導航網(wǎng)站曾經(jīng)是很多人的默認主頁，類似好123這樣的導航網(wǎng)站甚至一度占據(jù)50%以上的互聯(lián)網(wǎng)入口，直接被百度以5000萬人民幣和一部分百度股權收購。這樣簡單的網(wǎng)站，卻有這樣大的價值，這是很多人想象不到的。

然后如今好123雖然沒有完全退出歷史舞臺，但是也么有那么強大的入口功能了。為什么呢？其實筆者認為這和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有關系。

初期上網(wǎng)大家都不熟悉，甚至不知道有什么網(wǎng)站可以瀏覽。對于上網(wǎng)這件事來說，幾乎大家都是小白。因此這樣的導航網(wǎng)站就變得很有意義。畢竟打開導航就可以找到自己想要的網(wǎng)站，同時也不必擔心搜索到假冒的網(wǎng)站。

而現(xiàn)在隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，導航的意義變得不大。一個個APP成了天然的流量入口。用戶不在習慣從搜索引擎或者導航網(wǎng)站出發(fā)，而是從從各種類型的APP出發(fā)。比如短視頻的抖音，新聞的騰訊新聞等等。

這時候APP內(nèi)部的推薦機制就變得很重要。能不能吸引用戶留下來，能不能不斷吸引新的用戶進來，就成為了關鍵。這也是為什么今日頭條的這樣的APP依靠推薦機制和新聞分發(fā)成長迅速的原因。

互聯(lián)網(wǎng)初期，網(wǎng)上的內(nèi)容少，大家要尋找內(nèi)容。如今網(wǎng)上海量的內(nèi)容，人們普遍無法找尋到自己想要的內(nèi)容。海量的內(nèi)容必然造成一個個“孤島”。也就是不同愛好的人逐漸被圈定的固定的內(nèi)容圈子之內(nèi)。因為沒有人可以接受如此海量的內(nèi)容，逐漸就會分化成只看自己愛看的東西。

這種趨勢目前變得很明顯。雖然大部分用戶并沒有明確的愛好，只想看看新聞和趣事，或者看看小姐姐直播，這樣的群體自然是最廣的。而那些“精英分子”其實也逐漸往孤島上發(fā)展。因此互聯(lián)網(wǎng)本質上信息互換，如今卻逐漸分裂為信息孤島。每個群體在孤島上分享自己想看的信息。

大而全的導航網(wǎng)站逐漸失去自己的位置，推薦機制，或者面向不同孤島的圈子機制，成為未來發(fā)展的一大趨勢。