自3月20日起，庫(kù)克先后到訪上海，北京。期間亞洲最大蘋果直營(yíng)店在上海開(kāi)門營(yíng)業(yè)，庫(kù)克親臨。此外，他還密會(huì)了比亞迪王傳福，不知談?wù)撔┦裁礄C(jī)要。

庫(kù)克說(shuō)：“中國(guó)人才資源豐富、創(chuàng)新活力強(qiáng)，是蘋果公司的重要市場(chǎng)和關(guān)鍵供應(yīng)鏈伙伴。蘋果公司將繼續(xù)致力于在華長(zhǎng)期發(fā)展，持續(xù)加大對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈、研發(fā)和銷售的投入?！?

在3月24日中國(guó)發(fā)展高層論壇2024年年會(huì)開(kāi)幕前庫(kù)克更是說(shuō)：“回到中國(guó)真好，我們會(huì)繼續(xù)投資?！?

在過(guò)去一年里，庫(kù)克三次拜訪了中國(guó)。每次緣由不同，但都不是簡(jiǎn)單的旅行。這一次，蘋果iPhone在華表現(xiàn)再次站在風(fēng)口浪尖。

2024年蘋果公司不順心

開(kāi)年之后，蘋果股價(jià)已經(jīng)跌去7%。iPhone在中國(guó)受挫，銷量不佳；歐盟、美國(guó)對(duì)蘋果發(fā)起反壟斷調(diào)查；汽車項(xiàng)目被砍；AI沒(méi)有跟上前進(jìn)步代……一向順風(fēng)順?biāo)奶O果遭遇逆風(fēng)，以怎樣的姿態(tài)前進(jìn)，成了庫(kù)克需要思考的大問(wèn)題。

蘋果不只是一家企業(yè)那么簡(jiǎn)單，它是市值排名第二的科技企業(yè)，僅次于微軟，在全球擁有22億臺(tái)活躍設(shè)備。

截至2023年9月30日的一個(gè)財(cái)年里，蘋果全球營(yíng)收3832億美元，其中大中華區(qū)營(yíng)收占了725.59億美元。比較來(lái)看，2023年英偉達(dá)來(lái)自中國(guó)大陸的營(yíng)收為103億美元，高通224億美元，英特爾149億美元，博通115億美元，加起來(lái)都沒(méi)有蘋果多。

從數(shù)字不難看出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果的意義。中國(guó)也沒(méi)有將蘋果當(dāng)成一家普通企業(yè)來(lái)看待，它所擁有的龐大國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)供應(yīng)鏈的影響力，都給了中國(guó)區(qū)別對(duì)待的理由。

正因如此，庫(kù)克才會(huì)強(qiáng)調(diào)中國(guó)是蘋果的供應(yīng)鏈合作伙伴，但聽(tīng)其言還要觀其行。

iPhone在華銷量展露疲態(tài)

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，中國(guó)是第三大市場(chǎng)，開(kāi)年之后iPhone銷量同比下滑24%，這才是庫(kù)克最擔(dān)心的事情。與此相反，華為手機(jī)銷量大漲64%。

下滑如果是暫時(shí)的，無(wú)需擔(dān)憂。如果只是開(kāi)始呢？那庫(kù)克恐怕要坐立難安了。

TechInsights分析師Linda Sui說(shuō)：“蘋果在中國(guó)的黃金時(shí)代結(jié)束了?！辟Q(mào)易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)，蘋果很難守住自己的位置。消費(fèi)者只是扮演一定的角色，從大格局看，本質(zhì)正在發(fā)生改變。

Canalys分析師Lucas Zhong說(shuō)“5年前，蘋果在中國(guó)是很強(qiáng)勢(shì)的品牌，為了買到新iPhone，用戶會(huì)在Apple Store外等一整夜。iPhone 15遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)去那么流行?！?

Counterpoint Research分析師Ivan Lam則說(shuō)：“今天如果有人拿一臺(tái)Mate 60手機(jī)走在街上，和幾年前拿一臺(tái)iPhone是一樣的感覺(jué)?！睂?duì)于年齡超過(guò)35歲的人來(lái)說(shuō)，這種感覺(jué)更明顯。

2019年時(shí)，iPhone在中國(guó)的份額只有9%，因?yàn)槿A為被打壓，2022年iPhone份額飆升至22%。中國(guó)有2.15億iPhone用戶，在過(guò)去3年里有1.25億并沒(méi)有升級(jí)。

蘋果寄望AI手機(jī)救場(chǎng)？

到底華為手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)恢復(fù)到幾成？接下來(lái)突破速度如何？我們找不到確切信息，只有傳聞。

2023年10月有媒體報(bào)道稱，華為手機(jī)上調(diào)2024年出貨目標(biāo)至6000-7000萬(wàn)臺(tái)。去年11月韓國(guó)媒體The Elec報(bào)道稱，華為手機(jī)2024年計(jì)劃出貨1億臺(tái)。最近Techinsighhts又報(bào)道說(shuō)，華為2024年預(yù)計(jì)出貨手機(jī)6000萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)中包括1500萬(wàn)臺(tái)旗艦手機(jī)。這些傳言中的數(shù)據(jù)對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)都不算好消息。

影響出貨量的關(guān)鍵是芯片和操作系統(tǒng)。去年麒麟9000讓Mate 60大火，今年的Mate 70更加值得期待，它可能搭載9000S芯片。4月初華為還將推出P70手機(jī)，預(yù)計(jì)會(huì)拉動(dòng)P系列手機(jī)大幅增長(zhǎng)。

如果說(shuō)芯片是技術(shù)問(wèn)題，那么操作系統(tǒng)就是生態(tài)問(wèn)題。只要華為芯片能進(jìn)化到5納米，生態(tài)系統(tǒng)能夠覆蓋重要應(yīng)用，華為手機(jī)給iPhone施加的壓力就會(huì)更大。

當(dāng)然，也有很多人對(duì)蘋果保持樂(lè)觀。Oppenheimer分析師Martin Yang稱，蘋果在中國(guó)碰到的問(wèn)題更多是宏觀問(wèn)題，不是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)力下降導(dǎo)致的；相比華為和小米產(chǎn)品，蘋果產(chǎn)品更有價(jià)值，因?yàn)閕Phone有更高的轉(zhuǎn)售價(jià)值，更耐用。

在Martin Yang看來(lái)，下一代iPhone想取得成功，關(guān)鍵在于AI。外媒稱庫(kù)克正在和百度談判，欲引入百度文心大模型等AI技術(shù)。

不過(guò)，雖然所有人都在吹捧AI，比如三星早就已提出要打造AI手機(jī)的設(shè)想，但AI到底如何在手機(jī)上落地卻沒(méi)有一點(diǎn)頭緒。當(dāng)新概念出現(xiàn)時(shí)，廠商總是無(wú)限夸大，比如5G，美國(guó)早在2019年就普及5G，但至今許多運(yùn)營(yíng)商提供的速度遠(yuǎn)達(dá)不到5G標(biāo)準(zhǔn)。

所以對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，AI iPhone長(zhǎng)什么樣以及能有什么功效，一切都還是未知之?dāng)?shù)。同時(shí)需要指出的是，華米OV等中國(guó)手機(jī)企業(yè)，在AI手機(jī)方面也并非沒(méi)有動(dòng)作，相反它們更懂中國(guó)AI應(yīng)用。