根據(jù)獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新報(bào)告，蘋果公司在中國市場的表現(xiàn)令人意外。2024年第四季度，蘋果iPhone在中國的銷量同比下降了18.2%，這一下滑幅度是蘋果在中國市場近年來少有的重大挫折。

在2023年第四季度，iPhone還是中國最暢銷的手機(jī)品牌，但僅僅一年后，蘋果就失去了這一領(lǐng)先地位，被華為和小米超越，其市場份額僅占約六分之一，排名下滑至第三位。

iPhone 16表現(xiàn)不佳是主要原因

蘋果iPhone銷量下滑的最主要原因可能是其最新一代產(chǎn)品iPhone 16的市場表現(xiàn)未能達(dá)到預(yù)期。

盡管iPhone 16在上市初期表現(xiàn)強(qiáng)勁，前三周銷量同比大增20%，但隨后消費(fèi)者熱情迅速降溫。這背后的原因可能與iPhone 16的AI功能在中國無法正常使用有關(guān)。蘋果原本將AI功能作為iPhone 16的重要賣點(diǎn)，但由于技術(shù)限制，這些功能在中國市場無法實(shí)現(xiàn)。

目前，蘋果正在尋求與百度、騰訊等本土廠商合作，以解決AI基礎(chǔ)設(shè)施問題，但尚未達(dá)成實(shí)質(zhì)性協(xié)議。

國產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)勁競爭

除了iPhone 16本身的問題，中國本土手機(jī)品牌的崛起也給蘋果帶來了巨大的競爭壓力。

2024年11月，華為推出了Mate 70系列手機(jī)，搭載了最新的原生鴻蒙操作系統(tǒng)HarmonyOS NEXT和國產(chǎn)芯片，憑借這一系列產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，華為重新奪回了中國高端市場的份額。

Counterpoint分析師張萌萌指出，這是自美國禁令以來，華為首次重新回到市場領(lǐng)導(dǎo)地位。華為的銷售額在2024年第四季度同比增長了15.5%，其Mate 70系列和中端Nova 13系列的推出功不可沒。

與此同時(shí)，小米也憑借小米15系列手機(jī)的強(qiáng)勁需求以及電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)的成功，提升了品牌形象，從而有力地支撐了其智能手機(jī)的銷售。

中國智能手機(jī)市場整體表現(xiàn)回暖

數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，中國智能手機(jī)整體市場銷量較上年同期下降了3.2%。這是2024年中國智能手機(jī)市場唯一一個(gè)出現(xiàn)同比下滑的季度，表明消費(fèi)者在該季度的支出行為更加謹(jǐn)慎。

蘋果iPhone的銷量增速遠(yuǎn)低于市場平均水平，這也進(jìn)一步凸顯了其在中國市場的困境。

2025年展望

盡管2024年第四季度市場表現(xiàn)不佳，但Counterpoint Research對2025年中國智能手機(jī)市場持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。

分析師預(yù)計(jì)，2025年中國智能手機(jī)市場全年銷售額將實(shí)現(xiàn)1%-5%左右的同比增幅。在新的一年里，蘋果需要在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場競爭中找到新的突破點(diǎn)，以應(yīng)對來自中國本土品牌的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。