華為手機(jī)驟然加大中國市場拓展力度之際，中國高端手機(jī)市場格局也悄然反轉(zhuǎn)。

6月19日，第一手機(jī)界研究院從全國線下手機(jī)零售渠道獲得數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2019年5月中國線下手機(jī)市場4000元以上手機(jī)銷量中，華為手機(jī)以46%的份額首次超過蘋果，奪得中國高端手機(jī)市場的第一名，而蘋果iPhone以42%占有率屈居第二。

數(shù)據(jù)顯示，5月華為在中國線下高端手機(jī)市場銷量突飛猛進(jìn)，華為P30和華為P30 PRO分別實現(xiàn)66萬臺和52萬臺銷量，而蘋果iPhone銷量最好的是iPhone XR和iPhone XS MAX，分別實現(xiàn)57萬臺和29萬臺。

其實，蘋果iPhone失利中國高端手機(jī)市場只是一個時間問題，最關(guān)鍵的是，誰能順利接盤蘋果iPhone退去的市場。

因為，去年9月蘋果發(fā)布iPhone XS、XS MAX和iPhone XR三款無太多技術(shù)革新的新品，市場反應(yīng)一直平平，無奈中通過連續(xù)降價，才勉強(qiáng)維持中國高端手機(jī)市場的地位。

相反，同期發(fā)布的華為Mate 20和Mate 20 Pro，無劉海全面屏、屏幕指紋、4200萬像素三攝加GPU turbo等黑科技，首次以科技創(chuàng)新 “碾壓”蘋果iPhone新品，加上更實惠的價格，最終讓中國高端手機(jī)市場格局逐漸變天。

第一手機(jī)界研究院數(shù)據(jù)顯示，從2018年9月開始，蘋果iPhone在中國4000元以上手機(jī)市場份額從近70%，逐月下跌，到今年3月已跌至54%。

相反，華為手機(jī)在4000元以上的高端手機(jī)市場份額一路高歌。從去年9月的不到20%，攀升至今年3月的近30%。

市場真正反轉(zhuǎn)的節(jié)點，還是華為P30和P30 PRO的發(fā)布，5倍光學(xué)變焦、高清夜拍、屏幕指紋和屏幕發(fā)聲等等黑科技再次襲來。而蘋果iPhone今年春季卻無新品應(yīng)對，市場策略僅剩降價。

產(chǎn)品性能和價格的巨大差異，最終導(dǎo)致中國高端手機(jī)市場格局變化。
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其實，蘋果iPhone失利中國高端手機(jī)市場只是一個時間問題，最關(guān)鍵的是，誰能順利接盤蘋果iPhone退去的市場。

因為，去年9月蘋果發(fā)布iPhone XS、XS MAX和iPhone XR三款無太多技術(shù)革新的新品，市場反應(yīng)一直平平，無奈中通過連續(xù)降價，才勉強(qiáng)維持中國高端手機(jī)市場的地位。

相反，同期發(fā)布的華為Mate 20和Mate 20 Pro，無劉海全面屏、屏幕指紋、4200萬像素三攝加GPU turbo等黑科技，首次以科技創(chuàng)新 “碾壓”蘋果iPhone新品，加上更實惠的價格，最終讓中國高端手機(jī)市場格局逐漸變天。

第一手機(jī)界研究院數(shù)據(jù)顯示，從2018年9月開始，蘋果iPhone在中國4000元以上手機(jī)市場份額從近70%，逐月下跌，到今年3月已跌至54%。

相反，華為手機(jī)在4000元以上的高端手機(jī)市場份額一路高歌。從去年9月的不到20%，攀升至今年3月的近30%。

市場真正反轉(zhuǎn)的節(jié)點，還是華為P30和P30 PRO的發(fā)布，5倍光學(xué)變焦、高清夜拍、屏幕指紋和屏幕發(fā)聲等等黑科技再次襲來。而蘋果iPhone今年春季卻無新品應(yīng)對，市場策略僅剩降價。

產(chǎn)品性能和價格的巨大差異，最終導(dǎo)致中國高端手機(jī)市場格局變化。

4月中國4000元以上高端手機(jī)市場，蘋果iPhone份額下滑至44%，而華為手機(jī)市場份額增至43%，幾乎平起平坐。5月，市場反轉(zhuǎn)，華為手機(jī)勝出。

不過，蘋果和華為此消彼長的過程中，華為手機(jī)在渠道中實施的“渡江戰(zhàn)役”也不得不提。

線下渠道商對第一手機(jī)界研究院透露，華為手機(jī)實施的“渡江戰(zhàn)役”，一方面要取得中國手機(jī)市場的全面勝利，特別是在高端手機(jī)市場全力蠶食蘋果份額；另一方面除手機(jī)產(chǎn)品外，也要求筆記本、路由器等其它產(chǎn)品實現(xiàn)突破。

按照華為要求，核心渠道商每月手機(jī)銷量的50%，必須要是華為手機(jī)。作為激勵條件，華為可以分配更多市場議價能力強(qiáng)的緊鎖手機(jī)產(chǎn)品，比如華為P30和P30 Pro，還有華為形象專區(qū)支持和微體驗店裝修補貼等等。

“目前華為將消費電子產(chǎn)品分為四大類別，一是手機(jī)，二是筆記本，三是路由器，四是手表、手環(huán)、耳機(jī)等其它產(chǎn)品?！币痪€下渠道商透露，現(xiàn)華為要求渠道商根本自身能力，全面提升所有消費電子產(chǎn)品品類的銷量，所謂“渡江戰(zhàn)役”并不只是華為手機(jī)產(chǎn)品要取得全面勝利，而是消費者電子產(chǎn)品全品類產(chǎn)品銷量都要有大幅度的提升。

據(jù)悉，華為368核心渠道商都是全國各地相當(dāng)有實力的渠道商，在過往的時間里，幾乎全部是蘋果iPhone的主力渠道商。

顯然，華為是希望通過此舉全面拉動華為消費電子產(chǎn)品類別的總體市場占有率。

前幾天，華為任正非公開表示，由于中美貿(mào)易戰(zhàn)，華為手機(jī)5、6月的海外銷量已減少40%。

今天來看，華為是希望深耕中國市場，以求盡可能彌補海外市場所帶來的損失。

本文來自第一手機(jī)界，本文作為轉(zhuǎn)載分享。
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