導(dǎo)讀：

行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特(09992.HK)、奧飛娛樂(lè)(002292.SZ)、沐邦高科(603398.SH)、高樂(lè)股份(002438.SZ)、元隆雅圖(002878.SZ)、順網(wǎng)科技(300113.SZ)、金運(yùn)激光(300220.SZ)、來(lái)伊份(603777.SH)、創(chuàng)源股份(300703.SZ)、德藝文創(chuàng)(300640.SZ)、三只松鼠(300783.SZ)、美盛文化(002699.SZ)等。

1、潮玩行業(yè)上市公司匯總

目前，我國(guó)以潮玩相關(guān)行業(yè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)企業(yè)較少，其中A股上市企業(yè)泡泡瑪特和凱知樂(lè)國(guó)際以潮玩為主要業(yè)務(wù)，其余上市公司正在或計(jì)劃開(kāi)展潮玩相關(guān)業(yè)務(wù)，如奧飛娛樂(lè)、沐邦高科、高樂(lè)股份、元隆雅圖、順網(wǎng)科技等。注：2022年6月1日，美盛文化被實(shí)行其他風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱“美盛文化”變?yōu)椤癝T美盛”，為方便閱讀，以下還是簡(jiǎn)稱美盛文化。目前中國(guó)潮流玩具注冊(cè)企業(yè)主要分布在華北和華東，其中廣東是潮流玩具企業(yè)主要注冊(cè)的熱土。截止2022年7月，潮玩行業(yè)內(nèi)的上市企業(yè)主要集中于東南沿海全區(qū)域，其中廣東省上市企業(yè)最多。

2、潮玩行業(yè)上市公司業(yè)務(wù)布局對(duì)比
從潮玩業(yè)務(wù)占比看，泡泡瑪特潮玩業(yè)務(wù)占比最高。從銷(xiāo)售布局來(lái)看，大部分廠商重點(diǎn)布局中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)，如泡泡瑪特、沐邦高科、高樂(lè)股份和華立科技等;而部分企業(yè)重點(diǎn)布局境外市場(chǎng)，如奧飛娛樂(lè)、金運(yùn)激光、創(chuàng)源股份、德藝文創(chuàng)、實(shí)豐文化等。從公司的業(yè)務(wù)布局來(lái)看，部分公司抓住近期熱門(mén)概念元宇宙，率先布局NFT數(shù)字藏品，如順網(wǎng)科技、金運(yùn)激光、創(chuàng)源股份、德藝文創(chuàng)和美盛文化。泡泡瑪特則發(fā)力高端收藏玩具。奧飛娛樂(lè)、沐邦高科、高樂(lè)股份等公司繼續(xù)布局以盲盒為主的傳統(tǒng)潮玩市場(chǎng)。注：沐邦高科的業(yè)務(wù)占比為玩具業(yè)務(wù)占比。

3、潮玩行業(yè)上市公司業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)對(duì)比
從線上及線下布局來(lái)看，泡泡瑪特、奧飛娛樂(lè)和名創(chuàng)優(yōu)品線上布局更為完善。其線上布局覆蓋淘系平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)、抖音快手以及小紅書(shū)。線下布局，大部分公司選擇直營(yíng)及加盟的方式進(jìn)行銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的布局，其他公司如奧飛娛樂(lè)、邦寶益智、高樂(lè)股份和創(chuàng)源股份選擇布局商超書(shū)店的代銷(xiāo)方式。從公司的IP布局來(lái)看，泡泡瑪特的IP數(shù)量較多，其中含有7個(gè)營(yíng)收破億的獨(dú)家熱門(mén)IP，如Molly、DIMOO、BOBO&COCO、SKULLPANDA、Bunny、小甜豆、PUCKY等。另外，凱知樂(lè)國(guó)際的IP均為外采IP，采取與熱門(mén)IP進(jìn)行合作的方式發(fā)售相應(yīng)潮玩，以吸引該IP的粉絲。名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOPTOY則開(kāi)始向上游IP設(shè)計(jì)與創(chuàng)作業(yè)務(wù)延伸，開(kāi)始布局自有IP業(yè)務(wù)，旗下自有IP如Twinkle、Tammy、BUZZ、YoYo、Umasou!恐龍妹等。

4、潮玩行業(yè)上市公司潮玩業(yè)務(wù)規(guī)劃對(duì)比
目前，潮玩行業(yè)作為新興市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。假冒偽劣、不達(dá)標(biāo)或“三無(wú)”潮玩產(chǎn)品流入市場(chǎng)，損害消費(fèi)者權(quán)益以及整個(gè)行業(yè)的美譽(yù)度。未來(lái)相關(guān)部門(mén)可以指導(dǎo)成立行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)潮玩行業(yè)健康有序發(fā)展。根據(jù)中國(guó)潮玩行業(yè)上市公司業(yè)務(wù)規(guī)劃及未來(lái)展望，大部分公司的主要規(guī)劃主要集中在銷(xiāo)售渠道的發(fā)掘和以IP為中心建立護(hù)城河，其中泡泡瑪特提到線下銷(xiāo)售渠道的拓展以及IP運(yùn)營(yíng)與藝術(shù)家發(fā)掘;元隆雅圖也提及簽約更多的IP形象授權(quán)，進(jìn)行IP產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì);名創(chuàng)優(yōu)品強(qiáng)調(diào)線下門(mén)店布局而凱知樂(lè)國(guó)際計(jì)劃加強(qiáng)線上渠道布局。
參考資料：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)潮流玩具(潮玩)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》