韓系品牌在中國(guó)市場(chǎng)的這十多年，之所以能夠銷(xiāo)量不錯(cuò)，其實(shí)大家都知道，靠的是較高的配置以及好的時(shí)機(jī)，為什么這么說(shuō)？

首先，在中國(guó)市場(chǎng)，以大眾、豐田、別克為代表的德系、日系、美系品牌位居合資里的第一陣營(yíng)，而韓系品牌這么多年也一直是在后邊僅僅追趕，雖然有那么一段時(shí)間排到過(guò)前面，但是整體上還是處于合資里的第三陣營(yíng)。既然在品牌方面無(wú)法趕超對(duì)手，韓系車(chē)只能在配置上下功夫了，于是你就看到了朗動(dòng)上的配置完爆朗逸，K5上的配置勝過(guò)帕薩特、凱美瑞?？梢哉f(shuō)，依靠配置上的優(yōu)勢(shì)，韓系車(chē)取得了一定的市場(chǎng)份額。然而隨著汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，更多的德系、美系、歐系、日系開(kāi)始了高配置戰(zhàn)術(shù)，如此這般，韓系的競(jìng)爭(zhēng)力在不斷削弱。

其次，以江淮、吉利、比亞迪、奇瑞、上汽、廣汽、北汽等為代表的自主軍營(yíng)異軍突起。自主品牌在外形設(shè)計(jì)、核心技術(shù)、工藝水平方面的進(jìn)步，已經(jīng)在中級(jí)車(chē)領(lǐng)域達(dá)到了合資品牌標(biāo)準(zhǔn)，加上優(yōu)于合資車(chē)型的性價(jià)比。這樣，在同等的配置條件下，消費(fèi)者更愿意買(mǎi)價(jià)格便宜、配置和性價(jià)比更高的自主品牌產(chǎn)品。如此，韓系品牌的銷(xiāo)量暴跌也不難理解。

汽車(chē)這種商品屬于大件商品，對(duì)于一個(gè)家庭來(lái)說(shuō)，買(mǎi)一輛車(chē)，最少也得開(kāi)五年。雖然汽車(chē)是作為損耗品存在，但是每一個(gè)消費(fèi)者都希望自己的車(chē)能夠保值，誰(shuí)也不希望自己的車(chē)剛買(mǎi)了一個(gè)月，下個(gè)月馬上超級(jí)降價(jià)，這事兒想必?cái)R誰(shuí)身上都挺難受的。而韓系品牌則被貼上是“每逢上市必降價(jià)”的標(biāo)簽，其實(shí)大家想想手機(jī)界的三星就明白了，三星每一年的旗艦手機(jī)一般都是5000塊錢(qián)買(mǎi)，停了一年，人家蘋(píng)果還賣(mài)5000，您三星直接3000了，這降價(jià)降的也太猛了。

言歸正傳，由于銷(xiāo)量下滑帶來(lái)的連鎖反應(yīng)，韓系的大部分車(chē)型都有9折以上的優(yōu)惠，進(jìn)口勝達(dá)降價(jià)力度甚至達(dá)到了6萬(wàn)元，起亞獅跑在原有廠商指導(dǎo)價(jià)的基礎(chǔ)上直降50000元，開(kāi)始和自主品牌捉對(duì)廝殺。在汽車(chē)情報(bào)看來(lái)，短期內(nèi)單靠降價(jià)很難突圍。像降價(jià)幅度最大的途勝和獅跑，均為2013款，從產(chǎn)品生命周期的角度上講，已經(jīng)到了中期換代改款的階段，而一向以市場(chǎng)反應(yīng)速度快著稱(chēng)的韓系廠商卻來(lái)了個(gè)“一張老臉，幾年不洗”，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新產(chǎn)品層出不窮的情況下，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品失去新鮮感是必然結(jié)果。

韓系車(chē)的擴(kuò)店速度可以用“大躍進(jìn)”來(lái)形容，以河南省會(huì)鄭州為例，在鄭州范圍內(nèi)就有10家北京現(xiàn)代經(jīng)銷(xiāo)商。更少人難以理解的，在一些甚至連縣級(jí)市都不是的小縣城，北現(xiàn)和起亞也進(jìn)行大肆招商，成立了一級(jí)授權(quán)店，不少小縣城的消費(fèi)潛力根本無(wú)法保證一家4S店的正常盈利運(yùn)營(yíng)，然后韓系車(chē)還是這么干了。

由于許多授權(quán)店的位置重疊，嚴(yán)重造成了資源浪費(fèi)。經(jīng)銷(xiāo)商為了生存，可謂拼得你死我活，一家比一家價(jià)格低，以前不久河南著名汽車(chē)自媒體《汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)參》的暗訪為例，在該媒體暗訪的鄭州市區(qū)8家北京現(xiàn)代授權(quán)店中，一款相同配置的朗動(dòng)竟然給了7種不同的價(jià)格。韓系車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商“賣(mài)車(chē)賠錢(qián)、不買(mǎi)更賠”成了業(yè)界沒(méi)有公開(kāi)的秘密。就在朱福壽東窗事發(fā)之前，還曾痛批東風(fēng)悅達(dá)起亞的“不爭(zhēng)氣”，可惜韓系車(chē)的大勢(shì)已去。

在汽車(chē)情報(bào)看來(lái)，遍地開(kāi)花的韓系品牌4S店并不能說(shuō)明產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，在一定程度上，這種大躍進(jìn)式的擴(kuò)店速度對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)是不負(fù)責(zé)任的做法，也使得廣大經(jīng)銷(xiāo)商陷入了互掐的窘困境地。

【結(jié)語(yǔ)】

誠(chéng)然，這是一個(gè)最壞的時(shí)代，這也是一個(gè)最好的時(shí)代，隨著整車(chē)造車(chē)技術(shù)的不斷提高，各個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈，而雙方之間的差距也會(huì)越來(lái)越小，韓系品牌想要重振雄風(fēng)，需要做的還有很多很多很多…