Nov. 28, 2023 ---- 根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，盡管今年歐美消費者物價指數(shù)(CPI)降溫，然當前的高利率環(huán)境，壓抑整體企業(yè)與消費者支出，再加上樓市低迷抑制了電視需求。除此之外，今年電視面板價格大漲，使得品牌縮減大型促銷活動的規(guī)模，導(dǎo)致2023年電視出貨量下滑至1.97億臺，年減2.1%。

TrendForce集邦咨詢表示，今年以來電視品牌出貨呈現(xiàn)逐季增長，然第四季傳統(tǒng)旺季出貨季成長率僅有4.7%，不論成長力道或是出貨量都創(chuàng)下近10年新低，僅達5,455萬臺，年減1.7%。自2021年下半年歐美疫情逐漸放緩后，我們觀察到2022年、2023年的第四季電視出貨量均出現(xiàn)明顯縮減，說明電視的需求已提前被透支，且消費者使用習(xí)慣的改變、經(jīng)濟前景不明都成為電視出貨量難有所突破的原因。

前五大品牌市占率預(yù)估年增1.7個百分點，海信和TCL成最大贏家

雖然今年三星電子依舊穩(wěn)坐電視出貨龍頭，出貨量預(yù)估達3,630萬臺，但年減9.8%，市占率大幅減少1.2個百分點，僅剩18.5%。今年三星電子受到歐美高通脹影響，導(dǎo)致中高階產(chǎn)品出貨逆風(fēng)，不論8K、Mini LED或是QLED等中高階產(chǎn)品出貨均下滑。唯獨QD OLED受惠于集團SDC面板支援下，是今年唯一出貨成長的品項，年增153%，達89萬臺，推升三星電子在OLED電視出貨市占率達16.6%。

第二、三名依序為海信和TCL，出貨量分別來到2,700萬臺和2,620萬臺，年增12.4%和16.3%。兩家中國電視廠透過在地化生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本外，今年在外銷市場取低價搶市策略成功推升出貨量和市占率。LG電子今年在OLED電視銷售失利，年減近3成，整體出貨量年衰退7.4%，出貨量僅2,291萬臺。

2024年電視需求尚未明朗，出貨量仍有變量

2024年電視品牌廠商為了獲利，除了提升大尺寸產(chǎn)品比重的同時，加速收斂虧錢機種已成定局。明年預(yù)期在奧運和歐洲杯足球賽事加持下，有機會支撐全球電視出貨微幅成長0.2%，達1.97億臺。隨著面板廠采取控產(chǎn)控價策略奏效，預(yù)期電視面板價格再次低于現(xiàn)金成本的機會不大，TrendForce集邦咨詢認為，這也意味著明年白牌的成長勢必受阻，成為明年全球電視出貨量大幅成長的障礙。同時，若全球經(jīng)濟持續(xù)受地緣或其他預(yù)期之外的因素再次惡化，不排除2024全年電視出貨量仍有陷入衰退的可能性。