企業(yè)是要有文化，但要什么樣的文化卻是要考慮清楚。不是說社會上一流行什么，企業(yè)就去趕時髦，學(xué)一些莫名其妙的東西，連自身的價值在哪里都拋到了腦后，最終還是得不償失。做實業(yè)還是腳踏實地為好科技的突飛猛進(jìn)，不僅使得人與人之間的距離拉近，甚至?xí)r間都感覺被縮短。家電業(yè)也會面臨一些新事物、新現(xiàn)象，有些可能是新技術(shù)的應(yīng)用，對企業(yè)與時俱進(jìn)有著重要的幫助，但也有些是曇花一現(xiàn)，甚至?xí)蔀檎T惑的陷阱。

前段時間，有人就提出要家電企業(yè)學(xué)習(xí)抖音、快播的玩法，把這些新鮮東西融入到企業(yè)的，如果僅從文化層面而言，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一些精神是沒有問題的，但如果也要家電企業(yè)去追逐那些熱點，與抖音、快播那樣去所謂的創(chuàng)新，實在是過于牽強。

從根本上來說，像抖音、快播這樣的短視頻玩法，是現(xiàn)代通訊技術(shù)高度發(fā)達(dá)的結(jié)果。來得快，也去得快。比方像前幾年，幾乎全民都在玩偷菜，問題是才時隔幾年，很多00后都不知道偷菜為何物？

崛起時迅速，消亡時也是一夜之間。這樣的短暫熱點，對于娛樂來說沒有什么影響。娛樂就是要有熱點的不斷切換，才具有吸引人趕時髦的動力。而家電是什么？是一個個鮮活的功能性產(chǎn)品，冰箱就是藏儲保鮮食物，洗衣機就是為了洗滌護(hù)理衣物，讓其再賦予玩物娛樂的功能有這個必要嗎？

而家電從本質(zhì)上看，畢竟是功能性產(chǎn)品，也是耐用消費品。一臺冰箱、空調(diào)、洗衣機，如果不是因為故障、損壞而無法修復(fù)，一般使用至少在5至10年之間，社會都不會因為今天出新品，明天就跟進(jìn)購買。你看看家電行業(yè)，幾乎每年都會有新品推出，你要是想趕時髦，恐怕一年一換都趕不上趟。像彩電這樣的電子產(chǎn)品，一年都會有幾輪迭代，趕時髦你永遠(yuǎn)都趕不上的。

像抖音、快播這樣的之所以吸引人，是因為他們是一種能夠讓大多數(shù)人都參與玩的娛樂。其價值就在于參與感，只有不停的在用、在玩，其吸引力才會放大。一旦有了更新鮮的東西，玩者馬上就回去追逐新的玩法去了。

家電產(chǎn)品除了彩電具有一定娛樂游戲可以參與，多數(shù)家電品是功能性產(chǎn)品。春秋兩季，家里不冷不熱，你回去開空調(diào)嗎？除非是傻子，誰都不會去無端的去開空調(diào)，這樣空調(diào)就沒有了參與感。是會為了所謂的參與感，不用不上的空調(diào)開開。況且像彩電有娛樂性的家電品，現(xiàn)在也逐步被移動端所取代，參與感也是呈現(xiàn)下降的趨勢。

因此，盲目的讓家電企業(yè)去學(xué)習(xí)這些與自己特性完全不同的事物有何意義呢？也讓家電成為居家生活中的一個娛樂工具嗎？功能性產(chǎn)品的價值就在于功能，讓其成為娛樂的一部分，豈不是弱化了其基本功能，這是真正的用戶需求痛點嗎？

家電行業(yè)總說企業(yè)浮躁，就是因為總有一些不負(fù)責(zé)任的輿論推波助瀾。抖音在社會生活中火了，那很正常！娛樂、玩具不就是一陣風(fēng)嗎？硬要讓家電企業(yè)也有跟這樣的風(fēng)，實在是有點風(fēng)馬牛不相及的感覺。任何事物都有兩面性，因此做事不可以絕對化。抖音、快播、快手之類的新興互聯(lián)網(wǎng)娛樂的一些創(chuàng)新精神可以去借鑒，斷絕不是學(xué)學(xué)習(xí)模仿他們的那種玩法，這與家電是格格不入的！

并不是因為這幾天快手平臺因為涉及低俗內(nèi)容等被央視點名批評，處于輿論的風(fēng)口，筆者才去痛打落水狗。實際上，筆者對對那些鼓噪家電企業(yè)學(xué)抖音、快播的言論一出就有不同看法，只不過恰巧與快手等被批熱捧早孕網(wǎng)紅、直播私奔征友等低俗內(nèi)容碰到了一起而已。

家電行業(yè)被人們譽為是永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)，也是實實在在的為居家美好生活提供硬件產(chǎn)品的行業(yè)，沒有必要參與到全身心參與到娛樂生活中。至于家電營銷的娛樂化，那也是圍繞家電產(chǎn)品自身而借助的營銷工具，與抖音、快手那樣的純娛樂是有著本質(zhì)區(qū)別的。借鑒、學(xué)習(xí)方法精神尚可，但融入其中就繆之大矣！