YouTube創(chuàng)建于十多年前，現(xiàn)已發(fā)展成為世界上最大的社交媒體平臺之一?；趦?nèi)容創(chuàng)造者和自助出版商提供的流媒體視頻內(nèi)容，YouTube已經(jīng)發(fā)展成為一個擁有百萬富翁名人的巨型平臺，從教育視頻到怪異的病毒流行趨勢無所不包。

毫無疑問，YouTube的崛起得益于互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容制作成本的大幅下降，以及更廣泛的受眾和創(chuàng)作者群體。然而，YouTube和當(dāng)代社交媒體的許多方面都沒有達(dá)到“開放和去中心化的網(wǎng)絡(luò)”的最高標(biāo)準(zhǔn)?！伴_放和去中心化的網(wǎng)絡(luò)”曾是推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最引人注目的愿景。

隨著谷歌在2018年的廣告政策的實施，審查和去貨幣化在YouTube上越來越普遍，導(dǎo)致創(chuàng)作者和這個龐大平臺之間的摩擦不斷升溫。一度是開放和自由創(chuàng)作的新鮮事物，如今已演變?yōu)椴还降氖杖胱龇ā⒅醒肫脚_的更多控制和更嚴(yán)格的內(nèi)容審批程序。

YouTube目前的趨勢也不僅僅局限于視頻流媒體平臺。其他社交媒體平臺上也普遍存在內(nèi)容審查，因為它們收緊了對有爭議內(nèi)容的控制，消除了開放和自由互聯(lián)網(wǎng)最強大的元素之一。

繞過數(shù)字時代的集中控制目前正在區(qū)塊鏈上進行，BitTorrent等廣受歡迎的開放協(xié)議也一直是重點。BitTorrent從根本上改變了文件共享，并使YouTube和Netflix具備了現(xiàn)代流媒體能力。Simon Morris詳細(xì)介紹了BitTorrent的影響：

“BitTorrent之所以重要，根本原因在于其非凡的韌性——盡管它對傳媒業(yè)產(chǎn)生了令人難以置信的顛覆性影響，而且它似乎還催生了大量非法活動，但事實證明，BitTorrent的活力令人難以置信。因此，或許Bram在BitTorrent上的最高成就，正是證明了一種全球去中心化的、完全不受審查的網(wǎng)絡(luò)的概念，這種網(wǎng)絡(luò)正是中本聰在構(gòu)思比特幣時所想到的。”

去中心化的彈性對于打破規(guī)則而不用擔(dān)心審查是至關(guān)重要的，而支持區(qū)塊鏈的市場為構(gòu)建這樣一個內(nèi)容分發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施提供了一個令人信服的案例。

技術(shù)棧無疑正在向開源協(xié)議過渡。再加上區(qū)塊鏈本身具有的去中心化能力，新一代內(nèi)容分發(fā)和貨幣化的深刻機遇變得顯而易見。

開放市場和P2P內(nèi)容分發(fā)正在興起

開放市場大多被歸入加密貨幣領(lǐng)域，在這里，它們迎合了本地支付機制、P2P傳輸和完全開源的協(xié)議，而這些協(xié)議只受社區(qū)的一致規(guī)則控制。它們建立在開放的P2P協(xié)議之上，就像BitTorrent一樣，能夠重新定義整個內(nèi)容分發(fā)和創(chuàng)建的世代。

圍繞IPFS（潛在的BitTorrent替代品）的炒作是真實存在的，它作為Filecoin基礎(chǔ)的存在，為網(wǎng)站上的彈性內(nèi)容分發(fā)提供了一種全新的方法。P2P內(nèi)容交付的前景正迅速受到市場和內(nèi)容平臺的關(guān)注。

像Bisq這樣的開放P2P交易所，由于其去中心化、私有、非托管的加密和法定交易所，贏得了比特幣核心支持者的青睞。其他開放的市場，如OpenSea和RareBits，已經(jīng)成為交換數(shù)字收藏品和沒有中介的不可替代幣的溫床。

然而，在社交媒體和內(nèi)容創(chuàng)作中，去中心化區(qū)塊鏈的巨大影響將體現(xiàn)在哪里？抵制審查的Peepeth（區(qū)塊鏈版的推特）未能在以太坊上獲得顯著的吸引力，但其他一些解決方案為內(nèi)容創(chuàng)建和貨幣化提供了新的范例。

克服YouTube等社交媒體巨頭的巨大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將是一項艱巨的任務(wù)，更不用說說服用戶轉(zhuǎn)向使用加密貨幣的基于區(qū)塊鏈的P2P平臺了。像LBRY這樣的項目是這方面的先驅(qū)者，它是一個類似YouTube的開源免費內(nèi)容平臺，但無人控制——提供完全由內(nèi)容創(chuàng)造者控制的貨幣化方法。

基于區(qū)塊鏈，用戶可以控制他們的內(nèi)容，沒有審查、租金提取或任意規(guī)則。整個平臺是透明的，內(nèi)容創(chuàng)作者可以保留他們百分之百的收入，他們的視頻、播客或其他內(nèi)容都是通過微支付的方式盈利的，這些微支付是基于用戶的每次下載或每次流的觀看量。

像LBRY這樣的概念至關(guān)重要，因為它們?yōu)閅ouTube及其商業(yè)模式提供了合法的挑戰(zhàn)者?；蛟S順便提一句，對廣告模式的關(guān)注，讓YouTube太容易受到廣告商和贊助商的影響，他們對爭議內(nèi)容的構(gòu)成采取了強硬立場。此外，許多規(guī)模較小的內(nèi)容創(chuàng)造者不斷被甩在后面，他們面臨著獲得YouTube合作伙伴項目資格的嚴(yán)格要求，如果沒有更好的盈利渠道，他們就無法維持自己的內(nèi)容。

YouTuber（在YouTube上發(fā)布內(nèi)容的主播）通常只從圍繞他們的頻道建立業(yè)務(wù)中賺大錢，而不是僅僅從他們的受眾規(guī)模和相應(yīng)的廣告收入中賺錢。微支付可以帶來一個新的價值創(chuàng)造生態(tài)系統(tǒng)，長期以來，傳統(tǒng)支付渠道的高交易成本和平臺本身的高額抽成一直阻礙著這一生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

主流媒體敏銳地意識到“區(qū)塊鏈”這個術(shù)語，但目前還沒有意識到它授權(quán)開放P2P協(xié)議的能力。BitTorrent重新定義了文件共享，使視頻流得以普及。也許區(qū)塊鏈和開放協(xié)議的結(jié)合能夠引發(fā)向開放和自由互聯(lián)網(wǎng)的最初愿景的轉(zhuǎn)變，在那里，廣告收入模式被轉(zhuǎn)化為微支付的有機生態(tài)系統(tǒng)，而審查制度則被去中心化的不可侵犯性巧妙地推翻。

如今，克服主要內(nèi)容和社交媒體平臺帶來的前所未有的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)似乎過于雄心勃勃。然而，歷史告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)上現(xiàn)有的媒體與更先進的技術(shù)的結(jié)合，是一個必然的趨勢。