（全球TMT2022年9月19日訊）Analytic Partners勘訊咨詢近期發(fā)布了ROI Genome營(yíng)銷報(bào)告《經(jīng)濟(jì)下行期的營(yíng)銷策略》。報(bào)告內(nèi)容指出，品牌在經(jīng)濟(jì)下行期削減營(yíng)銷預(yù)算所受到的影響，研究對(duì)比了品牌保持或增加營(yíng)銷預(yù)算的市場(chǎng)表現(xiàn)。

本篇報(bào)告指出，在上一次經(jīng)濟(jì)衰退期間增加媒體廣告支出的品牌，有60%品牌的投資回報(bào)率有所提高，其銷售額的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)快于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，那些削減營(yíng)銷預(yù)算的品牌可能因競(jìng)爭(zhēng)品牌反向增加預(yù)算而損失近15%的業(yè)務(wù)。

面對(duì)市場(chǎng)低迷期，品牌的短期營(yíng)銷策略通常以快速響應(yīng)及低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者，能夠推動(dòng)品牌短期內(nèi)的銷量增長(zhǎng)。但它會(huì)破壞品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)，不利于長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)建設(shè)。如何讓品牌能夠抵御經(jīng)濟(jì)下行期的影響？在報(bào)告中，AP勘訊總結(jié)了5大趨勢(shì)洞察，助力品牌構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。品牌需制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略優(yōu)化方案，保持或提高廣告效果，增加中長(zhǎng)期品牌建設(shè)投入。

使用多種營(yíng)銷渠道可以將廣告影響力提高35%；在上一次經(jīng)濟(jì)衰退期間增加營(yíng)銷預(yù)算的品牌，有超過(guò)一半的品牌在連續(xù)幾年中實(shí)現(xiàn)了投資回報(bào)率的增長(zhǎng)；應(yīng)注重品牌建設(shè)，追求品牌長(zhǎng)期利益，重視并持續(xù)關(guān)注上層漏斗策略。