來自Ovum的最新研究報告稱，隨著5G的到來，包括虛擬現(xiàn)實體驗、多人視頻游戲流媒體和大型活動的高清直播等可通過移動網絡提供的各種媒體服務，將迎來新的令人興奮的可能性。不過，目前尚不清楚的是，這將為優(yōu)質OTT媒體服務提供商與移動運營商之間的捆綁合作關系帶來哪些新機遇。

Ovum消費者與娛樂首席分析師Guillermo Escofet指出，這種伙伴關系是運營商和媒體OTT企業(yè)之間可能發(fā)生的最強大的共生關系之一，但它們似乎有些陷入困境。分別由Netflix和Spotify主導的基于訂閱的視頻和音樂流媒體服務，幾乎壟斷了這個領域。提供不限量的音樂流媒體訂閱捆綁服務已經不再是什么新鮮事，并且這個市場空間在不斷萎縮，而SVOD捆綁也已經變得非常普遍，由此導致運營商借此實現(xiàn)進一步差異化的可能性越來越小。

在過去兩年左右的時間里，運營商的業(yè)務發(fā)展和戰(zhàn)略人員一直在問：電信運營商-OTT捆綁合作伙伴關系中的下一個“殺手級應用”將來自哪里？隨著首批5G網絡的推出，這個問題變得愈發(fā)緊迫。

對于運營商而言，在他們的資費套餐中增加具有吸引力的優(yōu)質媒體服務作為免費服務或者折扣的額外服務，通常是一種比僅在價格、覆蓋范圍上與其他網絡運營商進行競爭更有效的營銷策略。它使運營商能夠以獨特的方式脫穎而出，可以對其套餐計劃收取更高的費用，并為新的網絡技術提供強大的用例。

5G并不缺乏引人注目的媒體用例，但大多數(shù)似乎并不適合電信公司捆綁提供優(yōu)質OTT服務：

·人們預測，圍繞5G的虛擬和混合現(xiàn)實會有許多奇怪而美妙的用途，但它們并沒有明確地轉化為獨立的高級服務。

·電子競技已經被證明是電信運營商合作的沃土，但主要是在贊助、活動主辦和團隊所有權方面。電子競技賽事的直播通常是免費觀看的。

·云游戲滿足了所有條件——它通常是基于訂閱的，并且是對5G能力的真正考驗——但仍是一個新興市場。

·直播體育流媒體是一個成熟的市場，也是與5G捆綁的理想高端服務，但運營商在這一領域有著強大的自主品牌野心。

然而，隨著亞馬遜、谷歌、微軟和騰訊等科技巨頭準備推出服務，云游戲市場正處于重大轉型的風口浪尖。眾多意在尋求消費者關注的新服務的突然融合，以及5G的推出，應該會為電信運營商-OTT合作創(chuàng)造充足的機會——正如Rovio與NTT?Docomo和Sprint就Hatch服務達成的捆綁協(xié)議那樣。

與此同時，競標黃金時段主流體育賽事的轉播權，可能代價高昂到令人望而卻步，這常常會挫敗運營商自有品牌的轉播權野心，并打開與OTT合作的大門。隨著越來越多的玩家加入競爭，其中包括FAANG巨頭和的直接面向消費者的版權所有者（這導致了合作伙伴選擇的激增），OTT直播體育流媒體空間的競爭正變得越來越激烈。

根據(jù)Ovum預測，未來五年內，僅體育直播流媒體和云游戲一項，就將通過電信運營商-OTT捆綁銷售帶來逾50億美元的累計收入?？傮w而言，5G將推動電信運營商-OTT捆綁收入增加80%以上，使總額接近110億美元（見圖1）。