據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，F(xiàn)acebook正在為其社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建一個(gè)加密支付平臺。據(jù)報(bào)道，這個(gè)代號為“Libra項(xiàng)目”的平臺將允許用戶使用數(shù)字硬幣在Facebook和第三方網(wǎng)站上進(jìn)行購物。

這并不是我們第一次聽說Facebook的加密貨幣的野心。2018年末，該公司在印度測試了一種內(nèi)部開發(fā)的加密貨幣，用于在WhatsApp上進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)轉(zhuǎn)賬。今年2月，《紐約時(shí)報(bào)》聲稱，F(xiàn)acebook“希望在比特幣失敗的地方取得成功”，統(tǒng)一為Facebook打開了一扇新的窗口。對于WhatsApp、Messenger和Instagram的即時(shí)通訊平臺都可以實(shí)現(xiàn)跨三個(gè)平臺的加密支付。

以下是投資者應(yīng)該知道的關(guān)于Facebook進(jìn)軍加密市場的五件新事情。

1. 它將使用“穩(wěn)定幣”

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的加密貨幣將成為“穩(wěn)定幣”。穩(wěn)定幣是指與美元等穩(wěn)定資產(chǎn)或某種商品（如黃金）掛鉤以將波動(dòng)性降至最低的加密貨幣。這是一個(gè)聰明的舉動(dòng)，因?yàn)樵S多其他加密貨幣（如比特幣和以太幣）的價(jià)格波動(dòng)很大。例如，比特幣的價(jià)格在2017年末的近1.4萬美元與今年初的約3000美元之間反彈。這種波動(dòng)的價(jià)格可能會(huì)吸引交易員，但也使傳統(tǒng)支付變得不切實(shí)際。

2.它可以挑戰(zhàn)貝寶（PayPal）、蘋果（Apple）、谷歌（Google）、亞馬遜（Amazon）和Square

Facebook上季度有23.8億個(gè)月度活躍用戶。如果它為所有這些用戶推出統(tǒng)一的貨幣，理論上它的硬幣可能會(huì)成為世界上使用最廣泛的貨幣。如果Facebook將更多的第三方網(wǎng)站、應(yīng)用和商店捆綁在該平臺上，它可能會(huì)挑戰(zhàn)支付平臺，如PayPal、蘋果（納斯達(dá)克：NASDAQ：AAPL打開了一個(gè)新窗口）。谷歌支付，亞馬遜（。納斯達(dá)克：AMZN）支付，和Square（紐約證券交易所：SQ）。

貝寶前總裁David Marcus目前領(lǐng)導(dǎo)著Facebook的區(qū)塊鏈團(tuán)隊(duì)（正在開發(fā)加密貨幣），該部門50名員工中約有20%來自貝寶。這次重聚表明，F(xiàn)acebook計(jì)劃利用其龐大的用戶網(wǎng)絡(luò)來擾亂在線支付市場。

3.這將補(bǔ)充該公司的其他電子商務(wù)雄心

一個(gè)“Facebook coin”可以將公司的碎片支付和電子商務(wù)活動(dòng)結(jié)合起來，包括在Messenger上的點(diǎn)對點(diǎn)支付、在Instagram上購買的應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬，讓商家可以出售他們的產(chǎn)品，像Craigslist一樣的Facebook市場的交互式實(shí)時(shí)視頻。

Facebook只在特定市場提供這些服務(wù)，但為全球所有用戶推出單一貨幣可以擴(kuò)大其復(fù)蓋面，并形成一個(gè)穩(wěn)定的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)。Facebook還可以通過收取交易費(fèi)或增加一點(diǎn)邊際利潤來培育其支付服務(wù)的增長用于購買硬幣。

如果該業(yè)務(wù)增長，它將通過增加其經(jīng)常被忽視的“支付和其他費(fèi)用”業(yè)務(wù)的權(quán)重來降低Facebook對廣告的依賴。上個(gè)季度，這部分收入僅為1.65億美元（占總收入的1%）。

4.它可以向用戶付費(fèi)，并為商家提供折扣

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook可以向觀看廣告的用戶提供加密硬幣作為獎(jiǎng)勵(lì)，或者將其作為忠誠點(diǎn)數(shù)分發(fā)給用戶，讓用戶在其平臺上與內(nèi)容互動(dòng)或購買產(chǎn)品。

這種策略類似于亞馬遜為購買了某些Android應(yīng)用、游戲或游戲內(nèi)物品的用戶提供的免費(fèi)“亞馬遜硬幣”。然而，亞馬遜硬幣不是一個(gè)區(qū)塊鏈驅(qū)動(dòng)的加密貨幣——它是一種簡單的虛擬貨幣，每枚硬幣的固定價(jià)值為5美元。

Facebook還可以獎(jiǎng)勵(lì)接受更多Facebook硬幣支付的商家。例如，如果用戶點(diǎn)擊Facebook上的廣告并用這些硬幣完成購買，零售商可以用這些硬幣以折扣價(jià)購買額外的廣告。

5.Visa 和萬事達(dá)卡可能更有吸引力

Facebook的計(jì)劃可能會(huì)顛復(fù)Visa和萬事達(dá)等傳統(tǒng)信用卡公司。然而，據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook正在與這兩家公司進(jìn)行談判，這兩家公司可能希望成為該平臺的投資者甚至合作伙伴。

這是符合邏輯的，因?yàn)镕acebook需要一個(gè)實(shí)體借記卡合作伙伴來擴(kuò)展到實(shí)體商店。貝寶與Visa合作提供實(shí)物借記卡，而Square則與萬事達(dá)卡建立了類似的合作關(guān)系。蘋果最近還推出了實(shí)體蘋果卡從而將蘋果支付擴(kuò)展到更多的商店。

這是一個(gè)很有前途的計(jì)劃，但是有很多障礙

Facebook的計(jì)劃仍面臨許多障礙。例如，貝寶等老牌平臺領(lǐng)先，亞馬遜和谷歌都在努力追趕。由于其忠實(shí)的硬件用戶基礎(chǔ)，蘋果的表現(xiàn)更好，但它控制的市場份額仍然比貝寶小。Facebook的聲譽(yù)在過去一年因隱私和安全漏洞而受損，這也可能會(huì)阻止用戶采用其加密貨幣服務(wù)。