從前三季度市場(chǎng)數(shù)據(jù)以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，2019年，彩電市場(chǎng)量額雙降已在所難免。進(jìn)入最后兩個(gè)月，雙11則成了廠商和渠道商救贖今年彩電市場(chǎng)的最后機(jī)會(huì)。在整個(gè)雙11中，筆者看到了彩電行業(yè)向死而生的新希望——高端需求正成為市場(chǎng)主導(dǎo)。根據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)，2019年雙11，彩電市場(chǎng)在線訂單同比增長(zhǎng)68%。然而，比市場(chǎng)增長(zhǎng)更值得關(guān)注的是，高端彩電市場(chǎng)表現(xiàn)足夠亮眼。在價(jià)格拼殺中，8K、OLED、激光電視、MicroLED等新技術(shù)為代表的高端產(chǎn)品開始逐漸成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

根據(jù)京東戰(zhàn)報(bào)：11月11日凌晨一小時(shí)，京東OLED電視成交額同比增長(zhǎng)超400%;新物種“智慧屏電視”成交額超11.11前10日銷售總和，激光電視前1小時(shí)超前30天銷售總和;65英寸和75英寸電視成為銷售增長(zhǎng)最迅速的尺寸，65英寸僅8秒破1萬臺(tái)。高端產(chǎn)品成為此次雙11彩電市場(chǎng)的中流砥柱，也開啟了彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新的篇章。

更新需求成就高端市場(chǎng)

經(jīng)過10年的歷練，消費(fèi)者在雙11的斗爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)明顯提升。跨平臺(tái)比價(jià)，挖掘市場(chǎng)底價(jià)是最基本的操作，還熟練掌握各種滿減、湊單等優(yōu)惠手段，并對(duì)促銷時(shí)段及營(yíng)銷活動(dòng)做到爛熟于心。如今，消費(fèi)者不僅購買技術(shù)層面經(jīng)驗(yàn)豐富，購買意識(shí)也日漸成熟。“沖動(dòng)”“占便宜”的感性消費(fèi)越來越多得被“冷靜”“按需購買”的理性消費(fèi)替代。尤其在彩電市場(chǎng)，消費(fèi)者需要更好得視聽感受，而非低價(jià)產(chǎn)品。因此，只有高端彩電產(chǎn)品才給了雙11彩電行業(yè)一絲慰藉。

據(jù)康佳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年雙十一，康佳高端子品牌APHAEA 旗下的高端旗艦產(chǎn)品A3銷售量超過1500臺(tái)，同時(shí)，售價(jià)3萬元的8K新品APHAEA-A3Q銷量遠(yuǎn)超預(yù)期。這從側(cè)面說明，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的產(chǎn)品和先進(jìn)的技術(shù)有購買意愿。在一輪輪補(bǔ)貼后，彩電的普及工作幾乎完成，更新替代需求將成為彩電市場(chǎng)主要的增長(zhǎng)動(dòng)力。近兩年，彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，越來越多的廠商專研科技，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)，試圖通過先進(jìn)的顯示技術(shù)和高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，今年以來，以大尺寸、新技術(shù)為代表的高端彩電產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續(xù)提升。中怡康時(shí)代線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年9月，75英寸彩電市場(chǎng)零售額份額為9.1%，去年同期這一數(shù)據(jù)僅為5.5%，截止到9月，1萬元以上的彩電產(chǎn)品市場(chǎng)零售額份額為19.6%，同比增長(zhǎng)2百分點(diǎn)。雖然整體市場(chǎng)低迷，但高端彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)且勢(shì)頭強(qiáng)勁。高端彩電市場(chǎng)成為當(dāng)前彩電行業(yè)新的掘金點(diǎn)和戰(zhàn)略高地。高端市場(chǎng)表現(xiàn)突出既是需求所致，也是廠商堅(jiān)定布局高端的必然結(jié)果。

市場(chǎng)游走需憑頂級(jí)科技

曾經(jīng)的缺芯少屏、核心技術(shù)缺失，讓中國(guó)彩電企業(yè)難以在高端市場(chǎng)具有話語權(quán)。近年來，隨著中國(guó)彩電品牌在技術(shù)領(lǐng)域不斷發(fā)力，逐步構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以往被外資品牌掌握的高端份額也漸漸劃入國(guó)產(chǎn)品牌囊中。當(dāng)前的彩電行業(yè)，是以科技創(chuàng)新和技術(shù)迭代為驅(qū)動(dòng)的。只有具備頂級(jí)科技實(shí)力，才能在彩電市場(chǎng)端游刃有余。

在彩電行業(yè)，如果不掌握核心技術(shù)，企業(yè)永遠(yuǎn)不能擺脫低端生產(chǎn)組裝的標(biāo)簽。如今，通過加強(qiáng)技術(shù)投入和堅(jiān)持自主研發(fā)，越來越多的廠商形成了完備的生產(chǎn)體系和完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。以彩電行業(yè)老兵康佳為例，從芯片制造、存儲(chǔ)器開發(fā)到MicroLED超大屏顯示的落地，從300億的半導(dǎo)體投資、20%的研發(fā)投入年增長(zhǎng)到AIoT布局和構(gòu)建，康佳不斷提升創(chuàng)新整合能力，探尋科技發(fā)展新航道。2019年，是康佳電子科技開啟探索之路的第二年，得益于歷史積淀和對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的審時(shí)度勢(shì)，轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略正助力康佳步入快速發(fā)展通路。

科技是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。基于5G、8K、AI、IOT以及云端的技術(shù)賦能，通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)彩電產(chǎn)品的革命性變化，真正打造彩電市場(chǎng)的新格局。彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)或許仍將繼續(xù)，但低價(jià)格應(yīng)該依靠技術(shù)的迭代，而不是降低產(chǎn)品品質(zhì)。科技的快速迭代在進(jìn)一步降低成本的同時(shí)又能給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。最好的價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)該回歸到科技的競(jìng)爭(zhēng)，用更高的效率和更先進(jìn)的技術(shù)引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。