前不久，以奧維云網(wǎng)和中怡康為代表的數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)公布了今年1至3月份的國內(nèi)空調(diào)市場產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度美的空調(diào)線下零售量規(guī)模第一，線上零售量占比第一，占比超三成，包攬線上線下暢銷機型前三等多項數(shù)據(jù)穩(wěn)居行業(yè)第一。

在空調(diào)行業(yè)面對重重壓力之際，美的空調(diào)不僅實現(xiàn)行業(yè)增速最快，并位居多項銷售榜單第一，這背后不僅是美的空調(diào)在產(chǎn)品迭代和用戶圈層交互帶來引爆，更深層次的是美的空調(diào)近年來對于科技創(chuàng)新推動的高端化布局進入收獲期。

科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為高端市場占有率

2019年，整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，已經(jīng)從調(diào)節(jié)溫度升級為室內(nèi)空氣管理，以用戶為導(dǎo)向的技術(shù)革新帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，推動空氣產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局。美的空調(diào)近年來對于產(chǎn)品的規(guī)劃就已經(jīng)遠超單純的空氣調(diào)節(jié)，例如，創(chuàng)新靈感源自航空的渦輪對旋技術(shù)、空氣機身雙水洗、新一代無風(fēng)感技術(shù)等空調(diào)技術(shù)的迭代，如今正快速轉(zhuǎn)化美的空調(diào)的市場競爭力。

奧維云網(wǎng)公布1-14周空調(diào)高端產(chǎn)品TPO10銷售榜單，20000元以上的柜機榜單中美的AIR100空間站（72機）排名第一;美的AIR100空間站（46機）位居7000元以上的掛機榜單首位;美的FA200風(fēng)語者（35機）在4500元以上的掛機榜單第一。

以美的Air空間站柜機為代表的產(chǎn)品不僅獲得了市場的認可，更是代表著的行業(yè)未來的發(fā)展方向，該產(chǎn)品從溫度、濕度、風(fēng)感、潔凈度、新鮮度五個方面對室內(nèi)空氣環(huán)境進行調(diào)節(jié)，這不僅整合了空調(diào)、加濕器、新風(fēng)、空氣凈化等等多種產(chǎn)品的功能，在外觀工藝更具差異化和創(chuàng)新性，實現(xiàn)了對空調(diào)柜機產(chǎn)品的重新定義。

從無風(fēng)感空調(diào)到新物種“Air空間站”，近年來美的空調(diào)率先從關(guān)注空調(diào)溫度調(diào)節(jié)跨越到成為家庭微氣候管理專家，展示出美的空調(diào)通過技術(shù)創(chuàng)新帶動的獨創(chuàng)性和差異化的產(chǎn)品，不斷推動行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，帶領(lǐng)行業(yè)再次邁向更具有挑戰(zhàn)性的發(fā)展平臺。

以產(chǎn)品內(nèi)涵撬動圈層經(jīng)濟

在消費變革的大潮下，熱衷種草和接受安利的年輕90后乃至00后正在重構(gòu)消費需求，美的空調(diào)近年來玩轉(zhuǎn)各類社交平臺，不僅聯(lián)合酷狗推崇原創(chuàng)音樂、贊助各大馬拉松賽事、攜手敦煌研究院發(fā)起公益活動等等，實現(xiàn)了對體育、音樂、電影、動漫、電競、文學(xué)、藝術(shù)等七個維度滲透，通過捕捉年輕用戶的喜好與價值觀深入布局高端化、年輕化圈層，推動無風(fēng)感系列空調(diào)、空氣管理專家――Air空間站等產(chǎn)品與年輕群體之間的共鳴，高效占領(lǐng)細分消費市場。

因而，當(dāng)基于深入走訪用46個城市，210戶家庭，采集1967個樣本并綜合用戶對空調(diào)風(fēng)直吹、不均勻、干燥等痛點研發(fā)的無風(fēng)感空調(diào)，家庭微氣候調(diào)節(jié)新物種Air空間站等系列產(chǎn)品一經(jīng)推出，就能夠引發(fā)美的空調(diào)年輕化圈層的熱議，以產(chǎn)品迭代升級的方式不斷升級用戶體驗，讓用戶感受美的科技帶來的室內(nèi)空氣管理理念，完成科技創(chuàng)新與用戶痛點的精準對接以及對于圈層化布局的牽引，以實現(xiàn)對于高端化、年輕化市場的占領(lǐng)。

美的空調(diào)不斷賦予空調(diào)產(chǎn)品全新的內(nèi)涵，并以此為杠桿，通過多維的圈層經(jīng)濟通路，撬動起高端化、年輕化消費群體對于家庭微氣候的全新需求理念，不僅將個性化的產(chǎn)品元素植入消費者心中，更將品牌文化傳遞給的消費者，更有效增加用戶的粘性和忠誠度，為美的空調(diào)持續(xù)的品牌高端化升級建立起穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)。

不論行業(yè)環(huán)境如何動蕩，敢于改變并善于改變的美的空調(diào)總能抓住變革的核心，在用戶導(dǎo)向時代，美的空調(diào)以圈層用戶為中心，通過場景化、年輕化的裂變式傳播，讓情感和體驗消弭傳統(tǒng)營銷方式的生硬;在產(chǎn)品競爭時代，美的空調(diào)更通過持續(xù)的研發(fā)投入、對品質(zhì)精益追求以及對于產(chǎn)業(yè)生態(tài)的縱深布局，走出一條行業(yè)內(nèi)不可復(fù)制的高端化變革引領(lǐng)之路。