蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）今天表示，蘋果已采取了幾項成功的措施，將會在 2019 年第四季度扭轉(zhuǎn)在大中華區(qū)的連續(xù)營收下滑局面。

庫克在周三的財務(wù)電話會議上對分析師發(fā)表講話時說，蘋果公司看到了「積極的一面」，并重申蘋果對其在華業(yè)務(wù)「感覺良好」。盡管業(yè)績在之前也出現(xiàn)下滑，但他說蘋果已經(jīng)采取了多種措施來彌補虧損，有望扭轉(zhuǎn)公司的命運。

對于蘋果公司而言，中國是重要的增長地區(qū)。蘋果公司已在很大程度上開拓了美國和歐洲等成熟市場，大中華地區(qū)是該公司的第三大市場，在本季度財報總收入 640 億美元中，占 111.3 億美元，不過這個數(shù)字比去年蘋果在中國的 114 億美元營業(yè)額有所下降。

庫克稱：“蘋果產(chǎn)品 9 月的表現(xiàn)值得慶祝，而這主要歸功于 iPhone 11 和 iPhone 11 Pro 和 11 Pro Max 的到貨?！?/p>

“從數(shù)字中可以看出，自今年年初以來，我們的業(yè)績已經(jīng)有了顯著改善，從 -20% 的增長率回升到 -2%，我們顯然能夠繼續(xù)發(fā)展這種有利趨勢?！?/p>

庫克重申，新 iPhone 在中國受到了極大的歡迎，而產(chǎn)品只是公司為扭轉(zhuǎn)中國銷量下降的趨勢而采取的諸多措施中的一部分。

他說：“我認(rèn)為中國市場好轉(zhuǎn)是多種因素共同作用的結(jié)果。除了新品發(fā)布，中美間貿(mào)易緊張局勢減輕了，媒體上看到的評論也偏向于積極。”

另外，蘋果對 iPhone 11 制定的較低售價，分期免息以及以舊換新等政策，都有效地刺激了中國消費者的購買欲望，產(chǎn)生了良好結(jié)果。

庫克還強調(diào)，盡管特別專注于 iPhone，但在中國消費者的需求其實更為復(fù)雜，應(yīng)該看到中國市場其他突出的表現(xiàn)。這里面包括服務(wù)和可穿戴設(shè)備，本季度開始有更多關(guān)鍵游戲獲得上架，不僅事關(guān)數(shù)量，也事關(guān)質(zhì)量。而可穿戴設(shè)備（Apple Watch 和 AirPods 等）在中國的表現(xiàn)甚至比其他地區(qū)更好。

“那里有非常光明的前景。”庫克說道。