AI市場(chǎng)格局迎來(lái)顛覆性震蕩——蘋果與谷歌達(dá)成多年合作協(xié)議，將Gemini模型深度整合入升級(jí)后的Siri，標(biāo)志著蘋果AI基礎(chǔ)設(shè)施戰(zhàn)略徹底轉(zhuǎn)向。這一選擇不僅讓曾與蘋果合作整合ChatGPT的OpenAI淪為失意者，更重塑了AI行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)版圖。

蘋果在聯(lián)合聲明中直言，谷歌AI技術(shù)是其基礎(chǔ)大模型的最優(yōu)技術(shù)底座，業(yè)界推測(cè)評(píng)估核心聚焦模型性能、交互能力及端云協(xié)同下的隱私保障。坐擁20億活躍設(shè)備的蘋果，為谷歌打開(kāi)了海量市場(chǎng)入口。

此前OpenAI已通過(guò)整合進(jìn)入蘋果生態(tài)，如今Gemini“橫刀奪愛(ài)”，使其將淪為用戶主動(dòng)選擇的輔助角色。更值得警惕的是，谷歌已掌控安卓與Chrome，此次聯(lián)手蘋果引發(fā)壟斷擔(dān)憂，馬斯克所警示的“權(quán)力過(guò)度集中”的壟斷噩夢(mèng)，正逐步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

AI市場(chǎng)變局驟然到來(lái)

就在一年多前，蘋果將ChatGPT與設(shè)備整合，旨在增強(qiáng)Siri處理復(fù)雜查詢的能力。2025年年末谷歌發(fā)布Gemini 3模型，OpenAI將它視為“紅色警報(bào)”，說(shuō)明OpenAI承受的壓力陡然增強(qiáng)。

谷歌大模型的反超印證了一個(gè)事實(shí)：不同供應(yīng)商的大模型迭代速度存在顯著差異，即使是當(dāng)前的行業(yè)領(lǐng)跑者，未必能在長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的部署周期內(nèi)始終保持領(lǐng)先地位。

蘋果的選擇引發(fā)了行業(yè)壟斷擔(dān)憂。特斯拉CEO馬斯克評(píng)論稱：“考慮到谷歌同時(shí)掌控著安卓系統(tǒng)與 Chrome 瀏覽器，此次合作似乎會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)力量過(guò)度集中?！?

通過(guò)與蘋果合作，谷歌已經(jīng)為兩大主流移動(dòng)操作系統(tǒng)提供AI功能。蘋果采用的是“混合部署”模式：隱私敏感型操作采用端側(cè)處理，復(fù)雜任務(wù)則調(diào)用云端模型。這意味著蘋果能夠在技術(shù)能力與數(shù)據(jù)治理之間實(shí)現(xiàn)平衡。

回顧過(guò)去幾年的戰(zhàn)略部署，谷歌在AI產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)不斷落子，覆蓋前沿大模型研發(fā)、圖像與視頻生成技術(shù)，再到成為iOS設(shè)備的默認(rèn)智能底層。也就是說(shuō)，谷歌的基礎(chǔ)大模型實(shí)力正與基礎(chǔ)設(shè)施布局、工具鏈生態(tài)及市場(chǎng)定位緊密綁定在一起。

反觀蘋果，Siri升級(jí)計(jì)劃延遲、管理層人事變動(dòng)、首款生成式AI工具反響平平，這一連串挫折迫使蘋果最終選擇與谷歌達(dá)成合作。

對(duì)于以AI行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者自居的OpenAI而言，失去蘋果設(shè)備默認(rèn)智能層的地位無(wú)疑是一次重大的戰(zhàn)略挫折。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）分析師弗朗西斯科·赫羅尼莫（Francisco Jeronimo）認(rèn)為：“蘋果選擇將AI基礎(chǔ)層技術(shù)外包給谷歌，實(shí)際上相當(dāng)于承認(rèn)，短期內(nèi)其內(nèi)部研發(fā)成果在性能和規(guī)模上都無(wú)法與谷歌的Gemini模型相抗衡。”他還說(shuō)，蘋果選擇與谷歌合作是一項(xiàng)意義重大且務(wù)實(shí)的戰(zhàn)略舉措，但也意味著蘋果偏離了長(zhǎng)期堅(jiān)持的自主研發(fā)路線。一直以來(lái)，蘋果傾向于掌握技術(shù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，現(xiàn)在卻放棄了。

科技分析師保羅·佩斯卡托（Paolo Pescatore）指出，從蘋果最新公布的財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，AI功能并非消費(fèi)者購(gòu)買蘋果手機(jī)的首要考量因素，但隨著AI驅(qū)動(dòng)型服務(wù)的普及，這一局面將逐步發(fā)生改變。

蘋果擔(dān)憂自己被邊緣化

Morningstar分析師在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，合作能幫助蘋果維持其在安全與隱私領(lǐng)域的良好口碑，因?yàn)樘O果將通過(guò)私有云算力提供服務(wù)，并在自有數(shù)據(jù)中心的服務(wù)器上部署Gemini模型實(shí)例。分析師威廉·克爾溫（William Kerwin）猜測(cè)，當(dāng)蘋果向谷歌傳輸數(shù)據(jù)時(shí)，可能會(huì)先獲得用戶的許可。

雖然蘋果與谷歌也存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但同樣有著不少合作。例如，十多年來(lái)，蘋果設(shè)備的默認(rèn)搜索都是谷歌，這份協(xié)議一度為谷歌貢獻(xiàn)近半的搜索流量。為了保持在Safari瀏覽器中的默認(rèn)搜索引擎地位，谷歌每年向蘋果支付費(fèi)用達(dá)200億美元。

康奈爾大學(xué)教授詹姆斯·格里梅爾曼（James Grimmelmann）分析稱：“蘋果擔(dān)心AI的崛起會(huì)徹底將其邊緣化，因?yàn)樘O果原本憑借硬件產(chǎn)品及軟硬件整合能力與用戶建立連接，AI有可能像當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器沖擊微軟與用戶的關(guān)系一樣，最終切斷蘋果與用戶之間的紐帶。蘋果曾試圖自研AI模型，如今轉(zhuǎn)而與谷歌合作，正是為了維系這種用戶關(guān)系，確保自身在AI時(shí)代的相關(guān)性?！?

在合作聲明中有一句話值得玩味：“蘋果與谷歌已達(dá)成一項(xiàng)多年期合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，下一代蘋果基礎(chǔ)大模型將基于谷歌Gemini模型及云技術(shù)構(gòu)建?！边@意味著Gemini模型是蘋果“基礎(chǔ)大模型”的技術(shù)源頭與核心根基。聲明中還提到了谷歌“云技術(shù)”，這表明蘋果將借助谷歌大模型來(lái)處理更復(fù)雜的AI任務(wù)。也就是說(shuō)，未來(lái)Siri將會(huì)有更多的谷歌印記。

市場(chǎng)咨詢公司Creative Strategies的首席分析師卡羅萊娜·米拉內(nèi)西（Carolina Milanesi）認(rèn)為，未來(lái)蘋果將專注于終端用戶體驗(yàn)與交互界面而非底層技術(shù)研發(fā)，這種策略或許才是最優(yōu)解。她在信件中解釋稱：“我依然認(rèn)為，用一級(jí)方程式賽車（F1）來(lái)打比方再貼切不過(guò)：買下引擎，專注于賽車的整體設(shè)計(jì)，并為車手量身定制優(yōu)化方案，唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)最佳性能。”

今天的蘋果不再是15年、20年甚至25年前那個(gè)大膽創(chuàng)新的蘋果，它已經(jīng)成為一家依靠訂閱服務(wù)營(yíng)收的企業(yè)。至于它所擁有的王牌產(chǎn)品，也進(jìn)入了小幅迭代時(shí)代。蘋果擁抱谷歌，實(shí)際就是在認(rèn)輸，承認(rèn)自己無(wú)法開(kāi)發(fā)出一流的AI模型。（小刀）