補(bǔ)貼方式不可持續(xù)？

整個(gè)2017年智能音箱核心之一便是價(jià)格戰(zhàn)，具體包括天貓精靈X1從499元狠降到99元，叮咚TOP智能音箱降價(jià)至49元。進(jìn)入2018年，以天貓精靈與百度智能音箱為代表的頭部群體，繼續(xù)推進(jìn)低價(jià)策略。

今年11月百度世界大會(huì)上，百度宣布一系列降價(jià)促銷——包括帶屏音箱小度在家從699元降至299元；小度智能音箱Pro版雙十一自399元降至169元 ；小度智能音箱從249元降至69元。天貓精靈則直接推廣89元2—3件套策略。

百度智能生活事業(yè)群組（SLG）總經(jīng)理景鯤當(dāng)時(shí)稱，百度智能音箱可能是行業(yè)里補(bǔ)貼最多的，且現(xiàn)在談商業(yè)化還太早，雖然智能音箱已經(jīng)很普及，但仍然存在很多用戶對(duì)智能音箱不了解的情況，尤其在三四線城市，仍然存在大量潛在用戶，因而市場(chǎng)培育階段并沒(méi)有沒(méi)有走完。談到未來(lái)市場(chǎng)普及與整個(gè)補(bǔ)貼推廣的持續(xù)時(shí)間，景鯤認(rèn)為，這一階段仍將持續(xù)一兩年。

對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)話題，李學(xué)朝則表達(dá)了不同觀點(diǎn)，他稱，智能硬件廠商大多都是通過(guò)補(bǔ)貼來(lái)獲取用戶，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中是不可持續(xù)的，因此騰訊通過(guò)與硬件廠商協(xié)商的方式，調(diào)整成本架構(gòu)。

但有業(yè)內(nèi)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，除了目前頭部廠商之外，已鮮有智能音箱創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行產(chǎn)品更新或發(fā)布，主要原因便在于包括百度、阿里等巨頭已籌備巨額資金，進(jìn)行下一波補(bǔ)貼，整個(gè)行業(yè)認(rèn)為在巨頭之間進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)之時(shí)，進(jìn)行任何動(dòng)作都是無(wú)意義、且無(wú)力的。

物聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)

無(wú)論是國(guó)外亞馬遜、谷歌、Facebook，亦或是國(guó)內(nèi)阿里、百度、小米，均是項(xiàng)莊舞劍、意在爭(zhēng)奪硬件背后巨大的智能家居市場(chǎng)流量。

此前，靈隆科技CEO魏強(qiáng)博士曾對(duì)記者表示，京東親自做智能音箱，當(dāng)然不是為了做一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)備，而是想做一個(gè)重量級(jí)、或入口級(jí)的東西。

而騰訊所做音箱，更多考慮的是配合集團(tuán)戰(zhàn)略層面的布局。李學(xué)朝提到，今年9月底，騰訊完成第三次組織架構(gòu)調(diào)整——具體分為企業(yè)發(fā)展事業(yè)群（CDG）、互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG）、技術(shù)工程事業(yè)群（TEG）、微信事業(yè)群（WXG）、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG）、平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG），成立技術(shù)委員會(huì)，打造騰訊技術(shù)中臺(tái)。他表示，在智能硬件領(lǐng)域，騰訊希望扮演好賦能者角色，扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。未來(lái)，騰訊叮當(dāng)將作為騰訊擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的載體。

但一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是——如今智能音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下，留給新入局者的機(jī)會(huì)到底還有多少。

全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys今年11月發(fā)布2018年第三季度中國(guó)智能音箱市場(chǎng)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)市場(chǎng)出貨量達(dá)到580萬(wàn)臺(tái),環(huán)比增長(zhǎng)1.0%。阿里天貓精靈出貨量220萬(wàn)臺(tái)、排名第一,小米小愛同學(xué)出貨量190萬(wàn)臺(tái)、排名第二,百度出貨量100萬(wàn)臺(tái),排名第三。

Canalys分析師Hattie He提到：“中國(guó)智能音箱市場(chǎng)將被大公司瓜分，小公司很難在市場(chǎng)份額方面有太大的作為。阿里巴巴和小米都依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，盡管目前用戶對(duì)智能音箱的需求尚未得到確認(rèn)，但中國(guó)在短期內(nèi)會(huì)趕超美國(guó)市場(chǎng)?！?/p>