視、衛(wèi)視以及各地落地頻道超過900家，同時與人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流媒體也已達成合作關系，被國內主流媒體接受和認可。未來，趣頭條還將依托其精準算法、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)通信技術的持續(xù)迭代和優(yōu)化，進一步夯實現(xiàn)有產(chǎn)品地基，全方位、深層次、高質量挖掘和滿足三線及以下地區(qū)的需求，也會與更多傳統(tǒng)媒體、主流媒體開展版權合作、實現(xiàn)資源共通共享，探索出一條媒體融合的創(chuàng)新之路，成為觸達新興市場的最佳內容快車道。