廈門2022年5月26日 /美通社/ -- 當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月23日晚，2022ICSC全球獎(jiǎng)下設(shè)的三類專業(yè)大獎(jiǎng)于國際購物中心協(xié)會(huì)（ICSC）在拉斯維加斯主辦的“全球商業(yè)地產(chǎn)大會(huì)”上揭曉。SM中國在獲得ICSC中國區(qū)、亞太區(qū)七項(xiàng)大獎(jiǎng)的基礎(chǔ)上，再次突破創(chuàng)新，一舉奪得四項(xiàng)ICSC全球營銷類MAXI大獎(jiǎng)。

ICSC MAXI Awards

ICSC全球獎(jiǎng)是國際購物中心協(xié)會(huì)面向全球甄選商業(yè)杰出項(xiàng)目，最具行業(yè)認(rèn)可的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一；下設(shè)創(chuàng)新營銷、設(shè)計(jì)開發(fā)、零售設(shè)計(jì)三類全球獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，ICSC MAXI營銷大獎(jiǎng)旨在表彰商業(yè)特別是購物中心領(lǐng)域在社區(qū)公益、整合營銷、創(chuàng)新體驗(yàn)等方面的杰出成就；今年5月初，從全球數(shù)千個(gè)參評項(xiàng)目中選出70個(gè)入圍項(xiàng)目，再經(jīng)國際行業(yè)專家終審決出59個(gè)大獎(jiǎng)。

SM中國此番收獲四項(xiàng)2022 ICSC MAXI營銷獎(jiǎng)：SM廈門城市廣場、SM廈門新生活廣場與SM泉州晉江國際廣場聯(lián)合提報(bào)的“潤物有聲·閩南文化賦新”項(xiàng)目榮獲社區(qū)公益類銀獎(jiǎng)；SM天津?yàn)I海城市廣場的“平行小鎮(zhèn)·2021SM超玩造物節(jié)”獲得整合營銷類銀獎(jiǎng)；SM重慶渝北城市廣場和SM成都成華城市廣場聯(lián)合提報(bào)的“奇趣恐龍樂園”和“三星堆文化巡展”分別獲得體驗(yàn)營銷類和創(chuàng)新營銷類銀獎(jiǎng)。

潤物有聲·閩南文化賦新

2021年新春，SM廈門城市廣場、SM廈門新生活廣場與SM泉州晉江國際廣場讓現(xiàn)代商業(yè)、閩南文化、新春年味完美融合，帶來溫暖的在地文化傳承。

項(xiàng)目通過主題美陳和系列活動(dòng)，將閩南傳統(tǒng)文化與沉浸式體驗(yàn)充分融合，不僅吸引年輕人探索傳統(tǒng)在地文化，推動(dòng)當(dāng)?shù)厍嗄晁囆g(shù)家走向更廣闊平臺(tái)；也收獲了社區(qū)居民更多的認(rèn)同和反哺，吸引總客流超380萬人次，同比增長319%。

三星堆文化巡展 

2021年9至10月，SM成都成華城市廣場與SM重慶渝北城市廣場跨界聯(lián)合國寶級(jí)頂流IP“三星堆博物館”；以“想象無邊界 光塑超能力”為主題，玩轉(zhuǎn)文化、科技與商業(yè)形式，鼓勵(lì)顧客疫后走出家門，實(shí)現(xiàn)“家門口逛展”。

博物館文化為商業(yè)空間賦予“科普、教育、文化”等體驗(yàn)性，帶來消費(fèi)升級(jí)的更多可能。巡展期間，參與互動(dòng)的租戶銷售額同比增長22.38%；媒體覆蓋近6000萬受眾。

潤物有聲·閩南文化賦新&三星堆文化巡展

奇趣恐龍樂園 

2021年4月，SM重慶渝北城市廣場與SM成都成華城市廣場推出“奇趣恐龍樂園”；攜手自貢恐龍博物館及英國腦洞藝術(shù)家David Biskup，以恐龍主題科普講座、小恐龍巡游及線上奇趣恐龍游戲等別開生面的方式，把一座“移動(dòng)恐龍博物館”搬進(jìn)購物中心。

成渝兩地聯(lián)動(dòng)，同一主題，不同特色；帶給消費(fèi)者更豐富的購物體驗(yàn)，充分利用資源、節(jié)約項(xiàng)目成本；期間看展人數(shù)共計(jì)超過10萬人次，媒體推廣覆蓋近300萬人。

平行小鎮(zhèn)·2021SM超玩造物節(jié)

2021年暑期，SM天津?yàn)I海城市廣場面向年輕客群推出“平行小鎮(zhèn)·2021SM超玩造物節(jié)”；首次將獨(dú)創(chuàng)IP形象與“夜經(jīng)濟(jì)”結(jié)合，集特色美食、體育賽事、文娛演出、創(chuàng)意工藝于一體，打造8,000平米的社交打卡、休閑娛樂街區(qū)。

項(xiàng)目通過異業(yè)嫁接，不僅豐富活動(dòng)、助力慈善；更實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁引流，優(yōu)化經(jīng)營效益。整檔活動(dòng)日常帶動(dòng)客流明顯，增幅達(dá)到50%；媒體持續(xù)關(guān)注，聚焦報(bào)道觸達(dá)676萬人次。

奇趣恐龍樂園&平行小鎮(zhèn)·2021SM超玩造物節(jié)