四十年前，Made in Japan(日本制造)在世界上是廉價的代名詞，后來日本品牌成了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的象征。十年前，Made in Taiwan(臺灣制造)也是廉價產(chǎn)品的代名詞，自從進入21世紀(jì)，臺灣廠商正在一點一點改變這個形象，"臺灣制造"慢慢給人給人營造的是一種品質(zhì)和服務(wù)的氣氛。在2004年10月揭曉的臺灣十大國際品牌評比中，工控領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊研華科技入選前十名，在品牌建設(shè)的道路上穩(wěn)步前進。

    在研華公司主辦媒體交流會上，評比單位臺灣《數(shù)位時代》總編林義凱與大陸媒體同行分享了 “2004十大臺灣國際品牌”評選的策劃和調(diào)查的經(jīng)驗。此次品牌估價和英國著名品牌評估機構(gòu)InterBrand合作，引進國際領(lǐng)先的品牌評估方式，對候選單位的財務(wù)狀況，品牌角色分析，品牌強度分析，品牌凈價值進行分析。其中，市場方向，品牌穩(wěn)定性，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，發(fā)展趨勢，服務(wù)支持，品牌覆蓋地理范圍，品牌保護措施也是重要的參考指標(biāo)。

    林義凱特別指出，品牌在國際市場的認(rèn)知程度，用戶對于品牌的價值取向(而不是產(chǎn)品凈價值取向)尤其得到重視。在這種評估方式下，銷售額很高的企業(yè)如鴻海(富士康)，臺積電，中華通信等，并未當(dāng)選十大國際品牌。

    在媒體交流會上，研華科技中國區(qū)總經(jīng)理何春盛向媒體介紹了研華打造品牌的過程和將來的方向。研華的國際品牌建設(shè)以中國為基地，是通過長期經(jīng)營，不斷投入累計出來的。配合研華全球統(tǒng)一的營銷策略，大陸的品牌行銷活動深入本土，是全球行銷的典范，如：

    與專業(yè)和管理類媒體合作，進行廣告投放和新聞發(fā)布等多方面深入合作，讓大眾在第一時間獲得研華最新訊息；

    重點參加國內(nèi)外知名展覽會，積極塑造國際品牌形象；

    每年舉辦100場以上的技術(shù)研討會，深入各城市與產(chǎn)業(yè)，為客戶提供眾多行業(yè)解決方案；

    成功運用網(wǎng)絡(luò)營銷，建立面對合作伙伴與最終客戶的研華網(wǎng)站，2004年更建立面向最終用戶的網(wǎng)站俱樂部，實時提供最新產(chǎn)品資料、技術(shù)支持服務(wù)；每周發(fā)布電子期刊，涵蓋公司新產(chǎn)品、新案例、新動態(tài)等……；

    熱心教育事業(yè)，支持大學(xué)教育與產(chǎn)學(xué)合作，積極在近20所高校開展校園演講、技術(shù)講座，與學(xué)校合作實驗室等等；

    塑造企業(yè)文化，組織員工藝文欣賞、野外生存、生態(tài)旅游、植樹造林等活動；

    2004年, “2004研華科技全球技術(shù)論壇” 遍布了全中國40多個城市，下半年深耕 20 多個三級城市，更大范圍內(nèi)提升了研華在大陸本土的品牌效應(yīng)。

    2005年，研華將在以往的基礎(chǔ)上，開展更多的品牌建設(shè)活動：

　◆昆山二期工廠擴建
◆城里東莞工廠，專注機構(gòu)產(chǎn)品設(shè)計制造
◆建設(shè)西安研發(fā)中心
◆全面開展高校合作計劃，推動產(chǎn)學(xué)合作
◆服務(wù)最終用戶
·建設(shè)研華用戶俱樂部網(wǎng)站
·加強Call Center的支持和服務(wù)
◆加強三級城市布局，深耕中國市場
·設(shè)立新興市場業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)三級城市開發(fā)
·鎖定30個地級城市，實施“研華科技下鄉(xiāng)”專案，發(fā)展代理商
◆建立微軟代理事業(yè)部，與嵌入式事業(yè)部互相推動

    "做一件好事不難，難的是一輩子都在做好事"。品牌建設(shè)是一個長期的，企業(yè)全體員工參與的辛勤耕耘過程，需要企業(yè)用服務(wù)，用心去感動用戶。希望研華科技等公司的努力下，營造一種品牌建設(shè)的良好氛圍，使我們在不久的將來，看到越來越多的遍布世界各地的華人國際品牌。

附： 2004年臺灣十大國際品牌

1. TrendMicro (趨勢科技)
2. Asus (華碩)
3. Acer (宏碁)
4. 康師傅
5. Maxxis 正新橡膠
6. BenQ 明基
7. Giant 巨大機械
8. Zyxel 合勤科技
9. D-Link
10. Advantech 研華科技