據(jù)報(bào)道，在CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook )的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果公司的市值近日突破3萬(wàn)億美元，相當(dāng)于每天增長(zhǎng)逾7億美元。這其中，庫(kù)克的功勞有多大呢?在蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)去世兩年后，甲骨文CEO拉里·埃里森(Larry Ellison)曾表示，在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果將不可避免地摔倒。他還說(shuō)，這一結(jié)果并不難預(yù)測(cè)，只要看看1985年喬布斯被趕下臺(tái)后，蘋果內(nèi)部所發(fā)生的一切，就可想而知了。2013年，埃里森告訴脫口秀主持人查理·羅斯(Charlie Rose)：“我們已經(jīng)知道，也觀察到看了，還經(jīng)歷過(guò)?！彼氖种府嬛粭l向上的曲線，代表著蘋果在喬布斯的第一個(gè)任期內(nèi)取得的不同尋常的成功。隨后，他的手指又掉了下來(lái)，代表著喬布斯離開后的表現(xiàn)。

埃里森說(shuō)：“1997年，當(dāng)喬布斯回歸后，蘋果的曲線再次往上走。如今，我們?cè)俅慰吹經(jīng)]有喬布斯的蘋果，又一個(gè)不同的降幅。喬布斯是不可替代的?！比缃窨磥?lái)，很少有預(yù)測(cè)像現(xiàn)在這樣“被打臉”。作為喬布斯的繼任者，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)蘋果取得了無(wú)與倫比的勝利，甚至連以下這組數(shù)字也不足以地說(shuō)明問(wèn)題：從2011年8月庫(kù)克接手蘋果以來(lái)，到本周市值達(dá)到3萬(wàn)億美元，蘋果的市值每天增長(zhǎng)逾7億美元。

當(dāng)然，當(dāng)時(shí)也不只埃里森一人懷疑過(guò)庫(kù)克。業(yè)內(nèi)作家特里普·米克爾(Tripp Mickle)表示，當(dāng)庫(kù)克被任命為蘋果新任CEO時(shí)，懷疑的情緒無(wú)處不在。不可否認(rèn)，蘋果市值異乎尋常的增長(zhǎng)，是喬布斯開啟的大規(guī)模智能手機(jī)時(shí)代的成果。盡管如此，即使是最崇拜喬布斯的人也不得不承認(rèn)，他們低估或誤解了庫(kù)克的能力，從供應(yīng)鏈專業(yè)知識(shí)到外交技巧。

在1997年到2011年，喬布斯的第二次掌權(quán)期間，蘋果一直占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位，并樹立了顛覆性創(chuàng)新者的典范，即通過(guò)單一的產(chǎn)品顛覆整個(gè)行業(yè)。IMac、iPod、iPhone和iPad(均為喬布斯時(shí)代的產(chǎn)品)的發(fā)布，改變了行業(yè)面貌。但庫(kù)克并不符合這種模式，他的才華在于，那些受歡迎的傳統(tǒng)習(xí)慣沒(méi)有真正理解的領(lǐng)域，更不用說(shuō)承認(rèn)了。

蘋果市值的驚人增長(zhǎng)是喬布斯拉開的大規(guī)模智能手機(jī)時(shí)代的成果。但是，即便是喬布斯最忠實(shí)的崇拜者也不得不承認(rèn)，他們低估或誤解了庫(kù)克為這份工作帶來(lái)的品質(zhì)，從供應(yīng)鏈專業(yè)知識(shí)到外交技巧。

1997年至2011年，蘋果在喬布斯“王者歸來(lái)”期間的優(yōu)勢(shì)地位，為公司樹立了一個(gè)顛覆性創(chuàng)新者的典范，可以用單一產(chǎn)品顛覆整個(gè)行業(yè)。iMac、iPod、iPhone和iPad的發(fā)布成了電影素材。但是庫(kù)克不適合這種模式，他擅長(zhǎng)的領(lǐng)域是大眾文化無(wú)法真正理解的，更不用說(shuō)欣賞了。庫(kù)克去年的薪酬接近1億美元，主要來(lái)自股票獎(jiǎng)勵(lì)。

“喬布斯是一位有遠(yuǎn)見(jiàn)的煽動(dòng)者，而庫(kù)克是一位效率專家和運(yùn)營(yíng)大師，”硅谷星座研究(Constellation Research)董事長(zhǎng)王雷(Ray Wang))表示，“在一個(gè)公司里，這兩種人都得有。你需要有人提出非凡的創(chuàng)意，讓人們激動(dòng)不已……也需要有人將這個(gè)創(chuàng)意大規(guī)模推向市場(chǎng)?！?/p>

庫(kù)克的支持者堅(jiān)稱，他從根本上改變了公司的性質(zhì)。在他執(zhí)掌蘋果期間，蘋果的年?duì)I收從他上任時(shí)的1080億美元飆升至2021年的3650億美元;凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了2.7倍，從260億美元增加至950億美元。

但更重要的是，庫(kù)克打造了一家服務(wù)巨頭，從蘋果生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)收。蘋果從App Store抽成中獲得了穩(wěn)定的經(jīng)常性收入，數(shù)字媒體付費(fèi)用戶已擴(kuò)大至近8億。這大大降低了蘋果對(duì)iPhone的依賴，并將公司股價(jià)推高到現(xiàn)在的市盈率比十年前高出三倍的水平。

“庫(kù)克最大的成功在于對(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)的培養(yǎng)和促進(jìn)，以及他在多大程度上徹底改變投資者對(duì)蘋果的看法。”米克爾表示。

現(xiàn)年61歲的庫(kù)克于2011年接替蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) 擔(dān)任首席執(zhí)行官，蘋果在2020年9月到2021年9月的上一財(cái)年戰(zhàn)果輝煌，公司營(yíng)收增長(zhǎng)33%，銷售額超過(guò)3650億美元。

隨著這家iPhone制造商的市值達(dá)到3萬(wàn)億美元，普通蘋果員工的平均收入為68254美元，庫(kù)克的工資是這一數(shù)字的1447倍。

庫(kù)克2021財(cái)年的薪酬，并不包括2021年8月獲得的超過(guò)500萬(wàn)股蘋果股票，這部分股票以當(dāng)時(shí)的價(jià)格計(jì)算，價(jià)值就超過(guò)7.54億美元。這些股份是早在2011年就授予庫(kù)克的，也就是他接任首席執(zhí)行官的時(shí)候。

以下是庫(kù)克今年的薪酬明細(xì)：

CNBC報(bào)道稱，上述股票獎(jiǎng)勵(lì)是蘋果在上一財(cái)年伊始宣布的五年授予(grant)股權(quán)計(jì)劃的一部分，目前尚未完全歸屬(vest)，其分為兩部分：

第一部分是333987股蘋果股票，在授予時(shí)價(jià)值3750萬(wàn)美元，將從2023年開始分三期歸屬。文件顯示，即使庫(kù)克退休，他也將獲得這些股份。

第二部分也是333987股蘋果股票，將基于業(yè)績(jī)授予，庫(kù)克獲得的股票數(shù)量可能會(huì)翻倍或歸零，這取決于蘋果的股價(jià)表現(xiàn)。這些股份將于2023年10月歸屬，授予時(shí)價(jià)值4485萬(wàn)美元。

蘋果公司在文件中寫道，“對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這是非凡的十年，自2011年8月晉升為CEO以來(lái)，庫(kù)克先生在2021年首次獲得股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)”。

在2022年首個(gè)交易日(3日)盤中，蘋果股價(jià)一度上漲至每股182.86美元，其市值突破3萬(wàn)億美元，當(dāng)日收于每股182.01美元。不過(guò)，在隨后的幾個(gè)交易日，蘋果股價(jià)出現(xiàn)連續(xù)回落，周五收于每股172.17美元。

自首次突破萬(wàn)億美元關(guān)口后，蘋果市值不到4年時(shí)間翻了三倍：2018年8月2日盤中，蘋果市值突破1萬(wàn)億美元;2020年8月19日，按股價(jià)計(jì)算，蘋果市值突破2億美元。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)近日在研報(bào)中寫道，蘋果一直在創(chuàng)新，但即將發(fā)布的新產(chǎn)品似乎還沒(méi)有反映在股價(jià)中”。休伯蒂近日重申對(duì)蘋果的“增持”評(píng)級(jí)，并把目標(biāo)價(jià)從165美元上調(diào)至200美元。

TFI Securities分析師Ming-Chi Kuo一直在跟蹤撰寫有關(guān)蘋果即將推出的AR/VR頭盔的研報(bào)。他預(yù)計(jì)，未來(lái)10年蘋果的AR/VR頭盔銷量將達(dá)到10億。他認(rèn)為，這類產(chǎn)品最終將取代iPhone成為許多人的最主要在線體驗(yàn)方式。

伯恩斯坦(Bernstein)分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)在關(guān)于蘋果在元宇宙中的角色的研報(bào)中稱，虛擬世界的硬件接入領(lǐng)域可能由少數(shù)幾家大型公司主導(dǎo)，就像PC、手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)一樣。薩克納吉表示，粗略估計(jì)，到2030年，AR/VR設(shè)備將占蘋果收入的4%，到2040年將超過(guò)20%。

馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)或許是最愛(ài)談?wù)撛钪娴娜?，但蒂姆·?kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果可能才是最大的贏家。

摩根大通(J.P. Morgan)近日把蘋果2022年的目標(biāo)價(jià)從180美元上調(diào)至210美元，是目前華爾街給出的最高目標(biāo)價(jià)。

該投行分析師薩米克·查特吉(Samik Chatterjee)稱，雖然蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone 13的增長(zhǎng)已經(jīng)很強(qiáng)勁，但收入和利潤(rùn)還有進(jìn)一步上升的空間，目前股價(jià)不會(huì)止步于此，還會(huì)繼續(xù)上漲。查特吉把蘋果列為2022年首選股。