騰訊科技訊 隨著美國科技公司財報季的到來，全球性新冠疫情對于科技行業(yè)造成的經(jīng)濟影響全面落實為具體的數(shù)字。據(jù)外媒最新消息，4月30日，美國蘋果公司公布了第一自然季度財報，蘋果該季度的銷售收入和利潤都超出了華爾街分析師的預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國區(qū)的收入出現(xiàn)了小幅下滑，不過蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫克表示，隨著中國擺脫新冠疫情的影響，蘋果在中國的銷售額正“朝著正確的方向發(fā)展”。

據(jù)報道，蘋果公司財報數(shù)據(jù)顯示，第一季度，該公司在中國市場實現(xiàn)了94.6億美元的銷售收入，和去年同期的102億美元相比，銷售額下滑了大約7%。

在過去幾年中，蘋果智能手機在中國地區(qū)的銷售額持續(xù)下滑，也影響到了蘋果的收入以及中國市場板塊的地位。作為對比，在第一季度，蘋果在美洲區(qū)獲得了255億美元收入，美國和加拿大所在的美洲區(qū)仍然是蘋果最重要市場，蘋果在歐洲區(qū)獲得了143億美元收入，中國市場在各大地理板塊中排名第三位。

另外在各大區(qū)域中，中國市場的收入下滑幅度相對比較高。值得一提的是，蘋果一季度在歐洲市場的收入不僅沒有減少，反而同比還增加了13億美元左右，在新冠疫情中取得如此表現(xiàn)，實屬難得。

在日本，蘋果一季度收入小幅下滑3億美元，在日本、中國之外的亞太市場，銷售也出現(xiàn)了不減反增。

一季度，蘋果在全世界獲得了583億美元，同比增加了3億美元，在新冠疫情之中反而獲得增長，這一業(yè)績也超出了分析師預(yù)期。

正確方向

庫克在接受國外媒體采訪時談到了中國市場一季度的表現(xiàn)，“當(dāng)封鎖在一月底生效時，我們看到二月份的需求急劇下降?！碧O果慢慢重新開放了中國的零售店，到3月中旬，所有商店都重新開張?！芭c2月份相比，我們在3月份看到了不錯的改善，在4月份看到了進一步的改善。中國正朝著正確的方向前進?！?/p>

庫克表示，在第一季度的前五周，“這是一個不可思議的時期，我們增長非?？?，我們基本上處于我們的業(yè)績展望值的高端”（蘋果對于一季度銷售收入展望值為630億美元至670億美元之間）。當(dāng)新冠病毒開始在中國傳播時，這個季度很快發(fā)生了變化，影響了蘋果的供應(yīng)鏈和在中國的銷售收入，然后隨著蘋果商店和代工工廠重新上線，影響了世界其他地區(qū)。蘋果打破了其通常的慣例，沒有為目前的第二季度提供一個銷售收入的展望值范圍。

今年2月，蘋果警告投資者稱，該公司不太可能滿足其3月季度的財務(wù)指標，并可能面臨iPhone短缺，因為中國的封鎖令一些智能手機工廠關(guān)閉，并迫使蘋果關(guān)閉其在中國的門店。

蘋果在3月中旬重新開放了在中國的門店，工廠也恢復(fù)了生產(chǎn)—;—;但是到那時，新冠疫情已經(jīng)蔓延到歐洲和世界其他地方，這使得蘋果在中國和韓國以外的門店都關(guān)閉了。

蘋果曾經(jīng)是中國智能手機的主導(dǎo)廠商，但是在過去時間里，隨著中國本土品牌的崛起，尤其是中國廠商推出了性價比更高的中高端手機，再加上蘋果手機逐步提高定價，該產(chǎn)品在中國市場的影響力逐步下滑，無論是銷量還是市場份額排名，蘋果智能手機在中國都處于下滑的態(tài)勢。

不過去年，蘋果推出的iPhone 11手機把入門價格降低了50美元，帶來了中國市場銷量的一次提振。

手機業(yè)務(wù)

在中國市場，蘋果最重要的電子產(chǎn)品是智能手機手機。根據(jù)科技市場研究企業(yè)Counterpoint本周發(fā)布的第一季度市場報告，一季度蘋果手機在中國銷量出現(xiàn)下滑，下跌幅度為1%，明顯好于整個市場的表現(xiàn)。

一季度內(nèi)，中國發(fā)生新冠疫情，許多實體零售店被迫關(guān)閉，不過通過電商平臺和快遞渠道仍然在銷售智能手機手機，市場并未出現(xiàn)全面性的停擺。

上述機構(gòu)報告顯示，一季度中國智能手機銷量萎縮了22%。一季度，蘋果在中國市場的最新份額為10%，排名第四位，落后于華為、Vivo、OPPO這三大品牌。

“iPhone 11是一季度中國市場最暢銷的智能手機型號，它已經(jīng)連續(xù)7個月高居中國最暢銷機型榜首，”上述機構(gòu)的一名分析師補充道?！氨M管蘋果公司在2月份關(guān)閉了中國各地的商店，但消費者仍繼續(xù)從電子商務(wù)平臺購買蘋果手機?！?/p>

之前，蘋果公司已經(jīng)停止在財報中公布每個季度的智能手機銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)不久前中國官方機構(gòu)同步的數(shù)據(jù)，三月份，蘋果智能手機在中國發(fā)貨量約為250萬部，在經(jīng)歷了有史以來最糟糕的一個月（二月份）之后，略有回升。

根據(jù)中國信息通信技術(shù)研究院(CAICT)的數(shù)據(jù)，3月份中國手機出貨量總計2100萬部。這比2月份增長了三倍多，但仍比2019年3月下降了約20%。

刺激市場

或許是看到了中國市場一季度收入的顯著下跌，蘋果已經(jīng)開始采取一些措施提振智能手機銷量。本月早些時候，幾家中國在線零售商大幅削減了iPhone 11機型的價格。

另外，蘋果最近推出了定價400美元的低價手機的升級版本，被媒體稱之為“進行了硬件升級的iPhone 8”，這款手機主要面向印度、中國等發(fā)展中國家市場，也有望提振蘋果手機銷量。

今年秋季，蘋果公司將會推出新款支持5G通信網(wǎng)絡(luò)的智能手機，外界普遍認為，5G手機將會給蘋果低迷多年的手機業(yè)務(wù)帶來一次提振，甚至可能是一個老舊手機的升級周期，新手機的推出也將提升蘋果在中國智能手機市場的競爭力。（騰訊科技審校/承曦）