1月26日，英國品牌估值與咨詢機構(gòu)Brand Finance發(fā)布了《2022年全球品牌價值500強報告》。華為官方推特賬號@Huawei28日轉(zhuǎn)發(fā)了該機構(gòu)評出的“2022年全球品牌價值10強”圖片并配文稱，盡管面臨許多不可預(yù)見的挑戰(zhàn)，華為本次居排行榜第九名，與2021年相比上升了6名。

Brand Finance的相關(guān)報告發(fā)布在Brandirectory.com網(wǎng)站上。根據(jù)該網(wǎng)站信息，Brand Finance每年會評估超過 5000 個全球品牌的實力和價值。除評選全球最強品牌外，Brand Finance 還通過評估營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效等指標(biāo)確定品牌的相對實力。根據(jù)Brand Finance發(fā)布的排行榜，華為2021年的品牌估值為553.96億美元，位居第15名，2022年的品牌估值為712.33億美元，位居第9名。

移動通信領(lǐng)域的測評網(wǎng)站Gsmarena27日也關(guān)注到華為的排名，稱“華為的表現(xiàn)肯定比美國禁令開始實施時好很多”。Gsmarena網(wǎng)站還分析稱，華為的智能手機業(yè)務(wù)受到美國制裁的重創(chuàng)，但該公司做出了積極反應(yīng)，大力增加對其國內(nèi)科技公司和研發(fā)的投資，并將重點轉(zhuǎn)向云服務(wù)。根據(jù)美國于2020年5月公布的相關(guān)制裁措施，任何企業(yè)供貨含有美國技術(shù)的半導(dǎo)體產(chǎn)品給華為，必須先取得美國政府的出口許可，相關(guān)供貨禁令于同年9月正式生效。

對于美國采取限制措施打壓華為，中國外交部發(fā)言人趙立堅曾表示，中方堅決反對美方蓄意抹黑和打壓華為等中國企業(yè)。一段時間來，美方在拿不出任何真憑實據(jù)的情況下，泛化國家安全概念，濫用國家力量，對華為等中國企業(yè)采取各種限制措施，這是赤裸裸的霸權(quán)行徑?！拔乙苍笍娬{(diào)，美方對華為等中國企業(yè)的打壓越歇斯底里，就越證明這些企業(yè)的成功，也越證明美方的虛偽和霸道。歷史上，許多其他國家的成功企業(yè)也都有過類似遭遇。美方這種不光彩做法已經(jīng)并將繼續(xù)遭到其他國家的廣泛反對和抵制。”趙立堅說。

美國和中國的品牌繼續(xù)在 Brand Finance 全球品牌價值 500 強中占據(jù)主導(dǎo)地位，排名中超過三分之二的品牌價值來自這兩國。微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)在2022年全球CEO品牌守護指數(shù)榜中位居榜首，長城汽車董事長魏建軍是中國排名最高的CEO，排名全球第三，騰訊馬化騰排名全球第四，順豐王衛(wèi)排名58位。

蘋果以3550億美元的創(chuàng)紀(jì)錄品牌估值蟬聯(lián)全球最具價值品牌稱號，中國工商銀行以750億美元的品牌價值衛(wèi)冕中國最具價值品牌。

據(jù)悉，總部位于英國倫敦的Brand Finance 通過評估營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效的平衡計分卡來確定品牌的相對強度。通過 ISO 20671 認(rèn)證，Brand Finance 對利益相關(guān)者權(quán)益的評估涵蓋了來自 35 個國家和近 30 個行業(yè)的約 100,000 名受訪者的原始市場調(diào)研數(shù)據(jù)。

根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，微信蟬聯(lián)全球最強的品牌，品牌強度指數(shù)(BSI)得分為 93.3 分(滿分 100 分)并獲得 AAA+的品牌評級。Brand Finance 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，由于微信在人們?nèi)粘Ｉ钪械膹V泛應(yīng)用，其在中國消費者中 “聲譽度” 和 “考慮度” 兩項指標(biāo)中均取得高分。

與品牌價值排名的趨勢一致，品牌強度排名前五的品牌中有四個來自媒體行業(yè)，而在疫情開始之前只有兩個。

繼微信之后，谷歌以 93.3 的品牌強度得分從第 39 位攀升至第 3 位，緊隨其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享網(wǎng)站，以 93.2 的品牌強度得分從第 27 位上升至第 4 位。韓國品牌Naver以 92.5 的品牌強度得分躍升 99 位，位列前 5 名。

科技行業(yè)再次成為 Brand Finance 全球品牌價值500 強中最具價值的行業(yè)，累計品牌價值接近 1.3 萬億美元。科技品牌在現(xiàn)代世界中變得越來越重要，這種趨勢因新冠疫情而增強。

值得關(guān)注的是，品牌價值排名第 9 位的華為，其品牌價值以 29% 的幅度增長后達(dá)到 712 億美元，成功重新躋身全球品牌價值前十強。雖然華為的智能手機業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，但通過加大對本國國內(nèi)科技公司和研發(fā)的投入以及將業(yè)務(wù)重心向云服務(wù)等轉(zhuǎn)移，使得華為仍然維持了良好的表現(xiàn)。

據(jù)了解，該榜單中共有50個科技品牌上榜，但品牌價值主要集中于三大科技巨頭，蘋果(品牌價值 3551億美元)、微軟(品牌價值 1842 億美元)和三星集團(品牌價值 1073 億美元)，三者合計占該行業(yè)品牌總價值的 50% 以上。

現(xiàn)如今的國內(nèi)外智能手機市場，競爭十分激烈，呈現(xiàn)出了相當(dāng)明顯的馬太效應(yīng)。2020年受到疫情的影響，全球經(jīng)濟受到了嚴(yán)重的沖擊，使得國內(nèi)外智能手機的市場需求受到了一定的限制。

不過，2021年隨著疫情的不斷消散，消費者們的消費欲望逐漸得到恢復(fù)，全球智能手機行業(yè)發(fā)展逐漸回暖，再度使得各大手機廠商之間的競爭進一步加劇。

尤其是華為受到缺芯的影響分出了大部分高端智能手機市場份額之后，更是成為國內(nèi)外手機廠商們爭奪的焦點。

值得一提的是，此前的全球高端智能手機市場賽道，華為、蘋果以及三星基本上形成了三足鼎立的格局，共同撐起了全球高端智能手機市場。

而華為的突然“落馬”，使得蘋果以及三星兩者之間的爭奪更為激烈。

當(dāng)然，受到眾所周知因素的影響，三星手機基本上處于一種退出中國市場的趨勢，但是憑借著三星手機廣泛的市場范圍，以及三星巨大的商業(yè)版圖，三星憑借著機海戰(zhàn)術(shù)在國外市場中依舊混的風(fēng)生水起，蟬聯(lián)全球智能手機銷量冠軍。

然而，三星的“冠軍魔咒”，在2021年第4季度被蘋果公司正式打破。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys最新發(fā)布的“全球手機銷量排名”數(shù)據(jù)顯示：2021年第4季度，蘋果iPhone的出貨量占據(jù)全球智能手機總出貨量成績的22%，拿下全球手機銷量冠軍。而三星，則在蘋果的壓力下痛失第一。

整體來看，蘋果之所以能夠重新奪回全球最大智能手機廠商的頭銜，離不開iPhone 13的功勞。