近日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，瑞士信貸分析師周四在一份報(bào)告中寫道，盡管中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同期略有增長(zhǎng)，但11月份蘋果手機(jī)在中國(guó)的出貨量同比大幅暴跌了35．4％。

分析師表示，10月份，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量同比下降10．3％。這意味著，蘋果在中國(guó)的手機(jī)銷量連續(xù)第二個(gè)月出現(xiàn)兩位數(shù)的降幅。

瑞士信貸分析師表示，自蘋果今年的iPhone 11系列新手機(jī)推出以來，中國(guó)市場(chǎng)的新iPhone總出貨量同比下降7．4％。分析師表示：“我們估計(jì)，在過去三個(gè)月（9月至11月），蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的收入同比下降17．5％以上。”

受到這一不利報(bào)告影響，蘋果公司的股票價(jià)格周四在上市前交易中下跌1％。

瑞士信貸分析師還指出，中國(guó)智能手機(jī)制造商激烈的本土競(jìng)爭(zhēng)是蘋果銷售額下降的原因。該機(jī)構(gòu)分析師對(duì)蘋果股票的評(píng)級(jí)保持中性，他們?cè)?0月份的研究報(bào)告中，確定了每股221美元的蘋果股票目標(biāo)價(jià)格。

蘋果最近在中國(guó)市場(chǎng)的日子過得很艱難。根據(jù)科技市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，2019年第二季度，其出貨量同比下降14％，市場(chǎng)份額從去年同期的6．4％降至5．8％。

銷量下降原因

對(duì)于蘋果銷量下降，從蘋果近幾年的動(dòng)態(tài)來看，不難發(fā)現(xiàn)部分問題：

1、長(zhǎng)久設(shè)計(jì)不變

對(duì)于蘋果而言，iPhone 4 的出現(xiàn)為成為蘋果發(fā)展的元年，從iPhone 5 開始，蘋果的變化逐漸減少，在之后推出的手機(jī)中，外形變化基本等于沒有；

2、溢價(jià)嚴(yán)重

據(jù)了解，當(dāng)iPhone 11系列新手機(jī)推出后，中國(guó)消費(fèi)者不得不為蘋果新手機(jī)支付10．5％至12．5％的溢價(jià)，而iPhone 11 Pro和Pro Max的中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格要比美國(guó)高出18．6％至23％；

3、為跟隨主流

隨著5G的普及，國(guó)內(nèi)手機(jī)普遍采用高通芯片，從而進(jìn)入5G網(wǎng)絡(luò)，華為更是研發(fā)出多模5G芯片——巴龍5000，從而實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。而蘋果由于與高通發(fā)生專利糾紛，從而把5G基帶押注在英特爾身上，但英特爾并未完成蘋果的“心愿”，一只未研發(fā)出5G芯片，從而導(dǎo)致iPhone 11 系列手機(jī)依然采用4G網(wǎng)絡(luò)。

蘋果為了加快5G研發(fā)，直接購(gòu)買了英特爾5G研發(fā)部門。

4、人事異動(dòng)

據(jù)相關(guān)信息透漏，蘋果在2018年開始調(diào)整領(lǐng)導(dǎo)層，對(duì)其服務(wù)、AI（人工智慧）、硬件、零售部門重新排列優(yōu)先順序，其中有從Google挖來的AI負(fù)責(zé)人詹南德雷亞（John Giannandrea）至執(zhí)行團(tuán)隊(duì)；任命人資負(fù)責(zé)人歐布萊恩（Deirdre O＇Brien）接替即將離職的零售主管亞倫德（Angela Ahrendts）；以及革除Siri語音助理主管史達(dá)西亞（Bill Stasior），而在前段時(shí)間，蘋果首席設(shè)計(jì)官艾維辭職離開了蘋果公司，創(chuàng)辦自己的工業(yè)設(shè)計(jì)公司。。

同時(shí)，蘋果也裁撤200名自駕車計(jì)劃員工，并將該計(jì)劃大部份工程資源導(dǎo)向由庫依（Eddy Cue）帶領(lǐng)的服務(wù)事業(yè)，投入與好萊塢節(jié)目相關(guān)工作。