眾所周知，內(nèi)存市場是一個(gè)同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重的市場，有相當(dāng)長一段時(shí)間，各家企業(yè)的競爭焦點(diǎn)都集中在價(jià)格層面。價(jià)格戰(zhàn)自然也就影響了企業(yè)的利潤率，市場一片哀鳴。

如何擺脫同質(zhì)化競爭，步入藍(lán)海，成為擺在內(nèi)存企業(yè)面前非?，F(xiàn)實(shí)的問題。

Amit Gattani正在接受21ic記者專訪

提供系統(tǒng)級(jí)支持

美光科技有限公司嵌入式業(yè)務(wù)部門營銷高級(jí)總監(jiān)Amit Gattani給出了這樣的答案，他認(rèn)為：“的確，過去內(nèi)存行業(yè)充滿了同質(zhì)化和價(jià)格方面的競爭，但是現(xiàn)在經(jīng)過一輪整合之后，整個(gè)市場顯得更加穩(wěn)定，而且供需之間的平衡也更加科學(xué)?，F(xiàn)在我們的關(guān)注點(diǎn)是如何幫助客戶更好進(jìn)行創(chuàng)新?，F(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅在于處理器的選擇，內(nèi)存是更重要的突破口，因此工程師需要選擇正確的內(nèi)存產(chǎn)品，需要確保產(chǎn)品整個(gè)生命周期的質(zhì)量、壽命以及良好的客戶支持。這在嵌入式市場顯得尤其重要。比如在智慧城市的許多方案當(dāng)中，一個(gè)東西要用上十年的時(shí)間，那這時(shí)候工程師就會(huì)考慮壽命和售后方面的能力，而不僅僅是因?yàn)樵摦a(chǎn)品比其它產(chǎn)品便宜三分錢，所以現(xiàn)階段我們更加注重的是增值的設(shè)計(jì)。我們會(huì)幫助工程師進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)。”

他接著解釋說，比如美光的創(chuàng)新產(chǎn)品——可管理的NAND。以前大家可能不是太重視電子與總體系統(tǒng)設(shè)計(jì)方面的接口，以前的DRAM接口設(shè)計(jì)都是同質(zhì)化，每家廠商之間沒有太大的區(qū)別?，F(xiàn)在我們更多使用軟件的方式來更好更快地管理可管理的NAND和接口，使設(shè)計(jì)師能夠創(chuàng)造更多應(yīng)用方面的東西，幫助他們?cè)O(shè)計(jì)，這一點(diǎn)正是與其他廠家不同的競爭優(yōu)勢(shì)所在。

在目前大熱的汽車電子領(lǐng)域，美光正在踐行這一思路。

Amit Gattani介紹說：“我們通過兩方面來支持客戶，首先從與客戶一起了解終端應(yīng)用開始，只有這樣我們才可以更好優(yōu)化整個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。其次，我們讓客戶有更多的時(shí)間做一些增值的事情，包括整個(gè)軟件和決策方面的設(shè)計(jì)，而我們根據(jù)客戶總體需要提供相應(yīng)的內(nèi)存產(chǎn)品。美光公司已經(jīng)與多家汽車OEM廠商緊密合作，幫助他們?cè)O(shè)定整個(gè)內(nèi)存的系統(tǒng)框架，從而再根據(jù)這個(gè)框架來尋找和決定所需要的芯片，也就是說我們從系統(tǒng)的整體要求開始，來尋找什么樣的內(nèi)存滿足這樣的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。”

當(dāng)然，在有了創(chuàng)新性產(chǎn)品之后，經(jīng)濟(jì)規(guī)模性也是美光關(guān)注的重點(diǎn)。

現(xiàn)在美光已經(jīng)完成了對(duì)爾必達(dá)的整合。目前美光公司擁有全系列內(nèi)存產(chǎn)品，涵蓋DRAM、NAND和NOR閃存等產(chǎn)品，在整個(gè)行業(yè)當(dāng)中僅有美光和三星公司擁有最全的產(chǎn)品線，但與三星不同的是，美光是純內(nèi)存生產(chǎn)商，因此不會(huì)與做終端的客戶產(chǎn)生競爭。過去五年中排名前五的內(nèi)存廠商市場份額占到75%，而現(xiàn)在通過一系列整合，前五家公司的市場份額占到95%，整個(gè)內(nèi)存市場的集中度進(jìn)一步獲得了提升，市場也相對(duì)穩(wěn)定起來。

數(shù)據(jù)大爆炸引領(lǐng)內(nèi)存需求

Amit Gattani認(rèn)為：“當(dāng)前，推動(dòng)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展有五大動(dòng)力，包含物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、可穿戴技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算。這些都帶來數(shù)據(jù)分析需求的大幅度增加，包括實(shí)時(shí)決策的能力，這就需要有更強(qiáng)大的存儲(chǔ)體系以及高速處理和分析這些數(shù)據(jù)的能力，所以這五大趨勢(shì)決定了整個(gè)電子行業(yè)發(fā)展的方向，而這一切也進(jìn)一步表明內(nèi)存在推動(dòng)電子方面發(fā)展的重要性?，F(xiàn)在處理器的創(chuàng)新已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，因此內(nèi)存可以成為下一代技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)力。”

高速發(fā)展的亞洲市場自然是美光非常關(guān)注的地區(qū)市場。2013年美光公司按照地域的營收分布，9%來自歐洲，22%來自美洲，69%來自于亞洲，亞洲包括中國、日本等在內(nèi)整個(gè)亞太地區(qū)，可以看到亞洲對(duì)于美光公司的重要性。中國則是美光在亞洲關(guān)注的焦點(diǎn)。

Amit Gattani非常看好中國物聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展，他表示，現(xiàn)在中國非常重視發(fā)展智慧城市和智慧工業(yè)，實(shí)際上中國已經(jīng)正在引領(lǐng)全世界發(fā)展智慧城市和智能道路交通系統(tǒng)。還有在零售業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)方面等都得到了應(yīng)用，比如，成都物聯(lián)網(wǎng)研究所在醫(yī)療領(lǐng)域的突破非常值得關(guān)注。

為了支持中國電子工程師進(jìn)行設(shè)計(jì)，美光在2012年成立了上海系統(tǒng)工程實(shí)驗(yàn)室。Amit Gattani介紹說，首先是在硬件設(shè)計(jì)層面，我們就客戶的硬件設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)估，同時(shí)還做很多專業(yè)的測試，包括信號(hào)完整性方面的測試。第二，我們?yōu)榭蛻籼峁┸浖?yōu)化方面的服務(wù)，包括提供產(chǎn)品生命周期的預(yù)測和測試服務(wù)，使得客戶有更多的心思開發(fā)終端應(yīng)用，而不是放在底層的技術(shù)。第三，我們?yōu)榭蛻糇稣麄€(gè)系統(tǒng)驗(yàn)證，包括測量整個(gè)系統(tǒng)是否符合各種使用環(huán)境當(dāng)中的需求，包括壽命是否足夠長，能否滿足工業(yè)高溫的需求以及各種穩(wěn)定性的測試。我們幫客戶在系統(tǒng)層面進(jìn)行更好的創(chuàng)新，而這一能力是其他廠商很難獲得的。

在采訪的最后，針對(duì)未來內(nèi)存技術(shù)的發(fā)展，Amit Gattani表示，我認(rèn)為在內(nèi)存領(lǐng)域每個(gè)產(chǎn)品細(xì)分都有創(chuàng)新點(diǎn)。比如在DRAM領(lǐng)域一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)就是低功耗DRAM產(chǎn)品的爆炸性增長，現(xiàn)在美光公司一個(gè)高端DRAM產(chǎn)品就是混合內(nèi)存立方，這是一種DRAM組合，我們把它組合在控制器當(dāng)中，封裝在一起，這樣就能夠滿足300GB到400GB帶寬的需求。在NAND和可管理的NAND領(lǐng)域我們會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向3D NAND ，將帶來更好的節(jié)能控制和性能提升。