一年有春、夏、秋、冬四季，循環(huán)交替，有冷有暖，但對于今年的國內(nèi)手機市場則只有一個字—冷。經(jīng)歷了去年短暫的“春風”后，今年的國內(nèi)手機市場再次變天，陷入寒冬之中，而且寒氣傳遞到了每個國產(chǎn)廠商那里。根據(jù)IDC的報告，2022年第三季度國內(nèi)出貨量為7113萬，同比下滑了11.9%，而排在榜單中前五的廠商除了蘋果外，四大國產(chǎn)廠商均出現(xiàn)了較大程度的同比下滑，vivo和OPPO甚至超過了20%。

而且這種明顯的下滑并不僅僅屬于單個季度，2022年第一季度和第二季度出貨量分別為7420萬臺和6720萬臺，對比去年同期分別下滑了14.1%和14.7%，可以說第三季度能夠將這個下滑幅度收緊已經(jīng)算是個好消息了。

第四季度相關的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還沒出來，但即便是有著廠商年底清庫存、雙11雙12購物節(jié)、產(chǎn)品更新迭代、蘋果新品發(fā)售等諸多正向BUFF加持，我個人感覺出貨量依然不會很樂觀，可能相較于第三季度會有小幅的環(huán)比增長，但同比依然會處于一個下滑的狀態(tài)，幅度會較第三季度進一步縮窄。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年前三季度國內(nèi)手機出貨量約為2.1億部，也就是說第四季度出貨量需要達到9000萬部才能將出貨量帶到3億部以上，目前看這基本是不太現(xiàn)實的一個期望了，今年的總出貨量大概率將跌破3億部，創(chuàng)2017年國內(nèi)市場首次下滑后的歷史新低。

面對低迷的市場，各大廠商都選擇了穩(wěn)健保守的運營策略，在持續(xù)發(fā)力高端市場，打造旗艦產(chǎn)品的同時，中端和主流級別的產(chǎn)品則會通過促銷和優(yōu)惠盡力清理庫存，然后利用低端機型來保障整體的出貨量。此前，IDC高級分析師郭天翔表示，疫情的反復和國內(nèi)外經(jīng)濟大環(huán)境等因素的影響，使得中國智能手機市場持續(xù)低迷，短期內(nèi)難以恢復，而明年的整體出貨量應該也會基本和今年持平。

當然，除了整體經(jīng)濟環(huán)境和產(chǎn)品平均售價的上漲等因素的影響外，我覺得市場遇冷還有一個非常重要的原因，那就是產(chǎn)品創(chuàng)新不足。其實，從近些年手機行業(yè)的發(fā)展來看，創(chuàng)新是不少的，充電、影像、設計等諸多方面都有著可圈可點的升級，但都屬于持續(xù)量變的階段，不足以引發(fā)質(zhì)變，這就導致了新品對消費者的吸引力不足，成為消費者不換機的根本原因之一。

根據(jù)中國信通院發(fā)布的《2022年11月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，2022年1-11月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計2.44億部，同比下降23.2%，其中，5G手機出貨量1.91億部，同比下降20.2%，占同期手機出貨量的78.3%。

2022年1-11月，上市新機型累計381款，同比下降10.8%，其中5G手機202款，同比下降0.5%，占同期手機上市新機型數(shù)量的53.0%。

國內(nèi)外品牌構成上，2022年1-11月，國產(chǎn)品牌手機出貨量累計2.07億部，同比下降24.9%，占同期手機出貨量的84.8%;上市新機型累計346款，同比下降10.8%，占同期手機上市新機型數(shù)量的90.8%。

國內(nèi)智能手機發(fā)展情況，2022年1-11月，智能手機出貨量2.37億部，同比下降23.6%，占同期手機出貨量的97.2%。2022年1-11月，智能手機上市新機型累計318款，同比下降11.2%，占同期上市新機型數(shù)量的83.5%。

“我已經(jīng)兩年沒有換手機了，本來現(xiàn)在手機的質(zhì)量就挺好的”，白領小凱向記者表示，自己就算換手機也不想追求最新款機型，會考慮在新機上市的時候選購上一代機型，“畢竟有的新機程序不穩(wěn)定而且價格水分太高”。

而今，這樣的消費者思維并不少見，近期也有多家機構預測史上最長換機周期將要來臨，全球智能手機換機周期將達43個月，中國智能手機換機周期預計增加到34個月。在這些現(xiàn)象面前，消費者反饋的理由也較為集中，一方面，是當前手機質(zhì)量的優(yōu)化提升，一部手機使用幾年也不會影響使用體驗;另一方面，現(xiàn)在市面新機升級主要在攝影或是顯示功能上“做文章”，尚未出現(xiàn)真正“現(xiàn)象級”的升級調(diào)整。

反映到市場上來看，近期有關機構發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示手機總體出貨量出現(xiàn)同比下滑，而蘋果被傳出供應鏈“砍單”的傳聞。

國產(chǎn)品牌手機出貨量占比八成以上

日前，中國信通院發(fā)布了《2022年11月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，報告顯示，2022年11月，國內(nèi)市場手機出貨量為2323.8萬部，同比下降 34.1%，其中，5G手機1792.0萬部，同比下降38.1%，占同期手機出貨量的77.1%。

匯總來看，2022年1~11月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計2.44億部，同比下降23.2%，其中，5G手機出貨量1.91億部，同比下降20.2%，占同期手機出貨量的78.3%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年1~11月，國內(nèi)手機上市新機型累計381款，同比下降10.8%，其中5G手機202款，同比下降0.5%。占同期手機上市新機型數(shù)量的53.0%。

值得一提的是，在品牌構成方面，2022年1~11月，國產(chǎn)品牌手機出貨量占同期手機出貨量的84.8%;上市新機型累計346款，同比下降10.8%，占同期手機上市新機型數(shù)量的90.8%。

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機構Counterpoint發(fā)布的2022年第三季度全球智能手機銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)，當季全球智能手機市場出貨量達到3.01億臺，但同比下降了12%。

從品牌方面來看，三星在2022年第三季度出貨量為6400萬臺，同比下滑8%，但市占率仍為全球第一。而蘋果是前五大智能手機品牌唯一一個實現(xiàn)同比增長的，2022年第三季度出貨量為4920萬臺，同比增長2%，市場份額達16%，增長2%，排名第二。小米、OPPO、vivo 2022年第三季度市占率分別為13%、10%和9%。

2022年對于手機行業(yè)來說無疑是高壓之年，多場大促也難以讓國內(nèi)大盤穩(wěn)固3億臺門檻。

中國信通院統(tǒng)計顯示，2022年1-11月，國內(nèi)手機總體出貨量累計2.44億部，同比下降23.2%，其中5G手機出貨量同比下降20.2%。

Canalys分析師劉藝璇向21世紀經(jīng)濟報道記者分析，該機構預測，2022年和2023年國內(nèi)大盤出貨量都將在3億臺以下水平，預計在2024年大盤將有望接近3億臺大關，到2025年可以回到3億臺出貨量。

多重挑戰(zhàn)之下，頭部廠商動作頻頻，其中對于底層技術能力的打造尤為重要。關于底層硬件的自研芯片，底層軟件的生態(tài)系統(tǒng)等能力布局都逐漸浮出水面。

多名業(yè)內(nèi)人士也向記者確認，2022年一改此前的機海戰(zhàn)術，廠商都走向精細化人群運營、精簡產(chǎn)品系列，降本增效、聚焦利潤成為手機廠商的發(fā)展趨勢。