這些日子以來舉行的大多數(shù)廣告技術(shù)會議至少對一方面內(nèi)容進(jìn)行了重點(diǎn)介紹，那就是說明區(qū)塊鏈將如何徹底改變程序化購買，但是區(qū)塊鏈必須克服很多困難，才能幫助廣告技術(shù)解決其透明度問題。

區(qū)塊鏈?zhǔn)羌用茇泿诺牡讓蛹夹g(shù)，吸引了希望使程序化購買更加透明的廣告買家和發(fā)布商。這是因?yàn)樗悄軌驅(qū)⒋罅啃畔ⅲ磪^(qū)塊）添加到其中而不會影響安全性的交易的開放分類帳本。由于信息經(jīng)過加密，任何人都無法更改區(qū)塊鏈，這就是它在貨幣和數(shù)據(jù)傳輸?shù)娜谫Y方面能夠派上用場的原因。

但如今的區(qū)塊鏈速度仍十分緩慢，無法在實(shí)時出價的情況下有效運(yùn)作。而為使其有效運(yùn)作，廣告供應(yīng)鏈上的每一環(huán)節(jié)都需要采用區(qū)塊鏈，但這可能需要一段時間才能實(shí)現(xiàn)，因?yàn)閰^(qū)塊鏈在技術(shù)上具有一定的復(fù)雜性。

廣告分析公司AdYapper首席執(zhí)行官Elliot Hirsch說道：

“事實(shí)上，這個行業(yè)還是十分陳舊的。代理商甚至無法弄清楚如何為不基于邏輯缺陷的CPM定價模型的軟件付款。如果他們無法得到一些很簡單就能弄明白的東西，我認(rèn)為我們距離使用區(qū)塊鏈來解決廣告生態(tài)系統(tǒng)的弊病還有很長的路要走。”

廣告技術(shù)公司Rebel AI（該公司使用區(qū)塊鏈技術(shù)打擊域名欺騙的產(chǎn)品正在申請專利）的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)anny Puentes表示，區(qū)塊鏈以一種去中心化的形式運(yùn)作，其中全世界的網(wǎng)絡(luò)都會驗(yàn)證交易。而成功完成驗(yàn)證與加密所需的計算能力是巨大的，這就是為什么驗(yàn)證交易至少需要10秒鐘，有時甚至需要一分鐘的時間。每次切換必須得到驗(yàn)證，所以如果一個活動涉及一個SSP、交換、DSP和重定向目標(biāo)，每個中間人都將加重交易的延遲。同時，程序化購買應(yīng)該在幾毫秒內(nèi)發(fā)生。

Digilant程序化平臺的合作伙伴關(guān)系主管Wesley Farris說道：“聽起來好像這個最新的熠熠生光的目標(biāo)很有趣，但卻幾乎不可能實(shí)現(xiàn)?！?/p>

為加快這一過程，涉及加密的計算機(jī)需要更大的算力。由于計算機(jī)每一天都在變得越來越強(qiáng)大，所以最終區(qū)塊鏈還是可能會進(jìn)入程序化購買。然而，區(qū)塊鏈?zhǔn)侨ブ行幕?，所以單個公司并不只是投入一臺超級計算機(jī)就可以，并期望區(qū)塊鏈更快地運(yùn)作。加快速度需要數(shù)千人升級硬件，而這在現(xiàn)在不是經(jīng)濟(jì)可行的。

Puentes說道：“你的速度只會與你最慢的解密任務(wù)一樣快。這項技術(shù)棒極了，令人難以置信，但如果你不能投進(jìn)去1美元然后收回2美元的話，就沒有什么意義?！?/p>

互動廣告局（IAB）技術(shù)實(shí)驗(yàn)室的Gambert表示，IAB技術(shù)實(shí)驗(yàn)室正在研究如何使用區(qū)塊鏈來打擊欺詐，但由于速度問題尚未采用區(qū)塊鏈。但是，Gombert希望區(qū)塊鏈的速度最終能夠得到改善，技術(shù)實(shí)驗(yàn)室可能會與在區(qū)塊鏈上工作的廣告技術(shù)公司合作，因?yàn)樗匦轮贫ㄆ涔?yīng)鏈協(xié)議，以便更清楚地了解誰影響了給定的廣告曝光次數(shù)。

Puentes表示，盡管區(qū)塊鏈在能夠用于實(shí)時出價之前還有很長的路要走，但廣告客戶在建立私人交易市場交易時，可以對其正在合作的用戶進(jìn)行身份驗(yàn)證。盡管PMP應(yīng)該有助于緩解在開放交易中發(fā)現(xiàn)的怪異行為，但PMP仍然容易發(fā)生域名欺騙。他表示，使用區(qū)塊鏈來建立這些交易可能會提供另一層驗(yàn)證來排除其中的這些暗箱操作。

區(qū)塊鏈有前景，但廣告欺詐研究人員Augustine Fou懷疑這將導(dǎo)致廣告技術(shù)大整頓，因?yàn)橛刑嗟娜艘蚬?yīng)鏈的不透明而受益。

他說道：“如果人們想要實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈中的透明度，還有許多其他更簡單的方法來實(shí)現(xiàn)這種透明度，比如停止說謊、停止弄虛作假、停止通過套利來對自己的客戶漫天要價。不需要應(yīng)用未經(jīng)證實(shí)的時髦術(shù)語來解決數(shù)字廣告中的透明度問題?！?/p>