自3月20日起，庫克先后到訪上海，北京。期間亞洲最大蘋果直營店在上海開門營業(yè)，庫克親臨。此外，他還密會(huì)了比亞迪王傳福，不知談?wù)撔┦裁礄C(jī)要。

庫克說：“中國人才資源豐富、創(chuàng)新活力強(qiáng)，是蘋果公司的重要市場和關(guān)鍵供應(yīng)鏈伙伴。蘋果公司將繼續(xù)致力于在華長期發(fā)展，持續(xù)加大對中國供應(yīng)鏈、研發(fā)和銷售的投入?！?

在3月24日中國發(fā)展高層論壇2024年年會(huì)開幕前庫克更是說：“回到中國真好，我們會(huì)繼續(xù)投資?！?

在過去一年里，庫克三次拜訪了中國。每次緣由不同，但都不是簡單的旅行。這一次，蘋果iPhone在華表現(xiàn)再次站在風(fēng)口浪尖。

2024年蘋果公司不順心

開年之后，蘋果股價(jià)已經(jīng)跌去7%。iPhone在中國受挫，銷量不佳；歐盟、美國對蘋果發(fā)起反壟斷調(diào)查；汽車項(xiàng)目被砍；AI沒有跟上前進(jìn)步代……一向順風(fēng)順?biāo)奶O果遭遇逆風(fēng)，以怎樣的姿態(tài)前進(jìn)，成了庫克需要思考的大問題。

蘋果不只是一家企業(yè)那么簡單，它是市值排名第二的科技企業(yè)，僅次于微軟，在全球擁有22億臺(tái)活躍設(shè)備。

截至2023年9月30日的一個(gè)財(cái)年里，蘋果全球營收3832億美元，其中大中華區(qū)營收占了725.59億美元。比較來看，2023年英偉達(dá)來自中國大陸的營收為103億美元，高通224億美元，英特爾149億美元，博通115億美元，加起來都沒有蘋果多。

從數(shù)字不難看出中國市場對蘋果的意義。中國也沒有將蘋果當(dāng)成一家普通企業(yè)來看待，它所擁有的龐大國際市場，對供應(yīng)鏈的影響力，都給了中國區(qū)別對待的理由。

正因如此，庫克才會(huì)強(qiáng)調(diào)中國是蘋果的供應(yīng)鏈合作伙伴，但聽其言還要觀其行。

iPhone在華銷量展露疲態(tài)

對于蘋果來說，中國是第三大市場，開年之后iPhone銷量同比下滑24%，這才是庫克最擔(dān)心的事情。與此相反，華為手機(jī)銷量大漲64%。

下滑如果是暫時(shí)的，無需擔(dān)憂。如果只是開始呢？那庫克恐怕要坐立難安了。

TechInsights分析師Linda Sui說：“蘋果在中國的黃金時(shí)代結(jié)束了?！辟Q(mào)易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)，蘋果很難守住自己的位置。消費(fèi)者只是扮演一定的角色，從大格局看，本質(zhì)正在發(fā)生改變。

Canalys分析師Lucas Zhong說“5年前，蘋果在中國是很強(qiáng)勢的品牌，為了買到新iPhone，用戶會(huì)在Apple Store外等一整夜。iPhone 15遠(yuǎn)沒有過去那么流行?！?

Counterpoint Research分析師Ivan Lam則說：“今天如果有人拿一臺(tái)Mate 60手機(jī)走在街上，和幾年前拿一臺(tái)iPhone是一樣的感覺。”對于年齡超過35歲的人來說，這種感覺更明顯。

2019年時(shí)，iPhone在中國的份額只有9%，因?yàn)槿A為被打壓，2022年iPhone份額飆升至22%。中國有2.15億iPhone用戶，在過去3年里有1.25億并沒有升級(jí)。

蘋果寄望AI手機(jī)救場？

到底華為手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)恢復(fù)到幾成？接下來突破速度如何？我們找不到確切信息，只有傳聞。

2023年10月有媒體報(bào)道稱，華為手機(jī)上調(diào)2024年出貨目標(biāo)至6000-7000萬臺(tái)。去年11月韓國媒體The Elec報(bào)道稱，華為手機(jī)2024年計(jì)劃出貨1億臺(tái)。最近Techinsighhts又報(bào)道說，華為2024年預(yù)計(jì)出貨手機(jī)6000萬臺(tái)，當(dāng)中包括1500萬臺(tái)旗艦手機(jī)。這些傳言中的數(shù)據(jù)對蘋果來說都不算好消息。

影響出貨量的關(guān)鍵是芯片和操作系統(tǒng)。去年麒麟9000讓Mate 60大火，今年的Mate 70更加值得期待，它可能搭載9000S芯片。4月初華為還將推出P70手機(jī)，預(yù)計(jì)會(huì)拉動(dòng)P系列手機(jī)大幅增長。

如果說芯片是技術(shù)問題，那么操作系統(tǒng)就是生態(tài)問題。只要華為芯片能進(jìn)化到5納米，生態(tài)系統(tǒng)能夠覆蓋重要應(yīng)用，華為手機(jī)給iPhone施加的壓力就會(huì)更大。

當(dāng)然，也有很多人對蘋果保持樂觀。Oppenheimer分析師Martin Yang稱，蘋果在中國碰到的問題更多是宏觀問題，不是因?yàn)楦偁幜ο陆祵?dǎo)致的；相比華為和小米產(chǎn)品，蘋果產(chǎn)品更有價(jià)值，因?yàn)閕Phone有更高的轉(zhuǎn)售價(jià)值，更耐用。

在Martin Yang看來，下一代iPhone想取得成功，關(guān)鍵在于AI。外媒稱庫克正在和百度談判，欲引入百度文心大模型等AI技術(shù)。

不過，雖然所有人都在吹捧AI，比如三星早就已提出要打造AI手機(jī)的設(shè)想，但AI到底如何在手機(jī)上落地卻沒有一點(diǎn)頭緒。當(dāng)新概念出現(xiàn)時(shí)，廠商總是無限夸大，比如5G，美國早在2019年就普及5G，但至今許多運(yùn)營商提供的速度遠(yuǎn)達(dá)不到5G標(biāo)準(zhǔn)。

所以對于蘋果來說，AI iPhone長什么樣以及能有什么功效，一切都還是未知之?dāng)?shù)。同時(shí)需要指出的是，華米OV等中國手機(jī)企業(yè)，在AI手機(jī)方面也并非沒有動(dòng)作，相反它們更懂中國AI應(yīng)用。